許多時候，我們在從事軟文推廣的時候，總是對此感覺到一絲迷惘，因為本身這種行業就沒有一個專門性的說法，而且所謂的軟文一直也不為正統的學術所認同，直至今日，方才有一些學校針對這種專業開設了相應的課程，而在這其中一些所謂的觀點與意見自然也就存在著令人質疑的地方。比如說有的書上以軟新聞來強調軟文推廣的實質，其實新聞本身就是一種軟文，而且文章本身就是一種表達，只是表達的層面以及內容不同而已，若是思想性的，則為深刻的見解或是所思所得，而這種表達最終落在一處商品或是品牌時，那么它的功能性就是有所指向的，同時也因為參與這種商業時代的競爭機制而成為一種軟文推廣。

將新聞以軟與硬來進行劃分，其實這種分類有所概念模糊，因為新聞本身就是一種軟文，發稿管家在此簡單舉個例子，假如報道一則體育的新聞，那么無非就是告訴人們這里即將舉辦或是已經舉辦一場比賽，對比賽實況加以描述，對比賽勝負加以報道，對一些球員或是教練的采訪更是一種身臨其境的表達，我們自然就可以理解成為此新聞就是為這場體育賽事來做宣傳。可是如果在這場體育賽事的報道之中，再以一小段內容添加一些對于某個品牌的球鞋描述，借運動員之口或是教練之口來反應這種品牌的球鞋質量很好，是一種專業性的運動鞋如何如何，那么將此新聞就定義為軟新聞，是否就是我們所謂的軟文推廣呢?

如果是的話，那么它也僅僅只是一種手法而已，如果不是的話，那么它其實也之前的硬新聞也沒有多大的區別，僅僅就是中間增加了一個轉折點而已，同時以少量的篇幅來隱藏這種軟性植入的事實。包括這樣類似的事例遇見的多了，你就會越發感覺這種軟文推廣的路不知道如何進行下去。

或許這種職業本來就沒有路，只是走的人多了后，慢慢的就成為了一條路，大家都在軟文推廣的路上前進著，以自己的理解去踐行，以自己的觀點來實踐，這就好像不管你是白貓還是黑貓，不管你是軟文推廣還是硬文宣傳，只要能對品牌或商品起到一種好的宣傳與推廣效果，那么它就是好的!

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