所以某種程度上，產品的獨特性被同質化的競爭蹂躪得乏善可陳，酒香也怕巷子深，產品運營的中心逐漸往推廣傾斜，無論是產品初期還是成熟期，新用戶的不斷涌入才是產品活力的見證，而有時推廣也是為了不斷拉開與流失指數的距離。

目前，APP類型涵蓋生活、工具、社交、購物、娛樂等等，適配性地去做產品推廣，無非是品牌宣傳，或用戶拉新。

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一般產品推廣的優先級目的是拉新，線上的免費渠道衍生了各式各樣大海撈針的拉新手段，而線下從一貫大手筆的展示硬廣，逐漸催化出目的明確的地面推廣鐵軍。

從線上到線下

目前，產品推廣選擇線上渠道，往往面臨著多平臺的操作，用戶因平臺而分眾，雖說線上流量充沛，但時至今日，明顯的人口紅利已經不再，只是相比線下，線上依舊有其成本優勢，但那些所謂“零成本”操作手法，往往忽略了人力成本的投入和最終產出量。天下沒有免費又好吃的午餐，開放的互聯網世界，每個產品都試圖用免費的推廣手段分到一些用戶，但往往分到每個人手里的量逐年漸低。

推廣轉投線下不是唯一選擇，只是拐點嘗試，如果線上推廣達到一個瓶頸期，而線下又有產品定位對應的人群分布，走線下未必就是燒錢，也別小覷線下的傳播長尾。

線下的地推

地推的井噴式發展，如今面臨的首要問題是用戶匹配度，即每次地推實施面對的人流以及轉化后的用戶，與產品的匹配度是否達標，這直接影響接下來的用戶留存。而回溯源頭，目前地推行業必須迭代的，就是更加精細化的去做產品拉新。地推經過這幾年的重新回血，已經走過了開始的懵懂期，現在，項目和實施都已漸規范化，流量不是問題，“真實”變成主要訴求。

即其中不乏投機倒把的行業陋習，比如惡意刷量、網推換量等等，而這，也就是影響地推之后用戶匹配度的關鍵癥結，地推越來越需要一個監督的角色，來完成對“真實”的執行。

組合式打法

線下地推，線上內容傳播。

比如，每次地推的實況圖片，都是產品新媒體平臺內容發揮的素材，如何去包裝和賦予更多的傳播能力，讓每次地推結束不只局限于某場地的人群影響，是線下推廣的后續命題。

好的線上線下聯動機制不是同步實況，而是將實況轉化為內容的勢能，進而傳播。當然，這是APP推廣方面的一個分支思路和方法論，盲目地依賴線上推廣的狂歡，而忽略隱性成本的投入，往往不如一次精準的線下拉新，而簡單粗暴又不事后運營的地推實戰，也只會使所謂新增用戶變成轉瞬即逝的流失

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