自媒體軟文廣告發展至今，已有5年左右的歷程，但是仍有很多客戶沒有嘗試過該推廣方法。或者只是“隨大流”推廣，別人都發我也發，而并不能真正了解自媒體。

今天發稿管家就帶大家來完整分析下自媒體軟文推廣的真正存在價值!

我們從“自媒體軟文推廣的優勢”和“應該推廣哪些內容”兩個角度來講：

一、自媒體軟文推廣的優勢

1. 基于移動端平臺，用戶基數大

這點大家有目共睹，多數自媒體都是基于移動端平臺來實現的。而現在網民每天除工作外的大部分時間都是在“刷”手機。所以，曝光量上不用擔心。

2. 大數據興趣推薦機制，受眾群體更精準

自媒體的一大優勢在于此，可以根據用戶“搜索的關鍵詞、閱讀習慣、喜歡資訊/視頻類型”等標簽元素來實現精準分類推送。簡單來說，就是你喜歡看哪些類型的內容，系統就會給你推薦這些內容。

這樣對于廣告主來說，就可以實現將廣告以更少的推廣成本，推送給更多的意向客戶。尤其在冷門行業，精準推送機制更能發揮它的作用!

3. 視頻雖然更直觀，但圖文，尤其是文字更讓人記憶深刻

這里就要提到當前熱火的短視頻了，例如“某音、某手”。短視頻雖然熱火，但是多數閱讀者是在一種“娛樂的狀態”下觀看視頻，可以說“轉瞬即逝，扭頭就忘”。而自媒體以圖文形式展現，更能為閱讀者提供想象的空間，加深閱讀印象。

再者，快節奏的社會與生活中，能認真閱讀一篇文章的用戶，一定對你的內容非常感興趣。

4. 部分自媒體收錄好，通過搜索引擎渠道可以獲得很不錯的關鍵詞排名。這也是一個精準拓客渠道。

5. 無論用戶什么時間去搜索行業相關關鍵詞或者閱讀類似文章，在他下次使用平臺時，平臺都會為他推送行業相關的信息，而我們相關的軟文就有可能被用戶看到。當然，這需要我們撰寫一篇優質的自媒體軟文。

6. 成本低，無論是廣告主自己運營自媒體還是通過其它渠道代運營發布自媒體軟文，其成本可控性都非常高，平均每月幾千就足夠了。而這些費用如果用在競價、短視頻、信息流等等廣告渠道，可能只能投放幾天甚至幾個小時。

二、應該推廣哪些內容

四個字總結：品牌宣傳

多數用戶的思想是：我今天在你這里做一次推廣，我就要看到多少多少的轉化和效益

而此時服務商的思想是：……臣妾做不到啊……

就目前廣告行業而言，除電商類快消品可以實現一次推廣帶來直觀的轉化效果(但是具體轉化值也無法保證)。其它多數行業都要靠長期的品牌、資源、客戶、渠道等積累，才能實現業務轉化，帶來效益。

所以我們的推廣內容始終應該圍繞“品牌”創作。我們可以根據新老用戶的不同特性，去撰寫不同話題與方向的軟文文章。

例如新用戶可能更關注產品/服務的品牌知名度、用戶口碑、產品特性、產品優勢等;而老客戶可能更關注產品/服務的價位、服務質量等。

內容創作前，先確定好主題方向，然后圍繞其創作品牌宣傳軟文。

建議每位廣告主心中要有一個概念：“做推廣的主要目的是宣傳品牌，提升知名度。能直接性的帶來成交轉化最好;如果不能帶來，我們就將品牌宣傳這種間接性的廣告形式做的更多、更穩”

相關關鍵詞： 自媒體軟文