很多企業越來越意識到軟文營銷對于企業品牌宣傳的重要性,在如今這個信息爆炸的互聯網時代,軟文營銷不僅僅是在品牌推廣方面有所助益,在企業知名度與企業產品的直接銷售都是有著不可替代的作用。

相比之下,屬于硬廣營銷的電視廣告在這樣的大時代下,開始顯露出它的局限性。一是因為電視這種廣告媒介自身的局限;二是用戶的生活方式和習慣變了,電視廣告的效果不再突出;三是網絡新媒體對電視廣告的巨大沖擊使得它再也沒有了往日的輝煌。

硬廣退出舞臺,越來越重要的軟文推廣聚焦了眾多企業的目光,那么想碼出一篇耐看的企業軟文營銷應該怎么做呢?好的軟文一般有哪些特征呢?

其實,寫好一篇軟文的核心其實就是講好故事。故事不一定是真實的,但是你對待這個的故事感情一定是真實的。你在故事中表現出的喜悅、憤怒、無助或者希望都是你的真實感受。故事合理,符合倫理道德,能被大家接受。不違背常理,有轉折,情理之中又在意料之外。形式富于變化,或一本正經,或俏皮可愛。新奇的形式是能夠引起別人的興趣的。

軟文常見的另一個套路是蹭熱點,一般來說需要注意這些方面:

一是需要關注時事:寫軟文尤其要跟上新聞熱點,尤其行業相關,以及重大國際國內事件,娛樂頭條等,以此作為文章素材和論點。拓展,聯想。

二是需要對熱點有敏銳的反應,能夠即時捕捉到有用新聞熱點信息,及時反應,迅速形成立意,快速成文。比如說目前做得比較好的公眾號雖有有各自的風格,但是在蹭熱點這方面的做法基本是一致的。因為熱點關注度高,無論是你尖辣深刻的評論,還是幽默風趣的聯想,都能快速形成聚眾效應。

大家應該都有這樣的體會,如果有一個比較火的新聞事件出現,在各個媒體平臺都會涌現出各種各樣的相關信息,這些相關信息不乏一些優質的軟文,相信作為一個軟文營銷界的小白你也學到這些“套路”了吧。

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