什么是地產軟文營銷推廣?

在了解地產軟文營銷之前,有必要先探討一下軟文推廣。在一篇軟文中,植入了公司要主動傳播的信息、公司的樓盤或者服務信息,并進行了發布,我們認為這就是地產軟文推廣。如果在操作之前,對行動目標(寫軟文的目的)進行了仔細調查,調查了內部環境、外部環境,之后進行了充分討論,形成策劃方案,包括軟文誰來寫、寫什么、寫多少字、發布到哪里、怎么去引導二次傳播、怎么去監測、怎么去評估、怎么去調整,是否需要進行第二輪軟文修正或者進一步推動,這就是軟文營銷。

結合以上分析,我們認為,綜合運用營銷、策劃、新聞傳播、網絡營銷的知識,進行有計劃的實施和監控的系列軟文操作就是軟文營銷。簡言之,有目的、有策劃的系列軟文操作就是地產軟文營銷。

怎么寫好一篇地產軟文呢?

一、標題應有新意。

標題是整篇文章人們最先看到的地方，如果你起的標題名字不夠有新意，是那種老掉牙的名字，我想任誰都沒有點擊進去看的沖動;相反的，如果你起了一個非常有新意的標題，當別人看到標題時你就已經吸引了別人的注意，才會進行點擊。否則你的文章寫得再好也沒有人愿意點進去看。沒人看的文章自然也就有點擊量了。

二、軟文要求“軟”而且質量一定要好。

軟文指的是含有廣告的性質但不能過度，在把廣告放進去的同時不能引起別人對品牌服務以及企業的反感，從而達到宣傳的效果。所以軟文推廣對寫軟文的人要求很高，要有很深厚的寫作功底和很強的資源整合能力。

三、軟文要具有創新性。

創新值得是內容必須原創，因為只有原創的東西才是具有創新性的，并不是隨便復制一篇文章就可以了，如果照搬別人的文章，那這篇文章也就沒多大的價值了。

四、軟文在投放時要求要有一定得覆蓋性。

如今的互聯網太廣泛了，怎么才能在如此廣泛的網絡中才能讓企業的資訊和宣傳得到傳播呢?那就需要大范圍的傳播覆蓋了。所以軟文在投放時一定要有覆蓋性，否則起不到多大的作用。

五、軟文的投放要持之以恒。

軟文并不是投放一天兩天就能夠有效果的，所以需要持之以恒才有可能達到一定的效果。

六、好的軟文要求圖文并茂。

簡單的文字是不能夠讓別人關注的，所以在寫軟文的時候，往往需要加上一些相應的圖片，注意收集素材，圖文并茂能夠讓人增加真實感，有真實感才有可信度。

七、軟文的標題和內容要加有關鍵詞。

用戶搜索都是按照自己需求來搜索的，加入關鍵詞以后搜索到你的文章幾率會大大提高，而且關鍵詞可以利于排名，所以在標題和內容中最好加入關鍵詞。

軟文推廣一定程度上來說就是為了寫一篇文章宣傳你的產品，說白了就是廣告植入，寫軟文就是在不知不覺中植入廣告，而且不能植入得太硬，軟文的目的就是在人們不反感的情況下，不知不覺的把廣告植入進去，從而促進產品得到宣傳和銷售，同時獲得閱讀的人的好感，提升公司的形象和知名度。

現在是互聯網時代，人們的生活到處都有網絡的陪伴，早就是人們不可或缺的東西了，因為它傳播速度快、傳播范圍廣，發展非常迅速，是人們用來宣傳和公關的新媒體。

總之，地產軟文是一種企事業或者產品可以采取的宣傳自我形象和提升知名度的一種很有效的方式，但對寫作者有很高的寫作能力要求，否則會適得其反。

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