一、題目解析(要理解清楚老板的意圖唄)

活動(dòng)目的：以傳播為目的的

活動(dòng)主題：圍繞七夕節(jié)日

目標(biāo)：希望曝光達(dá)到10W人次，已滴滴出行這個(gè)體量的APP來說，10W人次很少了，所以我的理解這次活動(dòng)針對(duì)的目標(biāo)人群會(huì)更精準(zhǔn)。

預(yù)算：活動(dòng)預(yù)算2萬元，呵呵好少。

活動(dòng)玩法：要求簡(jiǎn)單可行

時(shí)間進(jìn)度：14天

二、滴滴用戶使用滴滴產(chǎn)品的不同場(chǎng)景

總結(jié)：分析用戶使用場(chǎng)景，為了更好了解用戶的需求和心里變化。在適合的場(chǎng)景和心態(tài)下推合適的活動(dòng)內(nèi)容。

三、七夕節(jié)的概念

“七夕節(jié)”是世界上最早的愛情節(jié)日。民間相傳，在每年的七夕夜晚，是天上織女牛郎鵲橋相會(huì)之時(shí)，織女是一個(gè)美麗聰明、心靈手巧的仙女。女孩們?cè)谶@晚上對(duì)著天空的朗朗明月，擺上時(shí)令瓜果，朝天祭拜，乞求天上的女神能賦予她們聰慧的心靈和靈巧的雙手，讓自己的針織女紅技法嫻熟，更乞求愛情婚姻的姻緣巧配。世間無數(shù)的有情男女都會(huì)在這個(gè)晚上，夜靜人深時(shí)刻，對(duì)著星空祈禱自己姻緣圓滿。

總結(jié)：七夕節(jié)活動(dòng)策劃可以從女人角度來做。

以下為正文

滴滴出行七夕節(jié)活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)背景

在七夕節(jié)這個(gè)對(duì)中國人有特殊意義的節(jié)日，公司希望策劃一次針對(duì)女性群體為主的活動(dòng)，以此來改變女性用戶由于之前滴滴出行安全問題而選擇不再使用滴滴出行的困局，樹立新的價(jià)值觀就是：雖然同是在愛情的主題下，但是滴滴并沒有已交友為目的，而是為女性用戶送上溫暖的慰藉。在七夕節(jié)上線的這個(gè)H5活動(dòng)，能讓更多的女性用戶之間形成傳播。

二、活動(dòng)目標(biāo)

傳播，活動(dòng)曝光達(dá)到10W人次。10W人次的考核指標(biāo)計(jì)算方式：用戶打開H5頁面PV。

三、活動(dòng)主題

滴滴幫你尋找，同是都市夜歸人

四、活動(dòng)時(shí)間

2018年8月3日-8月17日，8月17日為活動(dòng)上線日。

五、活動(dòng)的創(chuàng)意玩法

1、思考背景：滴滴出行平臺(tái)目前對(duì)出行安全的考慮比重非常大，在七夕節(jié)這個(gè)愛情為主題的節(jié)日背景下，已女性的角度去找尋活動(dòng)玩法，文案和活動(dòng)玩法都不能太露骨，不能直接已男女交友為原則。

2、活動(dòng)玩法

故事：引起情感共鳴。紅包：獲得利益。

故事描述的內(nèi)容是：一個(gè)獨(dú)自在都市打拼的未婚白領(lǐng)女性，加班到深夜，關(guān)上電腦發(fā)現(xiàn)整層樓就只有自己一個(gè)人了，關(guān)燈關(guān)門，一直回蕩著高跟鞋噠噠的聲音。離開辦公樓在人車稀少的大街上打上一輛滴滴。坐上車，車上放起了“都市夜歸人”的旋律，不自覺的哼唱著：灰暗的深夜，是寂寞的世界，感覺一點(diǎn)點(diǎn)熟悉一點(diǎn)點(diǎn)撒野，你的愛已模糊，你的憂傷還清楚，我們于是流浪這座夜的城市。你忘了吧所有的廝守承諾、還是孤單的路上自由的孤單。這時(shí)候，女乘客到了目的地，下車。就在不遠(yuǎn)的地方，同時(shí)也有一個(gè)人下了滴滴的車。兩人雖然不認(rèn)識(shí)，但是都在同一個(gè)城市同一個(gè)時(shí)空都下了滴滴的車。同是都市夜歸人，冥冥中我們之間有個(gè)鵲橋。

紅包：已券的形式發(fā)送到匹配的兩個(gè)賬號(hào)。

玩法是：面向深夜還在使用滴滴的女性用戶，在用戶上車后可看到故事內(nèi)容的H5頁面，并在下車支付完費(fèi)用后，彈出H5頁面，文案顯示：現(xiàn)在是凌晨1點(diǎn)，與您相距500米的地方也有一位男士下車，你們同是都市夜歸人。滴滴為您倆送去9折優(yōu)惠券，祝福你們能在未來相遇。這個(gè)文案頁面可分享到朋友圈。

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