說到文案,常規(guī)印象就是廣告文案,比如大家都知道的“鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳。”,但是事實(shí)上,文案不僅運(yùn)用于商業(yè)領(lǐng)域,還運(yùn)用在其他領(lǐng)域,比如說:政府文員是不是文案?奧巴馬希拉里的演講是不是文案?寫slogan是文案,寫說明書、行為規(guī)范、黨章是不是文案?

答案是:當(dāng)然是,都是。說到底,文案就是用文字去影響受眾,讓他們按我們的預(yù)期去想去做。那成功的文案需要什么呢?今天發(fā)稿管家小編帶你簡(jiǎn)單了解一下。

第一點(diǎn):明確目標(biāo)用戶

在寫文案之前,如果我們連自己產(chǎn)品的目標(biāo)用戶是什么樣的人,有什么樣的需求都不知道,那么就算你絞盡腦汁寫了一份文案,但也是白寫,畢竟目標(biāo)不對(duì)吸引不到用戶的關(guān)注和興趣,那就是達(dá)不到你的目的,白白浪費(fèi)時(shí)間、浪費(fèi)精力。

所以說,“見人說人話,見鬼說鬼話“才是成功進(jìn)行文案創(chuàng)作的第一步,也是最基礎(chǔ)的一步,只有充分了解你的目標(biāo)用戶,明確他們的需求,才能精準(zhǔn)定位,打好優(yōu)秀文案創(chuàng)作的第一步。

第二點(diǎn):要能引起情感共鳴

情感共鳴指的是通過文字或其他方式,給產(chǎn)品一些特殊的情感價(jià)值,讓它不僅是一個(gè)商品,讓消費(fèi)者和你的目標(biāo)用戶一眼看到你的文案和產(chǎn)品,就覺得“這就是為我量身定做的”,“真是太懂我了”。如果你能做到這點(diǎn),那你的文案就成功了一半。

第三點(diǎn):要邏輯明確,擊中要害

文案的邏輯清晰是十分重要的,如果邏輯混亂,那么看完也看不懂這份文案要表達(dá)什么,連基礎(chǔ)的信息都無法準(zhǔn)確輸出、傳遞,又怎么可能引起共鳴呢?只有清晰的邏輯,才能讓我們的讀者和受眾理解并接受。

主要通過兩點(diǎn)來體現(xiàn)清晰的邏輯:

1、表明痛點(diǎn):講清楚為什么讀者需要這個(gè)產(chǎn)品。

2、表明特點(diǎn):講清楚用戶為什么選擇你的產(chǎn)品而不是別人的同類型的產(chǎn)品。

當(dāng)這兩個(gè)問題能在文案中清晰地表達(dá)出來,你的文案就算是成功地站在讀者的角度上,去用他們的邏輯來思考,這樣寫出來的文案才更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

第四點(diǎn):簡(jiǎn)潔明了

現(xiàn)代社會(huì),其實(shí)大家在每一天都要接受來自各個(gè)方面的信息,很難有時(shí)間去把注意力長(zhǎng)時(shí)間集中在一個(gè)點(diǎn)上。因此如果我們?cè)跒g覽了幾行文字,還是找不到能吸引自己的內(nèi)容之后,就很可能不會(huì)再繼續(xù)看下去,所以,文案要保持簡(jiǎn)潔的風(fēng)格,用適當(dāng)?shù)淖謹(jǐn)?shù)就要表達(dá)出核心的內(nèi)容,找到重點(diǎn)。

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