如今，硬廣的營銷價值大打折扣，軟文成為營銷新寵。通過發布軟文既可以提升消費者對產品的信任度，又能提升品牌關鍵字在搜索引擎的展現量以及排名，可謂“好處多多”。那么，我們該如何寫出高質量的軟文呢?

一、軟文創作的基本套路

軟文創作的大忌是開門見山投放品牌信息，這樣會給用戶一種不好的第一印象，甚至直接棄讀。軟文的精髓在于一個“軟”字，我們需要通過用戶分析，找出用戶感興趣的話題或者消息作為由頭，通過理性、感性一步步將用戶帶入到軟文意境中，讓用戶松懈心理防線，走進我們的“套路”。

這里要注意，軟文的誘導是一種有誠意的誘導，我們要保證內容的真實性，不能隨意引用，胡編亂造。為了顯示誠意，我們選取的發布平臺也要是可信度高、口碑好、認可度高的平臺。

二、軟文的4種類型

1、科普式

這是創作難度最低的一種軟文類型。這樣的軟文是把新聞事件或者生活中的某種現象作為由頭，將產品相關的科普知識進行融入。寫作科普式軟文要注意：如果以新聞事件為由頭，一定要注意時效性，內容不能過于專業，生澀的術語不能太多，文字要通俗易懂。

2、新聞式

這是最常見的一種軟文類型。以新聞的筆法寫軟文，用戶使用產品后產生的積極效果是這類軟文的常見素材。寫作新聞式軟文要注意：要對標新聞寫法，按照“標題-導語-主體”的機構來布局，多用白描手法，多用名詞、動詞，少用形容詞、副詞，多用新聞化詞匯(如“近日”、“日前”、“據悉”、“筆者”等等)。

3、促銷式

銷量提升也是軟文寫作的重要目的之一，促銷式軟文相對來說比較赤裸裸，通過價格、促銷等方式來刺激用戶的購物欲，提升轉化。寫作促銷式軟文，要在透出促銷信息之前做好前期鋪墊，這里的鋪墊包含2個層面：(1)產品價值，包含產品特色、賣點，產品如何解決用戶痛點等內容;(2)消費趨勢，比如寵物食品促銷文案，可以先花一定的篇幅講“它經濟”，生鮮電商促銷文案，可以先講新零售。

4、懸念式

懸念式軟文是一種“自問自答”的軟文形式。先把問題設置好，然后剝繭抽絲，持續吸引受眾關注，慢慢引出答案。寫作懸念式軟文要注意：一方面，設下的疑問必須掌握火候，提出的問題要有吸引力，答案要符合常識，不能漏洞百出;另一方面，標題可以用疑問形式，第一時間抓住用戶的眼球。

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