新聞稿是軟文營(yíng)銷的一種形式，但相比于其他軟文，新聞稿有一個(gè)重要的特質(zhì)——新聞稿是新聞。既然是新聞，就要做到：立場(chǎng)中立原則;內(nèi)容客觀真實(shí)原則;語(yǔ)言精準(zhǔn)、簡(jiǎn)練、統(tǒng)一的原則，切忌出現(xiàn)口語(yǔ)化。只有遵循以上原則，新聞稿才有說(shuō)服力。
撰寫新聞軟文稿有哪些技巧?
每篇新聞稿的目的不同，面向人群不同，時(shí)間節(jié)點(diǎn)不同，這決定了新聞稿不是千篇一律的，但寫文章都有章法，新聞稿的寫完也是萬(wàn)變不離其宗。
新聞稿最基本的結(jié)構(gòu)是標(biāo)題、引導(dǎo)語(yǔ)、正文和結(jié)尾四個(gè)部分，每個(gè)部分都有自己要注意的點(diǎn)。
標(biāo)題
新聞標(biāo)題要做到總結(jié)全文，通過一句話能高度概括出新聞內(nèi)容，于此同時(shí)，也要注意植入“噱頭”
出席了比較知名的會(huì)議，參加了某個(gè)有影響力的活動(dòng)，在標(biāo)題中要點(diǎn)出
還可以植入自帶熱點(diǎn)的行業(yè)話題、事件話題，例如：
“互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)袖峰會(huì)(CSS2018)人工智能安全分論壇在京成功舉辦”
可優(yōu)化成
“CSS2018人工智能安全分論壇：賦能AI，共筑智慧城市新未來(lái)”
AI智能、可穿戴、5G等自帶熱點(diǎn)的行業(yè)話題，適當(dāng)引入標(biāo)題中，給新聞稿提亮增色。
引導(dǎo)語(yǔ)
引導(dǎo)語(yǔ)是遵循了寫文章的“倒三角”原則，即在閱讀的前30秒吸引別人的注意力。
引導(dǎo)語(yǔ)基本有兩種形式：
① 簡(jiǎn)單明了的交代出時(shí)間、地點(diǎn)、人物、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)目的以及活動(dòng)意義，有濃縮全文的作用，即：
哪個(gè)主辦單位(人物)在哪個(gè)時(shí)間(時(shí)間)，哪個(gè)地點(diǎn)(地點(diǎn))，因?yàn)槟姆N原因(活動(dòng)目的)，舉辦哪種活動(dòng)(活動(dòng)內(nèi)容)，為得到哪種效果(活動(dòng)意義)
② 結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，把事件當(dāng)做背景引入，引導(dǎo)讀者繼續(xù)看正文。
正文
正文內(nèi)容字?jǐn)?shù)較多，最好分段處理，每個(gè)段落取一個(gè)小標(biāo)題，使文章看起來(lái)?xiàng)l理清晰。通?？煞譃樗男《危謩e為行業(yè)背景，行業(yè)當(dāng)前存在的困境/問題，解決方法，活動(dòng)亮點(diǎn)。
其中行業(yè)背景可以敘述近期行業(yè)大事件、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)行業(yè)未來(lái)性預(yù)測(cè)，而解決方法就是本次活動(dòng)的目的所在。
結(jié)尾
一篇新聞稿的結(jié)尾由兩部分組成：
① 總結(jié)全文
②展望未來(lái)，塑造信心
新聞稿有哪些SEO技巧?
① 關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞的選取要做到從用戶角度出發(fā)，關(guān)鍵詞在標(biāo)題和正文的位置越靠前越好，全文關(guān)鍵詞穿插做到自然流暢，千字文章密度控制在4~8次左右。
② 要害詞：搜索引擎會(huì)自動(dòng)識(shí)別抓取文中超過三次的要害詞，所以除關(guān)鍵詞外，其他要害詞出現(xiàn)的次數(shù)應(yīng)控制在3次內(nèi)，不然會(huì)降低文章的被搜索量和瀏覽量。
③ 對(duì)關(guān)鍵詞可以做至少一次加粗處理，輔助搜索引擎抓取工具更加注意到這些關(guān)鍵詞。
那么，在寫作時(shí)，我們?nèi)绾螀^(qū)分軟文廣告和新聞稿，避免將新聞軟文稿寫成廣告呢?
一、真實(shí)是新聞稿的生命
真實(shí)性是指在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事務(wù)必須合乎客觀實(shí)際，即表現(xiàn)在新聞報(bào)道中的時(shí)間(when)、地點(diǎn)(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和經(jīng)過(how)都經(jīng)得起核對(duì)。在撰寫新聞稿時(shí)，企業(yè)切記不要虛假宣傳，要為自己發(fā)布的內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，切忌為了短期的利益誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者，在人人都手握麥克風(fēng)的時(shí)代，企業(yè)口碑的一次劣跡就足以毀掉一個(gè)品牌。
二、價(jià)值是新聞稿的靈魂
在撰寫新聞稿時(shí)，要確保文章的內(nèi)容具有價(jià)值性。企業(yè)應(yīng)該站在不同的位置去思考新聞稿的寫作角度，創(chuàng)作出更有價(jià)值的東西。舉個(gè)例子，每年的雙十一一定是各大品牌的必爭(zhēng)之地，如果只是單純地從活動(dòng)本身切入，幾乎可以肯定的是優(yōu)惠、促銷、折扣、降價(jià)，沒有任何的價(jià)值，難免不被讀者貼上“廣告”的標(biāo)簽。如果換個(gè)角度思考，例如本次活動(dòng)與其他活動(dòng)相比有什么不同、活動(dòng)舉辦的前、中、后期分別獲得了哪些成果，企業(yè)站在更加宏觀的角度去撰寫活動(dòng)營(yíng)銷的內(nèi)容，能更好的提升品牌的形象，最終通過品牌效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
三、客觀是新聞稿的基調(diào)
除了內(nèi)容本身要具有價(jià)值和真實(shí)性之外，新聞稿的寫作風(fēng)格也需要具有客觀性，避免廣告式的浮夸字句，看似華麗的辭藻，過于夸張的用詞，都容易損壞新聞的真實(shí)性。對(duì)于新聞稿來(lái)說(shuō)，最好的內(nèi)容不是“王婆賣瓜”似的大喊大叫，而是信息詳實(shí)且不帶任何個(gè)人感情色彩。
這是想必你一定會(huì)問，那我應(yīng)該如何插入產(chǎn)需要宣傳的內(nèi)容進(jìn)去呢?U傳播建議，在一篇產(chǎn)品宣傳或者品牌宣傳的新聞稿中，應(yīng)該避免從頭到尾對(duì)產(chǎn)品或者品牌優(yōu)勢(shì)的夸夸其談，多增添一些故事元素和場(chǎng)景的描寫，比如在設(shè)計(jì)過程中遇到了哪些困難，最終解決了消費(fèi)者的哪些難題等等，可以借由設(shè)計(jì)師、企業(yè)高層、合作伙伴對(duì)產(chǎn)品或品牌做第三方的評(píng)價(jià)。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊