很多新手內容運營在剛入行的一年之內都把“將產品營銷文寫出彩”當做階段性檢驗目標。作為寫文入運營坑的小課也是這樣過來的~所以今天，咱們就來聊聊產品軟文出彩的那些小竅門。

預判構思是否出彩

新手內容最怕聽到的是什么?大多數人都會說，最怕辛苦憋文后，領導說“太平”。顧名思義，這篇文章不出彩，無法勾起用戶的購買欲望。也就是說，這篇文章白寫了。針對這個死胡同，到底該如何破?小課的師父曾教給我一個百試不爽的方法。

很簡單，先在編輯器中大概寫出粗略構思，然后放上自己的產品看看是否違和，這是大多數內容運營都會做的一步，但很多小白不知道，到這里，只是完成了一半。

接下來，我們要做的重要一步是，將我們文章中的產品替換成競品的產品，來測試一下是否違和，如果完全不違和，那么說明文章構思過于平淡就要我們從另一側重點重新規劃;如果雖然違和但很多細節都適配競品，那么我們就需要去重新挖掘自身產品的亮點。

產品放置的位置

產品在什么階段引入才能不引起用戶的反感?

需求引產品放置文章中間

這是一般的產品軟文套路，從產品的市場調研中挖掘用戶的缺失點和滿足點，描述場景，闡述痛點原因(也就是產品亮點)。這其中就可以在描述場景中加入我們的產品，比如：小蘭的學習從不讓家長操心，家門聊天時小蘭的媽媽表示其實學習重要的是思維模式，小蘭學了XX產品的思維推展課程后學習突飛猛進。

這種常規的產品軟文寫起來很容易，但難點就在于如何根據潛在用戶的需求去選擇產品亮點，注意不要過多照搬學術用語，少量的專業量詞可以體現產品的專業性，但想讓用戶通過文章了解產品，還需將更多的術語轉換為接地氣的白話。

故事情節自然帶入

這是很多大V公號在做軟文時的慣用手法，開頭先用剪短的話語定位文章調性，然后根據熱點事件或情感故事帶動文章情緒，在文章最后一段引導產品的使用情景。

這種軟文的寫法要注意的就是控制自己的情緒，要記住前面所有故事的鋪墊都是為了后面的產品引入，切忌喧賓奪主;第二就是要注意全文的循序漸進，如果你思路容易混亂，建議你在排版時做數字排序小標題。

文章的長度

這一點看起來不重要，但有時候卻能對轉化決定性的作用。

如果你的產品是設置在文末，那么文章字數最好控制在1500字以內，并且保證每一段的內容都夠精簡且吸引人，能夠讓用戶留出部分耐心看到結尾的產品描述，增加轉化。

如果你的產品是設置在文章中間，那么最好讓產品部分的描述多于其他部分一百字左右，讓用戶看的時候可以整個手機屏幕都是產品的完整描述，讓產品得以完全展現。

在這里還要說，如果你是硬廣，那么千萬不要抒情不要廢話，能點擊查看文章的都是本身就對產品感興趣的用戶，這時候要保證文章字數不要超過800字，每段都能明確的介紹產品的不同亮點。

產品軟文從企業宣傳推廣的角度來說，是最節省成本也最能夠維護用戶粘性的一種運營手段。對于內容小白來說，想要做好產品軟文的撰寫，在秉承運營思路的同時，也要時刻擁有銷售的心理哦~

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