總能在網上看到企業招募優秀撰稿人，可見遇到一個合適的撰稿人并不是很容易，但是企業又有稿件撰寫的剛需。因為很多企業都想通過軟文營銷來宣傳公司，但是如何才能撰寫符合企業要求的軟文呢?軟文撰寫有章可循嗎?發布新聞稿要講策略嗎?如何讓軟文稿件沒有“廣告味”呢?

發稿管家憑借在行業多年的經驗，整理了這些對于甲方和乙方都是很受用的技巧。作為爸爸要懂稿件撰寫的套路，乙方更是涉及飯碗的問題。甲方們如果沒有耐心看這些小技巧，可以看文末，那里有最實用的方法!

作用與企業的軟文成為企業軟文，那企業軟文優勢如何作用與企業的呢?

從軟文作用與企業的效果體現出發，其功能主要體現在企業品牌傳播、品牌形象塑造、產品營銷、企業實力表達等方向。

1、品牌傳播：企業通過軟文的形式，對自身的品牌進行傳播，從而在受眾群體中積累自己的品牌知名度，也便是企業軟文功能之一，名氣。

品牌傳播運用的便是軟文的廣告功能，讓自己的品牌廣而告之。在品牌升級的過程中，知名度 的積累的重要性，從來都不用多說。在這個信息爆炸的時代，想要讓自己小小的品牌，在龐大的網絡數據庫中，被群眾發現并記憶，難度可想而知。

企業想要完成自己的品牌傳播，企業軟文是非常好用的一種手段，首先廉價的投入成本;其次，另類的傳播效果積累等，在如今的同質化信轟炸中，這類內容更容易脫穎而出。

2、品牌形象積累：企業通過軟文的形式，賦予品牌不同的形象，讓品牌變得不僅是一種符號，而是受眾的情感寄托，這便是企業軟文功能之二，賦予內涵。

品牌形象的積累，便是運用軟文豐富的自主場景塑造，根據自身品牌在不同場景中的角色擔當，從而通過場景將不同的形象賦予到品牌中來。在這個同質化嚴重的，且產能過剩的時代，想要讓自己的品牌被受眾深刻的認知，拒絕同質是最基本的要素。軟文豐富的形象，能夠為品牌添加不同的情感，從而讓受眾在龐大的品牌群體中，一眼就發現自己。

在品牌形象積累過程中，如何悄無聲息的讓自己的品牌出現在軟文中，并且毫不突兀的擔任最佳“打工仔”，并且不影響主角的戲份，這種場景細膩的把控，非常關鍵。

3、產品營銷：企業通過軟文的方式，以達到產品銷售的目的，這便是企業軟文作用之三：銷售。

這種銷售方式與一般的銷售方式存在較大差異，傳統的銷售邏輯是：推出產品——付費推廣——讓消費者看到產品——功能闡述說服消費者——促成銷售行為的產生。但軟文營銷的銷售邏輯是：讓產品出現在軟文中——消費者認可產品——產生消費沖動——主動的去尋找產品——完成銷售。

那么，什么樣的企業軟文內容能夠吸引讀者呢?企業軟文如何寫作呢?

1.核心拓展法

核心推展法即先將核心產品單獨列出來，再從產品的銷售方法、產品特點、產品效果扥方面對黑心內容進行擴展，這樣軟文就不會顯得雜亂無章，始終都是圍繞一個中心在表述，這樣的文章對讀者的引導力會更強。

2.各個擊破方法

各個擊破法也是最常見的方法，即從產品的每個特點分別單獨介紹，配合圖片，突出產品的功效，雖然這種自媒體燃文寫作方式老套，但是可以將產品的賣點介紹清楚，總有一個賣點能夠吸引到用戶。

3.倒三角寫法

企業軟文營銷一般篇幅較長，現在很多人沒有耐心讀完全文，所以在編寫軟文的時候盡量將重點濃縮在第一段，先將讀者的胃口吊起來，再繼續解釋為什么要看這篇文章，最后在強調產品的優勢，為客戶產生購買欲再推一把力。

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