修辭是廣告語創(chuàng)作中一種重要的手法，它可以使廣告語言更加鮮明、生動、活潑，更形象化，也可以使廣告語幽默、風(fēng)趣、含蓄、深刻、易記，更個性化，還可以使廣告語超凡脫俗，引起聯(lián)想，激發(fā)深思。常見的修辭方法有以下幾種：

比喻

我們先來看看比喻的運用，譬如 “強生嬰兒香皂，像媽媽的手一樣溫柔” -- 強生嬰兒香皂廣告語。將香皂(本體)的細(xì)膩溫和比喻成媽媽的手(喻體)，突出了產(chǎn)品的柔軟、舒適。同時營造了使用香皂時的溫馨、溫暖、怡人的氛圍。

用比喻來對事物的特征進行描繪和渲染，可使事物生動形象具體可感，依次引發(fā)大眾的聯(lián)想和想象，給人以鮮明深刻的印象，并使語言文采斐然，富有很強的感染力。對道理進行比喻：用淺顯易見的事物對深奧的道理加以描述，化抽象為具體，化繁為簡，幫助人們深入的理解。并使語言生動形象，富有文采。運用它可以把陌生的東西變?yōu)槭煜さ臇|西，把深奧的道理淺顯化，把抽象的事理具體化、形象化。

擬人

擬人也是廣告語常用的修辭方法之一。擬人是使商品和服務(wù)“人格化”的一種創(chuàng)作方式，以人的眼光和觸覺來書寫無生命的感情動作，不僅可以使描述對象生動、形象，還可傳達(dá)描述者的情緒、感情。“顯然剛被飛利浦吻了一下。” -- 飛利浦剃須刀廣告語。剃須刀是沒有生命、沒有想法、沒有好惡的日用品。“吻”字就是運用了擬人的修辭方法，賦予剃須刀人的行為、動作。同時也突出了產(chǎn)品的輕柔、舒適、親和。運用擬人，不僅可以使描寫的事物生動形象，而且能鮮明地表現(xiàn)廠家對所描寫的產(chǎn)品所傾注的感情。

雙關(guān)

它包括諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)兩類。諧音雙關(guān)是利用漢語中的音同或音近構(gòu)成具有雙重含義的廣告語。“默默無蚊的奉獻(xiàn)。” -- 柳州電蚊香廣告語。“聞”和“蚊”同音，無蚊說明了電蚊香殺蚊滅蚊的功能，而“默默”兩個字則體現(xiàn)了殺蚊滅蚊這一過程的安全和輕巧。語義雙關(guān)是利用產(chǎn)品的特點表達(dá)和常用詞的一般含義有相同或相似的特點進行創(chuàng)作，廣告語既表達(dá)了品牌信息，又傳達(dá)了深層的含義，進而體現(xiàn)出產(chǎn)品的廣告訴求方向。雙關(guān)語表里雙涉，富于聯(lián)想，有一箭雙雕之妙。

“上上下下的享受。” -- 三菱電梯廣告語。上上下下是一個眾所周知的成語，可以指代周圍所有的人、物。而此時針對電梯創(chuàng)作的廣告語“上上下下”用得太絕妙了，緊扣電梯的運行特點，兩層意思的融合既讓人們記住了品牌，又使人們體會到品牌所蘊藏的深層意義，匠心獨運，令人叫絕。雙關(guān)可使語言表達(dá)得含蓄、幽默，而且能加深語意，給人以深刻印象。

對偶

對偶獨特的優(yōu)勢被靈活地運用到廣告語的創(chuàng)作中。對偶的絕妙是便于吟誦，易于記憶，有音樂美，表意凝煉，抒情酣暢，故在廣告語創(chuàng)作方法中獨領(lǐng)風(fēng)騷。

①正對法。如 “頭發(fā)根根柔軟，肌膚寸寸滑嫩” -- 白麗香皂廣告語。頭發(fā)用了白麗香皂后更加柔軟、順滑，肌膚用了白麗香皂而格外滑嫩、細(xì)膩。這一幅白麗香皂用后效果圖讓每個熱愛生活，渴望不斷地完善自我的人都為之心動、向往。運用正對創(chuàng)作的廣告語瑯瑯上口，壓韻回味，增強了廣告語的感召力。

②反對法。如“多一點潤滑，少一點摩擦” -- 統(tǒng)一潤滑油廣告語。統(tǒng)一潤滑油的這句廣告語是利用當(dāng)時美伊戰(zhàn)爭的背景創(chuàng)作的。廣告語既表達(dá)了國家之間、人民之間、人與人之間追求和平，和諧共處的寬容、友好愿望，又巧妙地道出產(chǎn)品的潤滑功能，用對比的方式突出了產(chǎn)品特征。

鑲嵌

就是把大家熟悉的人名、地名、書名、慣用語等鑲嵌到廣告語中，使語言生動有趣，語意豐富新穎。“您的健康，是天大的事。” -- 天大藥業(yè)廣告語。“天大”在這里具有雙重含義：它既指健康對每個人而言都是頭等重要的大事，又突出了企業(yè)以維護健康為己任的社會形象。把“天大”這個企業(yè)的名稱鑲嵌在廣告語里，絲毫不顯牽強、造作，給人以渾然天成的感覺。

反語

如“不好意思!僅公園我們就有四個，有些多了!” -- 某樓盤廣告語。一開始用道歉的語句讓大家產(chǎn)生好奇，忍不住往下關(guān)注，才發(fā)現(xiàn)廣告語中的“不好意思，有些多了”都是反語，真正要傳遞的廣告信息是該樓盤有四個公園，社區(qū)綠化率高，景觀自然和諧，生活環(huán)境舒適、愜意、清新、美好，用反語反而使得信息更突出、更強化、更容易被目標(biāo)受眾注意并接受。反語的作用是產(chǎn)生幽默感與諷刺性，有時比正說更有力量。

以上六種修辭方法讓我們看到了文字的力量，感受到了修辭方法帶來的獨特魅力，使得廣告表達(dá)得更生動、鮮活、形象。當(dāng)然廣告語的創(chuàng)作需要作者有較深厚的文學(xué)功底，且熟練駕馭各種修辭，只有兩者相得益彰才能產(chǎn)生如沐春風(fēng)的廣告效果，才會貼切自然無斧鑿之跡，達(dá)到情到極處語自美的廣告境界。

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