校園廣告策劃書對校園廣告策劃非常重要，直接影響校園廣告的宣傳效果和推廣進度。校園廣告策劃書是對整體廣告的基本依賴。設計好的校園廣告策劃書需要全面研究統計市場情況。

一、前言：

隨著人們生活節奏的不斷加快，人們的飲食習慣也深受時代的印記。因為方便面為每個人提供了極大的便利，它們已成為許多人食物中不可或缺的一部分。當談到方便面時，很多人立刻想起了臺灣品牌康師傅。康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的名字。 “康師傅”創造了一個可愛的動畫人物，并在中國市場建立了“康師傅”食品王國，形象是健康美味的食品專家。大學生是方便面的重要消費群體。通過對產品市場的全面調查和分析，制定了一套營銷策略，以提高湖南商學院康師傅方便面的市場份額。

二、市場分析

(1)銷售環境分析

大學生是方便面的重要消費群體。我們學校學生的就餐地點是：仙家食堂、一個食堂、兩個食堂、三個食堂和“四個食堂”食堂。根據調查結果，超過80%的學生會選擇在食堂吃飯，食堂的用餐情況基本相同：餐廳單一條件，食物單一，吃飯時間為集中。在這種情況下，學生們厭倦了在自助餐廳和擁擠的場景中從未改變過的食物。與此同時，近20%的學生會選擇不時去楚楓橋的小餐館，但食品價格昂貴，普通學生難以居住。因此，在這樣的環境中，大量學生會選擇價格實惠的方便面，特別是晚餐。

(2)自我分析和銷售比較

康師傅的方便面質量上乘。、湯味道濃郁，碗面和袋裝面條都可以。更重要的是，它的名字叫“康師傅”。鼎鑫國際集團董事長魏英嬌曾說：“很多人認為'康師傅'的老板姓康，但事實并非如此。'康'意味著我們想為消費者提供健康營養的食品。 “大師”in Chinese Kindly、責任、專業成就的印象，這個名字具有親和力。“康師傅”的品牌體現了我們的責任感。康師傅是中國最大的方便面品牌。根據相關的市場調查問卷，許多人在購買方便面時更喜歡康師傅。購買的原因是因為品牌效應和第二，因為它很美味。西站等候室廣告。

最近校園外的市場調查是這樣的數據：

冠軍：康師傅的市場份額一直保持在34%以上。

亞軍：統一。

第三名：華龍。

第四名：日清。

第五名：農心。

第六名：Fumandu。

第七名：華豐。

第八名：金美郎。

第九名：好強度。

第十名：娃娃。

雖然“統一”、“劍麥郎”、“白象”、“好精神”等品牌也因品味和價格差距在校園市場占據主導地位，但“康師傅”是中國最大的方便面品牌仍然占據一半方便面市場。

(3)消費者分析

學生一般都離不開方便面，學生通常在什么情況下選擇方便面?根據調查：

A.懶惰。很多學生都在忙著學習，懶得吃飯或者看到下課后有太多人在自助餐廳吃飯，他們會選擇吃方便面。

B.確實金錢。學生自己屬于消費群體，吃方便面省錢。

C.整天使用電腦的人。很大一部分學生喜歡游戲或學習計算機軟件。這部分人不愿意離開電腦，經常選擇方便面等方便面。

D.塑造陰影。不喜歡單獨去自助餐廳的人會選擇方便面。

E.有真的很喜歡吃方便面的人。

由于這些人會選擇更多的方便面，我們怎樣才能抓住這些人的注意力，讓他們在買方便面時買更多“康師傅”方便面?

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