隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，許多企業(yè)推廣的方向也逐漸的轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，在大家都在提倡“內(nèi)容為王”的策略中，企業(yè)如何更好的利用“內(nèi)容傳播”迅速拉近與顧客間的距離，達(dá)成新聞營銷的目的?
新聞推廣的實(shí)際效果要有效，堅(jiān)持做好這一點(diǎn)是非常重要的。可是要留意的是，“內(nèi)容為王”不是萬能的，即使可以在增添內(nèi)容的趣味性、實(shí)用性或?qū)I(yè)性等方面提供非常大的幫助，但是在現(xiàn)實(shí)的自媒體傳播上，力量仍顯得微乎其微的。
小編認(rèn)為：從“內(nèi)容為王”出發(fā)，新聞營銷要達(dá)成自傳播，需要做好以下幾個方面的工作：
1、內(nèi)容要有關(guān)聯(lián)性。
內(nèi)容是最基本的，可僅僅是依靠內(nèi)容還不足夠?qū)崿F(xiàn)自傳播，還要由內(nèi)容上出發(fā)，做好內(nèi)容運(yùn)營。內(nèi)容運(yùn)營是一個周期性與延續(xù)性的過程，不光要求所有新聞要以內(nèi)容為王，還要求在這個過程里，所有的內(nèi)容具備持續(xù)性、相關(guān)性與多元化。
所以，新聞營銷的傳播，第一就是要做到內(nèi)容的整體性規(guī)劃。要求在一個完整的推廣周期內(nèi)，何時投放哪些內(nèi)容、每一篇新聞傳播的主題是什么等等都提前規(guī)劃好，而不是臨時著手，保證持續(xù)性與相關(guān)性。
如此就可以增添用戶黏性，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)自傳媒奠定用戶基礎(chǔ)。
然后，就是要做到內(nèi)容的多元化，可以滿足消費(fèi)者不一樣的轉(zhuǎn)發(fā)需求，轉(zhuǎn)發(fā)的渠道不同、人群不同，所需要轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容就需要多樣化。例如：轉(zhuǎn)發(fā)的渠道為朋友圈，用戶面對的基本上都是關(guān)系比較好的朋友，所以更多需要接地氣的內(nèi)容，由于雙方很熟悉，能夠直接去除偽裝，直接對話分享，因此或很快進(jìn)入主題。因此，在這個場景下，就更適宜選擇娛樂性、趣味性強(qiáng)的內(nèi)容。
只要擁有了用戶，自傳媒就有基礎(chǔ)，只要有滿足了用戶的轉(zhuǎn)發(fā)需求，才可形成擴(kuò)散效應(yīng)。
2、 渠道很關(guān)鍵。
好的內(nèi)容如何展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，連接兩者的橋梁就是渠道。所以，在內(nèi)容運(yùn)營與用戶運(yùn)營的中間，還有一個渠道運(yùn)營非常關(guān)鍵。
在網(wǎng)絡(luò)時代，新聞營銷推廣的渠道很廣泛。所以在渠道運(yùn)營首要的一點(diǎn)便是做到依據(jù)不一樣的推廣目的，匹配好相關(guān)的渠道。比如門戶網(wǎng)站、自媒體、微博、微信、地方媒體，行業(yè)媒體等等，不同的內(nèi)容需要不同的渠道進(jìn)行配合。
3、 用戶運(yùn)營。
評定內(nèi)容好壞的標(biāo)準(zhǔn)是什么?實(shí)際上非常簡單，就是用戶的感受。大家常常可以看到，一些產(chǎn)品或品牌廣告并不存在任何創(chuàng)意與趣味性，但就是有許多人看、討論，這是為什么呢?根本的原因，就是用戶運(yùn)營。
內(nèi)容只需出現(xiàn)用戶所期盼出現(xiàn)的內(nèi)容，所帶來的效果甚至比用盡心機(jī)打造出來的“精品”還要好上幾倍。例如常見的便是明星代言，對于粉絲來說，廣告內(nèi)容即使普普通通，但看到了自己所鐘愛的明星，也依然會情不自禁地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
那么，新聞營銷推廣當(dāng)中的用戶運(yùn)營應(yīng)當(dāng)如何做呢?最關(guān)鍵的肯定就是利用熱門IP,熱門IP之所以可以成為熱門，就在于關(guān)注的用戶數(shù)量大。換句話說，這就意味著一種需求，一種來自于大多數(shù)用戶都期盼獲得滿足的需求。在利用這個IP的同時，實(shí)際上就是在滿足用戶的需求。
不管什么行業(yè)，每日都會有熱門的事件，即使是在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行傳播，還未成為全民熱點(diǎn)。可對于新聞傳播來講，只需可以在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行傳播就足夠了，新聞推廣本來就要求精準(zhǔn)化。
可見，一次成功的新聞營銷，不光要求內(nèi)容好，與目標(biāo)對像發(fā)生關(guān)聯(lián)，還要選對了平臺進(jìn)行傳播，形成連鎖反應(yīng)，這才是一篇高質(zhì)的新聞稿所具備的。
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