企業(yè)想要更好的宣傳推廣是離不開網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的。那么該如何給企業(yè)策劃一份適合的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃方案呢?今天小編給大家?guī)砹艘环萜髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃書范文以供大家參考。希望這些內(nèi)容對您有幫助，下面讓我們大家一起來看一下吧。

一、前言

二、本案策劃目的

三、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析

營銷環(huán)境，是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件。營銷環(huán)境是企業(yè)營銷管理過程中不可控制的因素，企業(yè)經(jīng)營的優(yōu)劣成敗，在于營銷管理者能否順應(yīng)不斷變化的營銷環(huán)境。公司的市場營銷環(huán)境是指在營銷活動之外，能夠影響營銷部門發(fā)展并保持與目標(biāo)顧客良好關(guān)系的能力的各種因素和力量。營銷環(huán)境既能提供機遇，也可能造成威脅。成功的公司必須持續(xù)不斷地觀察與適應(yīng)變化著的環(huán)境。

四、項目SWOT分析

1 、S(優(yōu)勢)：資源豐富，可供企業(yè)多項選擇，xx交通便利、勞動資源豐富，高等人才集中，是高等學(xué)府的人才聚集地，水資源充足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理。

2、W(劣勢)：宣傳途徑單一，目標(biāo)受眾狹窄。

3、O(機會)：xxx

(1)、政府無政策扶持

(2)、人才回流，特別是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，都面臨著招工荒，招工難的困境

(3)、土地資源緊缺，地價高昂

(4)、發(fā)展資金短缺，融資和融資擔(dān)保沒有體制保證。

2、受房地產(chǎn)、國際經(jīng)濟的影響，工業(yè)地產(chǎn)成為投資的避風(fēng)港

4、T(威協(xié))：

1、周邊地區(qū)的工業(yè)園有很多在招商中或開發(fā)中，且隨著產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的升級白熱化，競爭者越來越多。

2、受全球經(jīng)濟危機的影響及國際對中國外貿(mào)的打壓，投資者投資更趨謹慎，投資熱情降低，大量生產(chǎn)企業(yè)利潤降低，規(guī)?？s小。

五、網(wǎng)絡(luò)推廣渠道

一)、門戶網(wǎng)站營銷：

建立項目網(wǎng)站的目的：樹立在科技信息時代的完美品牌形象。其特點就是客戶可以跨越時間，跨越地域了解企業(yè)，更多方位的了解項目情況，利用多媒體技術(shù)，網(wǎng)站可以向用戶展示實力、產(chǎn)品、經(jīng)營理念、交通優(yōu)勢、園區(qū)形象，政策、動態(tài)情況等多方面的信息，讓整個項目更好的對客戶進行全方位的展示。

現(xiàn)網(wǎng)站存在的問題：

(1)、太多FLASH圖片廣告，打開速度非常緩慢，直接影響整個項目形象，也很大程度上讓有需求的企業(yè)失去了解的興趣，甚至有很大一部份會失去耐心，直接關(guān)閉網(wǎng)頁。

(2)、網(wǎng)站信息更新過慢，最近的信息也相隔了半年時間，無專人跟進，維護與管理。

(3)、網(wǎng)站的TITAL設(shè)置，完全不適合搜索引擎的收錄。

(4)、目前，中高的數(shù)碼產(chǎn)品市場，特別是中，高層領(lǐng)導(dǎo)，很大一部份群體使用的是IPONE，IPAD產(chǎn)品，上網(wǎng)搜索信息資料，但蘋果的非電腦類產(chǎn)品是不支持FLASH格式的網(wǎng)頁的，這使得一部份目標(biāo)群體搜索不到我們的信息。

解決辦法：

(1)、讓原建站公司改善整個網(wǎng)站模式，提高網(wǎng)頁打開速度

(2)、網(wǎng)站TITLE設(shè)置適合搜索引擎收錄的關(guān)鍵詞，提高自然排名。

(3)、專人管理，維護網(wǎng)站，隨時更新網(wǎng)站信息，有利于搜索引擎的收錄，提高關(guān)注度與點擊率。

建議：

(1)、重新建立項目網(wǎng)站，改變整個網(wǎng)站的版塊風(fēng)格，可以讓搜索引擎快速收錄，方便客戶快速打開網(wǎng)頁，且整個網(wǎng)站版塊的設(shè)計是符合客戶的搜索習(xí)慣的。

(2)、請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司維護網(wǎng)站，保持網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名，降低成本。

二)、xxx招商網(wǎng)首頁及分站硬廣告

效果：硬廣告，最大的效果是提高品牌廣告的爆光率，強制吸引人眼球的目光。

1)、首頁是整個行業(yè)網(wǎng)站瀏覽量最大的版頁，第一個版面的大幅廣告可以最快抓住客戶眼球。吸引潛在客戶。

2)、武漢分站硬廣告，主要面對的是目標(biāo)客戶群體，所有要在武漢找工業(yè)園區(qū)的客都會在該網(wǎng)頁搜索園區(qū)，也是成交率最大版面之一。

三)、搜索引擎推廣

效果：據(jù)不完全統(tǒng)計，使用網(wǎng)絡(luò)搜尋資料的網(wǎng)民，90%是先通過搜索關(guān)鍵詞，查看排名靠前的相關(guān)網(wǎng)頁，關(guān)鍵詞的設(shè)置，可以讓目標(biāo)群體最快速搜索的查看到項目情況，獲最先的機會與客戶視覺接觸。

四)、項目專題品牌營銷：

效果：為企業(yè)項目制作精美專題頁面。專題頁面分別由“項目首頁、新聞動態(tài)境、廠房物業(yè)區(qū)、投資環(huán)境、優(yōu)惠政策、聯(lián)系我們”等幾個版塊構(gòu)成，由首頁點擊廣告條進入。項目的專題網(wǎng)站將永久的保留，為企業(yè)項目提供超值的客戶資源和企業(yè)形象的展示。

五)、新聞推廣：

效果：

1、新聞的作用，主要是增大在行業(yè)的一個影響力與推動力，通過新聞的形式，提高爆光率。通過項目在不同時段，同不同的新聞效果，更大程度上可以吸引到潛在的優(yōu)質(zhì)中、大型客戶的眼球，為項目造聲勢，是非常有必要的，同時對品牌的拉升也起到了一定的效果。

2、通過大量的新聞播報，如活動的舉辦，XX大企業(yè)的簽約，新聞發(fā)布會等，經(jīng)常性的新聞報導(dǎo)，提高爆光率。

六)、需求客戶推薦：(30家以上/月)

效果：根據(jù)項目的定向營銷推廣后，每月推薦30家以上需求企業(yè)(無污染，面積1000方以上)，提高招商效率，降低招商成本。

七)、物業(yè)信息推廣

六、費用預(yù)算：略

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