品牌競爭力的高低決定著企業利潤的大小，也決定著產品或服務的成敗，更決定著企業的強大與弱小。當今企業的競爭，已經由產品質量和服務的競爭，轉向更高階段的品牌之間的競爭。一家企業哪怕有品質再硬的產品和服務，如果品牌推廣做得不到位，那還是無人問津。但很多企業常常苦于對推廣認知不足，沒有強有力的營銷策略支撐，以及找不準最有效的推廣途徑等等困境。

有一位做化妝品的客戶找到我們，表達了他的困惑：公司花100萬廣告費做了電視臺廣告投放，效果卻還是不如人意，巨額廣告費打了“水漂”，原因到底出在哪里?

其實隨著互聯網時代的到來，許多企業用老套的推廣方式，如電話營銷、地推、電臺硬廣等廣泛撒網式的營銷推廣方法早已淘汰，難以適應當前飛速發展的信息時代，在現快節奏、時效性強的市場大環境下，已經迎來了互聯網新聞營銷推廣的新時代。

這家公司除了傳統的推廣方式以外，網絡營銷推廣幾乎沒有做，通過我們的網絡品牌現狀分析，把效果不好的原因總結了一下，該公司除了官網外幾乎沒有任何其它第三方的信息報道，比如 ：百科，知道、媒體傳播等信息，而且官網搜索品牌也無法找到，首頁的結果幾乎是其它第三方的，效果可想而知。

公司推出的新產品，沒有發現有任何權威的媒體報道 嚴重缺乏產品曝光，難以讓消費者獲知及依賴。

而現在是一個講究品牌口碑的互聯網時代，當一個潛在用戶去了解品牌信息，往往都是通過搜索去了解。品牌是否有實力，是用戶購買決策主要因素之一，因此，企業在網絡上的形象體現，極大的影響著客戶成交決策和轉化率。當該產品的相關信息、產品介紹、正面新聞報道出現在潛在消費者面前時，會大大增加消費者對該產品的信任，而從潛在消費者升級為顧客甚至是強粘性客戶，所以新聞營銷推廣在當今互聯網品牌推廣上的作用是不可估量的。

企業借助媒體以新聞稿軟文的形式來宣傳推廣產品信息，可以快速的讓搜索引擎抓取收錄，由于媒體天生的權威性，以及新聞源屬性，毫不夸張的說，媒體報道的信息幾乎是可以達到秒收的情況。

這樣一樣報道的信息就可以在權威媒體上展示，用戶也可以通過引擎和媒體上的新聞稿，了解企業的相關信息，利用新聞熱點吸引用戶的關注，并通過網絡平臺進行閱讀和分享，進而讓更多人看到，提高知名度。

新聞軟文營銷的好處自然還有很多，但不同企業不同產品不同行業背景不能等同論之，企業在實施新聞軟文營銷的時候要有一個長遠的規劃，應對企業的品牌進行全方位，系統性的做好媒體傳播規劃，逐步實施才能達到一個穩健的發展。

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