軟文顧名思義是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，讓用戶不受強制廣告的宣傳下，文章內(nèi)容與廣告的完美結(jié)合，從而達(dá)到廣告宣傳效果。
it軟文的作用是什么?
普通軟文主要的作用在于公司品牌背書的建設(shè)，通過發(fā)布軟文提升消費者對產(chǎn)品的可信賴程度，借用第三方(新聞媒體)的作用，提升品牌關(guān)鍵字在搜索引擎的展現(xiàn)量以及排名，用戶只要搜索相關(guān)的品牌關(guān)鍵字，就可看到品牌的相關(guān)信息。
如(圖)之前上映的變形金剛5，很多沒有看過該電影的觀眾會下意識去搜索有關(guān)變形金剛的各種影評，若搜索看到的以正面評價居多，則會下意識的影響觀眾是否去看此電影。
其實這類新聞不少都是宣傳方做的品牌背書，讓用戶“需求”你時能“找到”你的信息，從而產(chǎn)生“購買”。
優(yōu)質(zhì)的軟文若配合好的平臺，往往能帶來超出想象的營銷效果。
作為一種重要的營銷手段，軟文營銷對軟文作者也是有要求的。小編表示，軟文不是隨便的寫作，它也是有一定的步調(diào)的，下面來看看軟文寫法。
一、軟文標(biāo)題有要求
寫軟文就像寫作文，寫作的第一步是標(biāo)題。一個好的標(biāo)題可以使人們感興趣，并吸引讀者深入閱讀。一個好的標(biāo)題可以說是軟文營銷成功的一半。要寫好軟文的標(biāo)題，必須要了解軟標(biāo)題寫作的作用。
1、吸引讀者點擊
軟文標(biāo)題的寫作功能之一是吸引讀者點擊。只有在讀者點擊后才能帶來相應(yīng)的流量，只有當(dāng)讀者看到軟文的內(nèi)容時，軟文的營銷才能體現(xiàn)出效果。
2、讀者搜索容易
只有當(dāng)標(biāo)題包含相應(yīng)的關(guān)鍵詞時，用戶才能搜索，而包含用戶搜索詞匯的標(biāo)題更容易引起用戶的注意和點擊。
3、讓讀者轉(zhuǎn)發(fā)和分享
好的標(biāo)題讓讀者更愿意分享和轉(zhuǎn)發(fā)，讀者轉(zhuǎn)發(fā)為公司做免費宣傳。轉(zhuǎn)發(fā)和分享增加了閱讀量，其中一些讀者是公司的潛在客戶。
二、軟文開頭的寫法
小編表示，盡管軟文寫法有很多，但是軟文的開篇是讀者閱讀文章時首先讀取的內(nèi)容，因此軟文的開始必須引起讀者的關(guān)注。好的標(biāo)題吸引讀者點擊，但開頭就讓讓讀者感到?jīng)]有什么興趣，這將使讀者對預(yù)期產(chǎn)生一定的落差，有被欺騙的感覺，如果對軟文的開始進(jìn)行分類，則可以將其劃分為以下類別。
1、開門見山：開門見山的開頭的原則是直接討論主題，運用這種方法，朝著主題，進(jìn)入文章的中心，直接帶出產(chǎn)品。
2、故事講述：以一個小故事為出發(fā)點，可以抓住讀者的注意力，缺點是不能馬上出現(xiàn)產(chǎn)品。
3、情景導(dǎo)入：創(chuàng)設(shè)氛圍感染讀者， 這種軟文寫作方式為產(chǎn)品的介紹起到了鋪墊作用。
4、聯(lián)想猜測：開頭讓讀者產(chǎn)生聯(lián)想，猜猜內(nèi)容是什么，有點像看電視連續(xù)劇，渴望知道下面的情節(jié)是什么。
5、引經(jīng)據(jù)典：在軟文的開始就引用名人的詩句，從而更好地突出文章的主題。
6、夸張刺激：開頭可以用夸張的方式寫，這可以刺激讀者的眼睛，激發(fā)讀者的興趣。
三、正文寫作要求
小編表示，軟文的正文是文章的核心部分。在寫軟文時首先準(zhǔn)備一個綱要，寫主要內(nèi)容，進(jìn)行潤色。本文必須簡潔，核心突出，可從以下幾個方面進(jìn)行書寫。
1、符合事實：軟文的正文一定要是事實，介紹的產(chǎn)品也要是真實的。
2、站在用戶角度：正文內(nèi)容應(yīng)該從用戶的角度來撰寫，這樣才能更好地說服用戶并且產(chǎn)生共鳴去購買。
3、有過渡性：段落和段落之間要有過渡，在正題出現(xiàn)的時候要和正文有良好的銜接，不能突然就出現(xiàn)了產(chǎn)品。
四、結(jié)尾如何寫
結(jié)尾是軟文的最后一部分，最后一部分是不可忽視的。如果結(jié)尾的內(nèi)容過于簡單，那么很容易出現(xiàn)頭重腳輕的感覺，所以有必要寫好文章的結(jié)尾，這樣軟文才能更加豐富多彩。
軟文寫法就為大家介紹到此了，如果想要寫錯好的軟文，那么不妨可以參考以上的這些方法，從而寫出優(yōu)質(zhì)的軟文。
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