1月1日起，入選2018年中央電視臺“國家品牌計劃”的品牌在CCTV全媒體平臺正式亮相。

“國家品牌計劃”分為“TOP品牌”和“行業(yè)領(lǐng)跑者”兩個類別，2018年共46家，其中TOP品牌19家。

分別是：中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達(dá)、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒。

央視推出“國家品牌計劃”的目的是“尋找、發(fā)現(xiàn)和培育國家品牌”，也就是說，這個計劃不是一個“國家品牌”排行榜，而是一個“國家品牌”培育計劃，這正體現(xiàn)了央視廣告的公益心，從過去的“廣告銷售”向今天的“品牌傳播服務(wù)”轉(zhuǎn)型，通過1:2的價格/資源配置，為有潛力的民族品牌提供系統(tǒng)的品牌傳播服務(wù)，通過全方位的培養(yǎng)，助力它們成為各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，成為真正的中國代表性品牌。因此在2018年入選的46家企業(yè)中，大多數(shù)已經(jīng)是頗具影響力的國家級品牌，但也有一部分距離國家品牌稍有距離，還需進(jìn)一步培育。

萬 達(dá)

這里是購物的中心，

美食的中心，娛樂的中心，交流的中心，

萬達(dá)廣場就是城市中心——萬達(dá)集團(tuán)。

點(diǎn)評：萬達(dá)已在全國開業(yè)212座萬達(dá)廣場，持有物業(yè)面積規(guī)模全球第一。一個萬達(dá)廣場就能形成一個獨(dú)立的大型商圈，萬達(dá)廣場確實(shí)是中國吃喝玩樂購的最大聚集地。“萬達(dá)廣場就是城市中心”——僅僅把事實(shí)說出來，就是舍我其誰的霸氣!

廣汽傳褀

以更好，致最愛，

全場景奢享大型MPV，

傳祺GM8，為愛上市——廣汽傳祺。

點(diǎn)評：中國本土汽車品牌正在享受SUV盛宴，傳祺GS4已經(jīng)分到了大蛋糕。但隨著二胎家庭越來越多，更舒適、更實(shí)用、更符合家庭需要的MPV正在迎來屬于自己的春天，傳祺GM8已躍躍欲試。

中國一汽

一個手勢，將改變你對車的期待，

新高爾夫，隨心所“馭”，

高爾夫·唯你·為我，

車之道，為大眾——一汽大眾。

點(diǎn)評：高爾夫是首款具有手勢識別控制系統(tǒng)的緊湊型轎車，廣告當(dāng)然要重點(diǎn)突出。一個手勢可以展現(xiàn)產(chǎn)品特征，一個手勢可以營造品牌個性，一個手勢可以形成受眾記憶——一汽大眾高爾夫不愧是位老司機(jī)。

云南白藥

你的血拼狂歡，他們的拼血加班，

全力拼搏業(yè)績，更要?dú)庋渥悖?/p>

致敬，拼搏的職場人——

云南白藥氣血康，氣血足，底氣更足。

點(diǎn)評：從云南白藥酊到云南白藥牙膏，再到氣血康，云南白藥雖是百年品牌，卻也青春正當(dāng)時，總是與時代同行。氣血康不但有對身體的呵護(hù)，還有對精神的鼓舞，品牌形象也因此更加飽滿。

匯 源

不加糖，不加色素，不加防腐劑，

不加不加就是不加，

水果喝起來，匯源百分百——匯源果汁。

點(diǎn)評：初看起來匯源的表達(dá)似乎并不高端，但中國還有相當(dāng)一部分消費(fèi)者還分不清果汁和果汁飲料，而占市場主導(dǎo)的由各種添加劑堆砌的果汁飲料又把自己標(biāo)榜的自然健康，了解了這個背景就理解了匯源。看似啰嗦，但這不是低端而是務(wù)實(shí)，把自己和果汁飲料區(qū)隔開來，匯源的路子完全正確。

華 為

卓越性能，搭載人工智能芯片，強(qiáng)勁續(xù)航

——華為Mate10系列，預(yù)見未來。

點(diǎn)評：在全球的品牌舞臺上，華為已代表中國，營業(yè)額、國際化、影響力……無論從哪個維度考察，華為都有資格。品牌不是虛無的概念，品牌需要高品質(zhì)產(chǎn)品的支撐。在“國家品牌計劃”的平臺上，華為摒棄華麗，主打核心產(chǎn)品，正是這種踏實(shí)才讓華為“預(yù)見未來”，遇見世界。

蘇 寧

智慧零售，只為每一個你——蘇寧易購。

點(diǎn)評：從更名到品類拓展，再到與阿里結(jié)盟，蘇寧的每一步都踏準(zhǔn)了節(jié)奏，堪稱傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型的典范。“智慧零售”可能是未來相當(dāng)長一段時間零售業(yè)的關(guān)鍵詞，從概念到行動，誰更早的把它和自己的品牌關(guān)聯(lián)起來，這個詞或許就會屬于誰，這就是所謂的定位，蘇寧易購正在先下手為強(qiáng)。

君 樂 寶

君樂寶奶粉熱銷全國，

連續(xù)三年增速遙遙領(lǐng)先，

越來越多媽媽選擇——君樂寶奶粉。

點(diǎn)評：君樂寶目前還不是行業(yè)第一，但它做到了2017年銷量同比增長108%，比不過總量就比增速，廣告就是要找有利于自己的內(nèi)容去傳達(dá)，君樂寶這話說的沒毛病。在“國家品牌計劃”的助力下，說不定過幾年這說辭就變成了“銷量遙遙領(lǐng)先”。

京 東

京東狗年紀(jì)念版商品喜悅登場，

狗年好彩頭，把joy帶回家——京東。

點(diǎn)評：農(nóng)歷狗年即將到來，京東的狗狗JOY也隆重出場了!在春節(jié)之前這一商業(yè)的黃金時段，京東把JOY作為傳播的第一主角，并聯(lián)合其他廠商推出狗年紀(jì)念版商品，其中的意圖不僅僅是賣東西，更展現(xiàn)了京東打造形象IP的決意。

茅 臺

遙遠(yuǎn)的醬香，百年的傳唱，

謎一般的河谷，源遠(yuǎn)流長——

國酒茅臺，香飄世界百年。

點(diǎn)評：重要場合的出場率和700元的最高價A股，這些都說明茅臺的無可取代，而無可取代的關(guān)鍵正是它所在的那片神秘的河谷。其實(shí)，茅臺不需要去和誰爭什么，只需感恩腳下的土地，只需歌頌波瀾的歷史。沒錯，它就是這么做的。

金 龍 魚

(黃曉明)“你是我的陽光”，

(Angelababy)“我是你的向日葵”。

金龍魚陽光葵花籽油，原料源自金龍魚歐洲產(chǎn)區(qū)工廠，

陽光家庭的新選擇——金龍魚。

點(diǎn)評：人家兩口子這是在撒狗糧啊，哈哈哈，而且這狗糧還加了金龍魚。既有黃曉明和Angelababy的美人計，也有“歐洲產(chǎn)區(qū)”這樣的真功夫，金龍魚的廣告可以讓不同觀眾自找重點(diǎn)。

郎 酒

云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，

誕生了中國兩大醬香白酒，其中一個是青花郎——

青花郎，中國兩大醬香白酒之一。

點(diǎn)評：眾所周知，茅臺是醬香，而青花郎的這一表達(dá)直接讓自己和茅臺并排站在了一起，借力發(fā)力，彰顯了自己，排除了第三者，簡直就是夫妻雙雙把家還的節(jié)奏啊。“中國兩大醬香白酒之一”，青花郎的這一定位可謂字字千金，妙哉妙哉!

恒 大

弘揚(yáng)中國文化，鑄就民族品牌，

超越經(jīng)典，傲視全球——

恒大童世界，恒大旅游集團(tuán)。

點(diǎn)評：“超越經(jīng)典，傲視全球”，恒大口中的“經(jīng)典”應(yīng)該就是說起主題公園大家就能想到的迪士尼吧。把盤古開天、嫦娥奔月、哪吒鬧海等中國故事和中國文化作為樂園的主題，讓孩子們在游玩中了解璀璨中華，恒大所要做的不僅是商業(yè)，也是事業(yè)!

美 的

美的蒸汽洗，一臺會自己洗的油煙機(jī)——美的。

點(diǎn)評：吸油煙機(jī)長期使用積累的油漬，不僅影響美觀和衛(wèi)生，也有安全隱患，自己洗無從下手，請家政公司洗費(fèi)用不低，這正是幾十年來消費(fèi)者在油煙機(jī)使用中的最大痛點(diǎn)。找到痛點(diǎn)，并以科技的力量解決痛點(diǎn)，“一臺會自己洗的油煙機(jī)”，一句輕松的表達(dá)卻力量巨大。

洋 河

海天夢想，全球綻放，藍(lán)色經(jīng)典

——夢之藍(lán)，春節(jié)回家的禮物。

點(diǎn)評：對企業(yè)來說，既要塑造整體的品牌形象，也要把控階段性的銷售推進(jìn)。春節(jié)七天假，是一年白酒消費(fèi)的最高峰，洋河在春節(jié)前一個半月即通過“國家品牌計劃”平臺開始春節(jié)營銷攻勢，資源聚焦，志在必得。

格 力

(董明珠)“贈人玫瑰，手有余香，

格力，用科技改變生活，把愛獻(xiàn)給世界”——

買品質(zhì)家電，上格力商城。

點(diǎn)評：相比以往，“贈人玫瑰，手有余香”“把愛獻(xiàn)給世界”等文字讓格力和董總多了溫暖和情懷，或者說換了一種更聰明的方式表達(dá)強(qiáng)勢。當(dāng)多數(shù)品牌在廣告中說“上天貓”“上京東”的時候，格力喊出的卻是“上格力商城”，從傳統(tǒng)銷售到電子商務(wù)，格力自建渠道的決心從未改變。

海 爾

要靜音，就選海爾直驅(qū)——

海爾洗衣機(jī)，領(lǐng)跑直驅(qū)變頻科技。

點(diǎn)評：“直驅(qū)變頻”是海爾洗衣機(jī)的主打技術(shù)，但技術(shù)名稱本身是晦澀的，而“靜音”則是技術(shù)與消費(fèi)者需求之間鏈接的關(guān)鍵詞。海爾的傳達(dá)樸實(shí)無華，但實(shí)用有效。

魯 花

中國的花生，中國的好油，

魯花5S壓榨花生油——

魯花，榮獲國家科技進(jìn)步獎。

點(diǎn)評：再次強(qiáng)調(diào)“5S壓榨”這一核心技術(shù)，無疑是要強(qiáng)化自己的品質(zhì)標(biāo)簽，當(dāng)然魯花有自己的“論據(jù)”——榮獲國家科技進(jìn)步獎，作為中國科技類最高獎項(xiàng)之一，代表了領(lǐng)先和創(chuàng)新，獲得難度極大，尤其是大眾消費(fèi)品企業(yè)，魯花當(dāng)然要把這個大聲說出來。

碧 桂 園

房子是用來住的，好房子一套就夠了——

碧桂園，給您一個五星級的家。

點(diǎn)評：“房子是用來住的”——碧桂園的廣告文案可以和中央文件一樣，這正是它的大智慧，切合國家所想，符合民眾所需，碧桂園確實(shí)有自己的一套。而“給您一個五星級的家”這個用了20年的廣告語現(xiàn)在竟然一點(diǎn)也不落伍，沒錯，這就是經(jīng)典!

實(shí)力、文化、科技、健康、家庭、愛……TOP品牌在廣告中傳播的關(guān)鍵詞既是對自身情況和市場環(huán)境的認(rèn)知，也把準(zhǔn)了時代脈搏，切合了社會的主旋律和正能量，通過央視“國家品牌計劃”平臺的立體化傳播，相信TOP品牌們會更加蒸蒸日上，在中國彰顯卓越，在世界代表中國!

　

相關(guān)關(guān)鍵詞： 廣告文案 榮獲大獎 優(yōu)質(zhì)廣告