好的廣告創(chuàng)意可以將消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離大大縮短，怎樣更快捷更有效地尋求并且開發(fā)我們的創(chuàng)意，尋找恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意點(diǎn)是一個(gè)比較艱辛的過程。

首先，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意必須具備的三個(gè)要素，即專業(yè)廣告技能、思考創(chuàng)意的方式和激發(fā)廣告靈感的手段。

專業(yè)廣告知識的積累是設(shè)計(jì)師必不可少的前期功課;思考創(chuàng)意是尋找廣告創(chuàng)意源泉的窗口，從相關(guān)主題中提煉各種元素，進(jìn)行不同的結(jié)合和聯(lián)想，因此思考的方式就顯得尤為重要;廣告創(chuàng)意中最重要的就是激發(fā)靈感的過程，許多好的廣告創(chuàng)意都來源于靈感迸發(fā)的一瞬間。

我們需要知道，創(chuàng)意的出現(xiàn)在表現(xiàn)上會是像靈光閃現(xiàn)般的速度，也會像是浮在海面上冰山的一角，只是表現(xiàn)出一個(gè)點(diǎn)。在創(chuàng)意下面埋藏的應(yīng)是創(chuàng)意人龐大的“認(rèn)知基礎(chǔ)”，是需要建立在對這個(gè)創(chuàng)意有充分的理解之后的。

放射性思維主要強(qiáng)調(diào)的是“放射”這個(gè)詞，其意思就是“向各個(gè)方向傳播或移動”，從一個(gè)既定的中心向四周放射，指來自或連接到一個(gè)中心點(diǎn)的聯(lián)想過程。由一個(gè)中心概念出發(fā)，向四周放射出幾十、幾百、幾千、幾萬種聯(lián)想詞。

這些聯(lián)想涉及到進(jìn)入你大腦的每一個(gè)信息、每一種感覺、記憶或思想，將每一種可能的聯(lián)想用圖形表達(dá)出來，就出現(xiàn)了圍繞中心概念的多個(gè)表達(dá)，擇優(yōu)選擇。

我們腦海中出現(xiàn)的這些聯(lián)想，可以在圖稿中運(yùn)用思維導(dǎo)圖的方法來串聯(lián)，這是一種非常有效的圖形技術(shù)，是打開思路、挖掘潛能的鑰匙。思維導(dǎo)圖的特征有：

①注意的焦點(diǎn)要清晰地集中在中心詞或中央圖形上，不能分散的太多，避免分離主題。

②要由主題的主干分出分支，形成從中央圖形向四周放射的整體圖形。

③分支由一個(gè)關(guān)鍵的圖形或關(guān)鍵詞構(gòu)成，相關(guān)的話題也以分枝形式表現(xiàn)出來，附在更細(xì)的分支上。

④用文字搭架，用圖形點(diǎn)亮，閃光點(diǎn)加入圖形，形成圖文互補(bǔ)，盡量準(zhǔn)確地捕捉聯(lián)想閃光點(diǎn)。

在我們的腦海里有了思維導(dǎo)圖的指引，我們應(yīng)該怎樣走在尋求廣告創(chuàng)意的路上?在使用放射思維法時(shí)，我們可以按以下步驟進(jìn)行：

①無障礙聯(lián)想激發(fā)。在確定設(shè)計(jì)中心主題后，迅速地在這個(gè)詞四周畫引線并寫出無數(shù)個(gè)聯(lián)想到的關(guān)鍵詞，把每個(gè)不同層次和領(lǐng)域里進(jìn)入腦海的第一個(gè)詞寫下，無論這個(gè)詞的出現(xiàn)是不是著邊際。一開始就這樣做的目的是希望可以打破傳統(tǒng)慣性思考的束縛，給頭腦一個(gè)充分自由聯(lián)想的空間。

②再次深入聯(lián)想。在第一步寫下的這些無數(shù)荒誕的詞當(dāng)中，選擇更為貼切的任何一個(gè)詞進(jìn)行進(jìn)一步深入聯(lián)想，把這個(gè)詞作為次要中心詞，再做放射性聯(lián)想。

③力求尋找關(guān)聯(lián)。當(dāng)做完前兩步時(shí)，應(yīng)該暫停下來，靜心地看我們頭腦里所生成的眾多想法，找出與眾不同的新元素或令自己激動的亮點(diǎn)。在不同的二次深入聯(lián)想中發(fā)散出來的枝節(jié)上，可能找到一定的聯(lián)系，把他們有效結(jié)合起來，也許距離中心詞越遠(yuǎn)的元素創(chuàng)新性越強(qiáng)，會出現(xiàn)出其不意的創(chuàng)意效果。

④提出恰當(dāng)創(chuàng)意方案。做完以上三個(gè)步驟后，靜心比較，找到適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合點(diǎn)后，把有價(jià)值的想法列出，結(jié)合客觀主題做進(jìn)一步的完善，提出適合的創(chuàng)意方案并完成草圖設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)中，我們還要有意識的開發(fā)新元素，那些沒被使用或沒被引起注意的元素經(jīng)過思考也許會是一個(gè)好的出發(fā)點(diǎn)。過程中我們會發(fā)現(xiàn)很多自我感覺較良好的結(jié)合點(diǎn)而無法舍棄，這時(shí)我們要有勇氣給設(shè)計(jì)適量的做減法，盡量用最少的元素、最簡潔的方式表達(dá)創(chuàng)意構(gòu)想。

在廣告創(chuàng)意中，我們要做到的就是走進(jìn)生活，感受生活，表達(dá)生活。

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