“內容為王”是當下很受歡迎的一個概念，強調以優質的內容來獲得用戶的好感、實現營銷的目的。

軟文推廣的實際效果要有成效，堅持做好這一點就必不可少。不過要注意的是，“內容為王”并非是萬能藥，雖然能夠在增加內容的趣味性、實用性或專業性等方面提供很大的幫助，可在實現的自傳播上，力量就顯得單薄。

從內容為王出發，要實現軟文推廣自傳播，就需要做好三個層次的運營。

1、“內容運營”

內容是基礎，但只是依靠內容還不足以實現自傳播，還需要從內容上出發，做好內容運營。

運營是一個周期性和持續性的過程，不但要求任何一篇軟文要以內容為王，還要求在這個過程里，所有的內容具有延續性、關聯性和多樣性。

為此，軟文推廣的內容運營，首先就是要做到內容的整體性策劃。要求在一個完整的推廣周期里，什么時候投放什么內容、每一篇軟文的主題是什么等等都已經事前規劃好，而不是臨時起意，保證延續性和關聯性。

這樣就能夠加強用戶黏性，從而為實現自傳播奠定用戶基礎。

然后，就是要做到內容的多樣化，能夠滿足用戶不同的轉發需求。轉發的渠道不同、人群不同，所需要轉發的內容具有非常大的差異性。

比如轉發的渠道為朋友圈，用戶面對的基本上都是關系較好的朋友，因而更多需要接地氣的內容，因為雙方十分熟悉，可以去除人設偽裝，直接對話分享，所以更需要直接了當盡快進入正題。所以，在這個場景之下，就適合更多地提供娛樂化、趣味性強的內容。

只有擁有了用戶，自傳播才有基礎;而只有滿足了用戶的轉發需求，自傳播才具備了動力。

2、“用戶運營”

評判內容如何的標準是什么?其實很簡單，就是用戶的感受。我們經常能夠看到，一些產品或品牌廣告并沒有什么創意和趣味性，可就是有很多人看、討論，這是為什么?根本的原因，就是用戶運營。

內容不見得一定要腦洞大開，但只要出現了用戶所希望的出現內容，所帶來的效果甚至比費勁腦汁打造出來的“精品”還要好上幾倍。

最常見的，就是明星代言，對于粉絲來說，廣告內容即便一般般，可看到了自己所喜歡的明星，也依然會自動地進行轉發。

那么，軟文推廣當中的用戶運營要怎么做?最重要的，當然就是利用熱門IP。

因為熱門之所以能成為熱門，就在于關注的用戶數量大。換言之，這代表著一種需求，一種來自于大部分用戶都希望得到滿足的需求。在利用這個IP的同時，其實就是在滿足用戶的需求。

無論哪行哪業，每天都會有熱門的事件，盡管它可能只是在行業內進行傳播，無法成為全民熱點。但對于營銷推廣來說，只要能夠在行業內進行傳播就已經足夠了，畢竟軟文推廣本來就要求精準化。

3、“渠道運營”

內容如何呈現在用戶面前?連接兩者的橋梁就是渠道。因此，在內容運營和用戶運營的中間，還有一個渠道運營需要做好。

在互聯網時代，軟文推廣的渠道變得十分廣泛。因而渠道運營首要的一點就是，做到根據不同的推廣目的，匹配好相應的投放渠道。比如門戶網站、自媒體、雙微、地方媒體，行業媒體等等，內容不同所要求的渠道類型也不同。

從成本節約的角度考慮，最好的辦法就是與第三方軟文發布平臺進行合作，不需要自己去建立媒體渠道，而是直接可以用這些平臺已有的資源。

總的來說，軟文推廣要實現自傳播，內容為王是一定要堅持的。但在此基礎之上，必定要做好內容、用戶和渠道三個層次的運營。

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