軟文與廣告最大的區別之一就是其傳播性，軟文的作用在于傳播性，而廣告大多更強調廣告性(盡管現在廣告也越來越軟性)，但是軟文并非天生就具有好的傳播性，而是有質量、懂得把握其軟硬性的文章才能兼具傳播性和廣告作用。在如何寫商鋪軟文方面小編就不再多敘述，而談談如何利用其作用。

一、軟文的投放媒體渠道

軟文主要投放于紙媒和網媒，在渠道方面的道理是一樣的，就是所投放的媒體得有人看，再好的軟文如果沒人看也無法發揮其作用，目前軟文的投放費用并不高，比如軟文谷，一般知名的媒體也就幾十塊。雖然軟文投放都難能獲得好的展示位置，但對于本身人氣高的網媒，每天瀏覽量上千萬，你所投放的軟文在很小瀏覽率之下也能獲得不錯的瀏覽量。

二、巧設標題

當然，標題的可讀性和吸引性不在話下，一般寫軟文的寫手都會注意標題的吸引性，但不要忘了，對于有SEO經驗的人來說，標題的作用遠不在于此。正如第一部分講到，媒體的選擇很重要，對于知名的網媒要不是百度等搜索引擎的新聞源，就算不是，也在搜索引擎獲得不錯的收錄和排名，所以好的標題能起到很好的廣告推廣作用，比如發稿管家是做軟文發布的平臺，那我在寫軟文時就可以用“發稿管家”+“軟文發布”等詞作為標題，這樣別人在搜索“軟文發布”相關詞時，就會顯示我的文章，這樣順帶著也就把發稿管家推廣出去，這是軟文最大的作用之一。

三、知名度效應

選擇好的媒體，不僅能讓你實現以上的作用，還能起到知名度的效應，對于經常在各大知名網媒出現的品牌，用戶總能給予更高的信任度，增加企業的可信度，你還可以把媒體的宣傳報道截圖，然后放在印刷品或者是宣傳冊上給客戶看，增加權威性和品牌度。這種信任度雖然不會馬上起作用，但在消費者做決策時，在最關鍵的時刻它開始起作用了。

四、注意把握其“軟”性

軟文之所以投放于知名媒體，另一個原因就是希望能獲得轉載，但文章想獲得轉載，就必須有其轉載的價值，必須給讀者帶來相關的知識，給讀者以啟發，這才有可能獲得好的轉載。總之，軟文帶有廣告性，但這種廣告是隱性的，而顯性部分則是其可讀性和啟發性，正如我今天這篇文章，如果它能給你帶來一點點啟發性，那我的目的就達到了，我的宣傳廣告也達到了，至于我宣傳什么，你懂的。

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