新聞營銷是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段,創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾,傳播行業(yè)資訊,引領(lǐng)消費時尚,指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費,在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。今天，在這里小編主要和大家分享新聞稿撰寫的五大“禁忌”，希望所有人都能寫出好文章。
一忌心靈浮躁。一些初寫稿件的作者，總希望自己所寫稿件立即見諸報端。當(dāng)自己多篇投稿石沉大海時，就產(chǎn)生煩躁心理，甚至怨天尤人，責(zé)怪媒體和編輯“不識貨”、“偏心眼”、“用關(guān)系稿、人情稿”，根本不從自身找原因，看看所寫稿件有無新意，是否是“明日黃花”、“炒餿飯”，是否適合版面和專欄需要，是否時間新、內(nèi)容新、角度新、手法新。
二忌功底淺顯。新聞寫作是一門學(xué)問，要懂得新聞“五要素”，要學(xué)會寫作技巧和方法。這就需要刻苦學(xué)習(xí)和長期積累，具有沙中淘金的目光和色、香、味齊全的新聞“烹調(diào)”技藝。要努力豐富自我、提升自我，不妨主動積極地參加新聞寫作知識培訓(xùn)，汲取名家寫作經(jīng)驗，少走彎路;購買、學(xué)習(xí)新聞寫作業(yè)務(wù)書籍，特別是獲獎“好新聞”作品，細細精讀，潛心研究，激活思路，領(lǐng)悟真諦。如果倉促上陣，盲目投稿，且無新意，所投稿件被丟進廢紙簍、被刪掉是必然的。
三忌虛假失真。真實是新聞的生命，有的作者為追求上稿率和個人名利，或受人指使為了小團體的利益，有意將小事夸大，平庸事寫成閃光事，未發(fā)生事寫成落地事，刻意編造，人為拔高，加工成“泡沫”新聞。有的則移花接木，將他人好經(jīng)驗、好做法變成筆下單位的經(jīng)驗體會;有的則為迎合少數(shù)讀者口味，胡編亂造，以求吸引眼球。這種“假、大、空”的稿件，是政治上的迎合、投機，也是道德上的失節(jié)，是不可取的。作者應(yīng)潔身自好，在維護新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r，也維護自己的人格和尊嚴。
四忌嘩眾取寵。不同文體需要不同的語言，而新聞的語言格調(diào)基本上是敘述，由于內(nèi)容的不同，也夾雜著描寫和議論。因此，稿件要以事實說話，以真實感人，語言應(yīng)樸實無華，事例要鮮活動人，不可出現(xiàn)散文的浪漫主義，不可任意放大、拔高、渲染，用形容詞堆砌嘩眾取寵，華而不實。
五忌手法單一。新聞稿件不僅要真實可信，還要形式活潑、語言生動。這就需要作者練就“十八般武藝”，學(xué)會消息、通訊、言論、報告文學(xué)等多種體裁。全面開花，以提高稿件的命中率。如果手法單一、形式不活、路子不寬，必然受到局限和約束。
如何寫新聞稿?
說到怎么寫新聞稿，我們就談?wù)f到新聞價值。一篇有價值的新聞會涉及到涉及公眾利益和公眾關(guān)心的議題，然而，對于醫(yī)院來說，用戶真正想看到的是什么?一個醫(yī)院新聞下需要羅列什么樣的新聞報道呢?我想，起碼有一小部門的網(wǎng)絡(luò)編輯是想不到這個問題的，因為從看了很多醫(yī)療行業(yè)的文章，不免發(fā)現(xiàn)很多的復(fù)制率，甚至連內(nèi)容都不會修改。所以說，為什么醫(yī)療網(wǎng)編做了一年、二年還是這樣，就是最根本的問題沒有改變。
1、稿件選題要新穎，有點擊欲望。如果你隨便搜索一個“皮膚病醫(yī)院”點擊進去找到任何一家官方網(wǎng)站，你點到網(wǎng)站內(nèi)的“醫(yī)院新聞”，你會比較喜歡哪一篇文章呢?其實，新聞的選題是非常重要的。其中選題最重要的就是，用戶是不是需要?如說很多網(wǎng)編會去寫一些不相關(guān)的新聞，想要來宣傳醫(yī)院，但是，如果你看不懂的新聞，你會仔細看下去嗎?如醫(yī)院角度，可以寫一些針對一些不好的現(xiàn)象進行報道，醫(yī)托等這類反面選題，進行實例抨擊，從而提出了醫(yī)院對此現(xiàn)象所持有的態(tài)度與應(yīng)對措施，就會提升了醫(yī)院的形象。
2、找準(zhǔn)新聞角度，有力的宣傳醫(yī)院。很多網(wǎng)編是不會去關(guān)注時事熱點的，其實這是生活中積累下的素材，這對于新聞稿來說，是非常有價值的。新聞素材是進入記者視野并被記者所意識，所采摘的生活現(xiàn)象，即從社會生活攝取而來的、尚未通過提煉和加工的原始材料。沒有新聞材料的積累過程，就談不上新聞寫作的問題，作為記者，要積累新聞素材，必須重視自己的“筆記本”。
3、了解用戶最想看的新聞是什么。其實，醫(yī)療行業(yè)是一個很特殊的行業(yè)，和很多新聞媒體有著一些區(qū)別，這就解釋了為什么很多新聞系的編輯卻寫不出令人滿意的新聞稿。在寫一篇新聞稿時，你需要考慮到的是用戶希望看到的是什么，如說我們想要借助學(xué)校來宣傳自己，要注意研究同全校師生的物質(zhì)生活和精神生活竟緊密相連、普遍關(guān)心的問題，選擇發(fā)生在師生學(xué)習(xí)、生活中的“小事”，以小見大，才能增強新聞的吸引力。
相信通過以上三點之后，一般網(wǎng)絡(luò)編輯都能寫出比較好的新聞稿了，當(dāng)然對于初學(xué)者來說，并非是輕而易舉的事情。但是沒有關(guān)系的，只要網(wǎng)絡(luò)編輯們愿意勇于實踐，勤奮筆耕，不斷提高自己對醫(yī)療行業(yè)的認識，才能寫出最有價值的新聞。
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