網(wǎng)絡(luò)廣告文案是指一句簡(jiǎn)短讓人感興趣的內(nèi)容，一種適合于細(xì)分化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的新媒體寫(xiě)作文案。互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫(xiě)作有哪些需要注意事項(xiàng)呢?小編來(lái)進(jìn)行整理總結(jié)。

寫(xiě)作注意

1. 語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔生動(dòng)

由于各網(wǎng)站對(duì)廣告尺寸有一定限制，而且網(wǎng)絡(luò)媒體也不適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀，因而簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告文案才會(huì)有較高的注意率。至于深入的信息傳播，可以通過(guò)吸引受眾點(diǎn)擊，連接到企業(yè)主頁(yè)實(shí)現(xiàn)。目前，網(wǎng)上可供選擇的廣告位置有限，大多數(shù)只有圖標(biāo)廣告，最常用的尺寸是15cmx2cm。再次，訪(fǎng)問(wèn)者的眼睛很難一直盯著屏幕看，句子越短越好，一個(gè)句子十來(lái)個(gè)字，最多不超過(guò)20個(gè)字，太長(zhǎng)了就會(huì)讓訪(fǎng)問(wèn)者視覺(jué)疲勞，沒(méi)有耐心看下去。

2. 注意語(yǔ)言與畫(huà)面的配合

動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用為網(wǎng)絡(luò)廣告增強(qiáng)了不少吸引力，因而在一般的網(wǎng)絡(luò)廣告中，語(yǔ)言更應(yīng)服務(wù)于畫(huà)面，應(yīng)充分利用動(dòng)畫(huà)技術(shù)所產(chǎn)生的視覺(jué)效果，利用字體大小、位移的快慢變化，來(lái)增加信息傳播的趣味性和表現(xiàn)力，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

3. 語(yǔ)言風(fēng)格的適應(yīng)性

由于網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同興趣愛(ài)好，把受眾高度細(xì)分化，因而在針對(duì)目標(biāo)受眾訴求時(shí)，注意運(yùn)用他們所熟悉的語(yǔ)氣、詞匯，會(huì)增強(qiáng)認(rèn)同感。網(wǎng)絡(luò)廣告還可以借助熱點(diǎn)信息來(lái)作為網(wǎng)絡(luò)廣告文案的宣傳素材。

4. 語(yǔ)言形式受投放的網(wǎng)站決定

雖然網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界，但受眾還是會(huì)受到語(yǔ)言的限制，因而要根據(jù)企業(yè)的傳播目標(biāo)選擇站點(diǎn)，決定運(yùn)用何種語(yǔ)言。 不同國(guó)籍的受眾，其文化背景也不盡相同，對(duì)廣告文案的表現(xiàn)形式也會(huì)有不同的認(rèn)知，所以應(yīng)根據(jù)受眾的文化背景、不同嗜好等來(lái)及時(shí)調(diào)整語(yǔ)言形式。

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