以前在信息閉塞的舊社會，是獲取信息十分困難，而現在是大量的信息向我們蜂擁而至。每天都可以看到各種形形色色的或好或壞的信息。而信息瀏覽用戶們也從好奇到只會點開自己想關注的內容。產品參數和功能信息本身就很乏味，而為了提高用戶對這類文章的興趣，文案們則會通過描寫用戶感興趣的內容來對產品進行包裝。而這個包裝的內容則被稱為——軟文。

而軟文與硬廣相比，其精妙之處就在于一個“軟”字，之所以被稱作軟文就是它能就所以宣傳的產品品牌或者活動與文章中有趣的內容完美的結合在一起。而好的軟文不僅能夠讓用戶了解到自己所想要了解的知識內容，還能夠潛移默化地記住文內所提及宣傳的品牌產品與活動。比如麥當勞在里約奧運會期間做宣傳時，為了結合當下里約奧運會各大賽事熱點，上線了一系列奧運套餐還配以調皮可愛的文字進行解說，用奧運賽事的有料對產品解讀進行了優質的包裝，吸引了大批粉絲關注。

就算是一篇普通敘事性文章，要想奪人眼球拿高分，那也要有出色的論點立意加上新穎有趣的論據，再和上適當的修飾才可說是一篇優秀的文章。而軟文就是類似這種文體，一定要有足夠多的用戶想看感興趣的內容打底，才能吸引流量。

初入新媒體職場的小白，如何寫好軟文呢?

①令人神往的標題

標題是讀者第一次看到的文字。必須簡潔明了。結合目前的熱點，可以戳中用戶的痛處，激發讀者的好奇心。雖然標題黨經常被行業所并購，但背負KPI的壓力，往往是最后的救命稻草。

②緊跟行業熱點話題

所謂行業熱點，就是某一個行業，當前最熱門的話題，也就是關注度最高的話題。如果你想寫一篇傳播率很高的文章，你必須參與進來，例如：今日頭條自媒體的運營，如果你是相關從業人員，一定要找一個切入點，與其發生點關系。

③脈絡清晰的文章結構

成熟的互聯網公司，對文章結構的要求，有一定的套路，尤其是SEO團隊，他們會清晰的給出關鍵詞的密度，以及出現的頻率，在文章的位置，那么小編只需要按照要求合理的構思就可以了。

軟文的文章結構一般分為以下三類：

敘事性：一般適用于企業的推廣、品牌的溝通以及內容的直白。沒有更多的言辭，新浪和騰訊都很常見。

技術類：可以提供大量的UGC內容，進行比較討論，一般分為2大陣營，百度百家常用，多見于知名自媒體個人博客。

事件評論類：此內容的實質是集中在目標用戶，在很短的時間會引起很多共鳴，從而達到有效溝通的目的，但這類文章是雙刃劍，評論角度選擇非常重要的，不要適得其反。

④廣告渾然一體

所謂軟文寫作，肯定不是硬廣，渾然一體，是每一個軟文寫手追求的最高境界，一定要事先鋪墊，然后一步步，順理成章的把用戶帶入溫柔的陷阱。

⑤好軟文，選好發布渠道

常規意義上的軟文發布渠道，有以下幾種：

問答平臺：百度知道，搜狗問答，知乎問答，悟空問答，微博問答，分答式問答，有人會說軟文不是很長，這種平臺合適嗎?

回答這個問題很簡單，沒事兒多去看看。

論壇平臺：在篩選論壇時，一定要選擇與行業相關的、相對準確的論壇，甚至準確的板塊和分類，如果你不是從SEO品牌的角度來報道的話，就沒有必要在大量的論壇上撒網，一般的軟文寫作更考慮轉型，而不是品牌。

新聞平臺：這個不用說了，社會輿論的永動機，在民意與司法之間游離，能勾引一定要勾引，長期和最好的渠道合作，不要朝三暮四，貪圖誰返點更多，時間久了，你就會發現老朋友的效率更高，一旦勾引成功，它將會給你帶來難以置信的流量和轉化。

微博平臺：反應快，互動強，有圖有轉發，同樣要經常調戲大V，沒事兒就@一下，萬一他心情好，轉了你呢?

但微博，一定不要沖動，更加要謹慎，在微博里，想剁手的明星比比皆是。

很多人寫了不少軟文文章，但是他們覺得還是沒有能夠賺到錢，他們的結論就是覺得寫文章難度太大，無法實現賺錢。

其實，提高你的軟文影響力的方法還是很多方法，這個小編告訴你三種方法：

第一種方法：建立你的軟文寫作的自媒體矩陣。

你可以將你的軟文發布在5個自媒體以上，每個平臺略微的修改你的標題，也就是長尾詞。

另外，你還可以到同一自媒體做矩陣，比如采用5個自媒體帳號，同時搞軟文發布。當然你可以通過不同小號進行互相評論，互相點贊，提高影響力，不在話下。

第二種方法：通過音頻、視頻的方式進行傳播。

你可以通過喜馬拉雅進行音頻分享，將你行業的軟文換一種方法進行傳播，因為互聯網傳播的方法很多，文字的，音頻的還有視頻的，根據你擅長的來做就是啦。

這個方法很多，有的大咖直接將這部分內容外包出去，有的大咖自己養客服，有的大咖直接通過軟件進行翻譯，這種方法成本低，但是效率不一定那么高。

第三種方法：通過社群分享方式進行傳播。

目前社交電商最重要的傳播方式就是社群營銷。軟文可以直接引流，也可以進行成交。

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