史玉柱的網絡軟文營銷

當征途剛剛開始時，史玉柱的公關團隊以非常專業的軟文在各大媒體上搶占了醒目的位置。憑借其“終生免費”和“發工資”的噱頭，以“網絡游戲革命”這一主題被瘋狂地宣傳和炒作。雖然《征途》主張的支付工資只是向游戲中的大多數玩家發送虛擬貨幣，所謂的“免費游戲”也通過銷售道具收取更多費用，但我們必須承認“發工資”的概念“絕對被史玉柱用到終極境界了。他不僅理論上宣揚《征途》“革命性的模式”，而且還讓玩家知道玩游戲的“好處”，雖然這種好處可能只是一個隱藏的甜蜜陷阱。但在互聯網和媒體軟文的營銷中，史玉柱確實是其他行業做了一個很好的榜樣。

茅臺的網絡軟文營銷

自2003年以來，茅臺釀酒廠名譽主席紀克良親自撰寫并發布了《茅臺酒與健康》、《告訴你一個真實的陳年茅臺酒》、《世界上頂級的蒸餾酒》、《國酒茅臺，民族之魂》等系列文章都是為了達到廣而告之，依靠大眾軟文營銷是一個重要手段，依靠大眾傳媒軟文來引導口碑的目的。這些文章一經發布就被各大網絡媒體爭相轉載。通過簡單的幾篇軟文為釋放巨大的引爆力?因為茅臺選對了營銷的方式。

國際大品牌軟文營銷

“路易威登：Louis Vuitton，是我們熟悉的LV，自1854年以來，依靠精美的做工、外觀華麗的旅行包聞名，產品包括皮革配件、行李箱、旅行用品、男式女裝、鋼筆、手表。150多年來，路易威登精致、品質、舒適的“旅游哲學”得到了各界的廣泛贊譽并贏得了名流的喜愛。2004年，LV在香港舉行了新產品發布會，模特章子怡服裝價值76萬美元是，合人民幣600多萬。在中國的大陸專賣店，一個手提箱的售價超過18,000元。如果你買一個普通的手提箱，你可以買二百個。如果你買大米，你可以買八噸。“

“萬寶龍：MontBlanc，也譯為蒙邦、勃朗峰，經典書寫工具的代名詞，與 奔馳(Mercedes-Benz)、馬克(Mark)一起稱為德國3M。產品包括豪華腕表、高品質皮具、男士時尚配飾等，用戶包括伊麗莎白女王、總統肯尼迪、羅馬教皇和偉大作家海明威等社會名流。該公司有一款皇家鉆石墨水筆，鑲有4810顆碎鉆石，售價約120萬元。普通圓珠筆售價超過2300元。如果你買普通圓珠筆，你可以買4000支。如果你買面包，你可以買3000個。“

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