名人是社會公眾比較熟悉和喜歡關注的群體，人們能夠通過各種媒體不斷地獲取名人的相關信息。也正是因為這種名人本身的影響力，名人在其出現的時候往往能夠達到事態(tài)擴大、影響加強的效果，這就是名人效應。

名人效應的應用是很普遍的，在廣告方面，幾乎大部分廣告都在利用名人效應，愛屋及烏，因為受眾對名人的喜歡、信任甚至模仿，從而轉嫁到對產品的喜歡、信任和模仿。

美國心理學家曾做過一個有趣的實驗，再給大學生心理系學生講課時，向學生介紹說聘請到舉世聞名的化學家。然后這位化學家說，他發(fā)現了一種新的化學物質，這話總物質具有強烈的氣味，但對人體無害。在這里只是想測試一下大家的嗅覺。接著打開瓶蓋，過了一會，他要求聞到氣味的同學舉手，不少同學舉了手，其實這只瓶子里只不過是蒸餾水，化學家是從外校請來的外語教師。

軟文營銷也可以借助名人來吸引公眾的眼球，增強文章的閱讀率。但是傍名人如果沒有經過名人的同意，風向也是很大的。在軟文營銷的實踐中，傍名人的操作手法有時候與借東風一樣，可以直接借名人事件做一些評論引出要植入的話題。

傍名人有一點必須要注意，絕對不能對名人和你的產品或者服務之間的關系進行杜撰，比如你寫減肥產品，你可以寫用了減肥產品可以實現一位女星的身材，但是你絕對不能寫這位女星使用了你的減肥產品而保持了理想的身材!更不能因為你的傍名人到知名人的社會評價降低，甚至是有損名人的社會評價。

其實傍名人的操作，不僅僅是名人、名企、知名商標都可以去棒，關鍵是要傍的巧妙，傍得要讓消費者和名人都感覺有面子，才能讓讀者不覺得反感。否則，即是傍上了名人，要么惹來官司，要么引起讀者反感，就沒有任何意義了。

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