標(biāo)題是新聞的“眼睛” ，要使這雙“眼睛”放出奪目光彩， “討巧”是一種有效的方法。巧妙、有趣的新聞標(biāo)題不僅引人注目，還會給文章增色不少。 “巧”從何來?要善于從中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化典籍和現(xiàn)實生活中尋找靈感，靈活運(yùn)用多種方法，如“借用諧音” “引用典故詩詞” “引用地名、姓名” “巧用反義詞、數(shù)字對比”等。

新聞標(biāo)題 巧用諧音 典故詩詞 數(shù)字對比

標(biāo)題是新聞的“眼睛”。準(zhǔn)確生動、巧妙詼諧的標(biāo)題，不僅能讓人過目不忘，給文章增色，而且還會勾起讀者點擊閱讀的欲望。因此，起標(biāo)題對于新聞寫作來說，是一個非常重要的“活兒”。如何干好這一重要的“活兒”?“巧用地名、姓名”“巧用諧音”“巧用采訪對象原話”“引經(jīng)據(jù)典、巧用典故詩詞”“巧用反義詞、數(shù)字對比”“巧用網(wǎng)上用語”等等都是不錯的思路。

巧用地名、姓名

2017年4月19日至21日，習(xí)近平總書記在廣西視察期間，深入港口、企業(yè)、重點項目、創(chuàng)新示范基地和文化單位，重點了解廣西參與“一帶一路”建設(shè)、推進(jìn)海綿城市建設(shè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、打造戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)基地等情況，聽取基層干部群眾心聲，對廣西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提出明確要求、作出重要指示。

2018年4月23日，廣西的主要媒體重磅推出了習(xí)近平總書記視察廣西一周年成就報道。廣西日報的標(biāo)題是《春風(fēng)浩蕩滿目新 不負(fù)韶光萬里程》;廣西人民廣播電臺的標(biāo)題是《習(xí)習(xí)暖風(fēng)下的廣西答卷——寫在習(xí)近平總書記視察廣西一周年之際》;廣西電視臺《廣西新聞》的標(biāo)題是《領(lǐng)袖囑托指航程 八桂凝心抓發(fā)展》;廣西電視臺新媒體小視頻的標(biāo)題是《習(xí)聲回響 情暖八桂——習(xí)近平總書記視察廣西一周年》。

仔細(xì)分析，以上標(biāo)題中廣播的標(biāo)題起得更巧妙、有趣。“習(xí)習(xí)”在這里有兩層意思：一方面是指氣候，時值暮春，春意盎然，習(xí)習(xí)春風(fēng)吹拂大地，萬物生長，南方到處是一派生機(jī)勃勃的景象，空氣中充滿了令人感動的暖意和甜蜜;另一方面，“習(xí)習(xí)”在這里又暗指習(xí)近平總書記，不露痕跡卻又充分表達(dá)了廣西各族干部群眾不負(fù)總書記殷殷囑托，擼起袖子加油干，把人們向往的美好生活一個個變成現(xiàn)實的作為。

廣西日報的標(biāo)題，則顯“高大上”，中規(guī)中矩，不是很吸引人;電視新媒體小視頻的標(biāo)題中，“習(xí)聲回響”雖然也是暗指總書記的聲音，但這樣的表述略顯生硬，隱喻不足。《廣西新聞》的標(biāo)題跟廣西日報有相同之處，都是屬于“高大上”類型的，不夠貼地氣，和廣播標(biāo)題比，這3個標(biāo)題都少了點溫情與親切。

巧用諧音

巧用諧音起標(biāo)題，可以使語言表達(dá)活潑而詼諧，新穎而別致，讓很平常的語言產(chǎn)生意想不到的傳播效果。2018年3月，廣西北部灣海域發(fā)現(xiàn)大型須鯨頻繁活動，經(jīng)專家初步認(rèn)定，這是我國近38年來發(fā)現(xiàn)的唯一一片仍有大型須鯨頻繁活動的近岸海域。廣西電視臺記者據(jù)此采寫了一篇題為《“鯨”現(xiàn)廣西》的深度調(diào)查報道。這篇報道的標(biāo)題起得很巧妙，“鯨”的發(fā)音同“驚”，既有鯨魚出現(xiàn)在廣西的表面意思，也有驚訝鯨魚竟然出現(xiàn)在廣西的暗意，產(chǎn)生獨(dú)特的表達(dá)效果。該報道經(jīng)廣西新聞頻道微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)之后，網(wǎng)友紛紛據(jù)此標(biāo)題仿制了《震“鯨”》《“鯨”喜》《讓北部灣 “鯨”久不息》等題目進(jìn)行轉(zhuǎn)載，一時間成為坊間熱門談資，收到了意想不到的傳播效果。

2011年3月11日，日本福島縣第一核電站發(fā)生核泄漏，廣西出現(xiàn)了公眾盲目搶購碘鹽的情況。廣西電視臺第一時間采制新聞《謠“鹽”止于智者》，引導(dǎo)輿論。這則新聞的標(biāo)題就是利用了“鹽”和“言”的相同發(fā)音，引用俗語“謠言止于智者”，一目了然，既言簡意賅地表明了立場，也通俗易懂，同樣起到了很好的傳播效果。

巧用采訪對象原話

用采訪對象的原話做新聞標(biāo)題，充滿生活氣息，也更容易讓受眾理解新聞所要表達(dá)的主題。2017年2月28日，《廣西新聞》播出一則新聞《“評他是脫貧戶就是對不起他”》，這個標(biāo)題就是這篇新聞中一個采訪對象——賀州市八步區(qū)賀街鎮(zhèn)龍場村村委會主任黎益亮的原話。報道講述的是廣西賀州市八步區(qū)，從當(dāng)時達(dá)到自治區(qū)設(shè)定的貧困戶脫貧標(biāo)準(zhǔn)的7259戶30534人中剔除了缺乏持續(xù)脫貧能力的1881戶7405人的故事。

記者深入采訪被暫緩脫貧的兩個貧困戶，從中了解到他們都是因病致貧，如果僅從有關(guān)部門制定的標(biāo)準(zhǔn)評判上，他們當(dāng)時確實已經(jīng)達(dá)到脫貧標(biāo)準(zhǔn)，可以宣布脫貧了。但實際上，沉重的醫(yī)療負(fù)擔(dān)，或許會讓他們一夜之間返貧。因此，當(dāng)?shù)卮逦刹繉嵤虑笫?，讓他們暫緩脫貧，繼續(xù)享受相關(guān)的照顧。采訪中，村委會主任黎益亮動情地說“評他是脫貧戶就是對不起他”。《“評他是脫貧戶就是對不起他”》，標(biāo)題鮮活生動、言簡意賅，還讓觀眾們看到了當(dāng)?shù)馗刹咳罕妱?wù)實、嚴(yán)謹(jǐn)、負(fù)責(zé)的態(tài)度。

2017年11月19日，廣西日報登載題為《一條小河溝中看見美麗中國》的稿件，這也是直接引用采訪對象的原話作為標(biāo)題的新聞稿件。報道講述的是南寧用兩年時間成功地將那考河這條臭水溝打造成“現(xiàn)象級”生態(tài)休閑之河，而且獲得2017年中國人居環(huán)境獎范例獎的故事。作為南寧市內(nèi)河生態(tài)治理的重點項目，那考河流域綜合治理項目引入流域治理和“海綿城市”建設(shè)理念。成功改造后的那考河不僅成為市民新的休閑養(yǎng)生游玩之所，還吸引了不少國內(nèi)外的考察團(tuán)前來參觀學(xué)習(xí)。摩洛哥多黨干部考察團(tuán)成員勒吉瓦尼在參觀考察那考河后接受記者采訪時說：我們從一條小河溝看見了美麗中國。

采訪中，記者敏銳感知到，從一條小河溝的治理能反映出重大時代命題，意識到這是黨的十九大報告提出的“建設(shè)美麗中國”在廣西的生動實踐，于是，深入采訪剖析了“那考河模式”作為“美麗中國”范例的價值與意義，并以摩洛哥多黨干部考察團(tuán)成員勒吉瓦尼在接受記者采訪時的原話作為新聞標(biāo)題。這個標(biāo)題以小見大，立意高遠(yuǎn)，大氣磅礴，既有哲學(xué)的理論高度，又通俗易懂，鮮活生動。

巧用典故詩詞

典故詩詞是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫里的一顆璀璨明珠，引用典故詩詞作為新聞標(biāo)題，可以增加新聞的文氣。

2018年6月7日，廣西日報以《力拔山兮氣蓋世》為標(biāo)題，刊載了關(guān)于廣西首枚奧運(yùn)舉重金牌獲得者吳數(shù)德的人物報道。大家知道，“力拔山兮氣蓋世”這句話出自項羽《垓下歌》，原意是用來描述項羽的英雄氣概，隨著時間的推移，慢慢演變成用來描述那些具有英雄氣概的人物。吳數(shù)德是非常著名的舉重運(yùn)動員，憑借勇于拼搏的大無畏氣概，他獲得九破世界紀(jì)錄的成績。這篇報道，記者借用描述項羽的詩句來描述他，讓讀者一下子就能想象出一位世界冠軍的英雄形象，恰當(dāng)、形象。

巧用反義詞、數(shù)字對比

因為具有對比鮮明的特點，反義詞往往讓人印象深刻。數(shù)字具體形象，也讓人記得牢。因此，在新聞標(biāo)題寫作中，巧用反義詞和數(shù)字對比也是一種很好的辦法。

第二十七屆中國新聞獎一等獎獲獎作品《中國筆王貝發(fā)小筆尖大制造 杭州G20元首筆撬動高端市場》，這個標(biāo)題就很巧妙地利用了反義詞“小”和“大”。此外，“加”與“減”、“多”與“少”等反義詞也被廣泛運(yùn)用于標(biāo)題中。第二十六屆中國新聞獎一等獎獲獎作品《629戶人的藏鄉(xiāng)走出359名大學(xué)生》就是一個利用數(shù)字對比來起標(biāo)題的例子。四川阿壩州若爾蓋縣求吉鄉(xiāng)是一個藏族鄉(xiāng)，全鄉(xiāng)只有629戶人家。記者在采訪時了解到，村民吃夠了沒有文化的苦頭，痛定思痛，制定、出臺各種措施，鼓勵孩子刻苦讀書。經(jīng)過近10年努力，全鄉(xiāng)有235名孩子大學(xué)畢業(yè)，124名大學(xué)生在校就讀。629戶，出了359名大學(xué)生，多么鮮明的對比!這個標(biāo)題就巧妙地把這兩個數(shù)字融入其中，讓人過目不忘，印象深刻。

新聞標(biāo)題“討巧”是一門功夫，也是一門學(xué)問。一篇好的新聞報道，如果配上一個恰當(dāng)?shù)?、巧妙的新聞?biāo)題，無異于錦上添花。不過，新聞標(biāo)題“討巧”必須遵循一定的原則，不能搞標(biāo)題和內(nèi)容“兩張皮”，更不能做“標(biāo)題黨”。

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