“廣告以文案始，以文案終。”許多西方資深廣告人都持有這種主張，文案是廣告的靈魂，如何寫好文案對于品牌的營銷環節來說至關重要。本期小編為大家盤點了化妝品領域部分頗具風格的文案，一起來看看吧!

諧音篇

吻住，我們能贏!

對于脫口秀演員來說，“諧音梗”可能顯得有些投機取巧，也有人認為廣告文案的偷懶，正是從濫用諧音開始，但有時巧妙使用諧音還是會讓人驚呼天秀。“穩住，我們能贏!”原是國民手游《王者榮耀》中鼓舞士氣的信號，2019年1月，《王者榮耀》與M·A·C聯名推出了5款限量子彈頭口紅，分別代表了游戲內高人氣的5位女英雄。一經推出，廣受峽谷玩家寵愛，針對此次聯名，M·A·C在微信上推出了線上首發的小程序快閃店，開售僅一個小時就賣斷貨，幾個色號補貨后又迅速售空，天貓店也在開售一個小時后售罄。

而這句使用了“諧音梗”的slogan“吻住，我們能贏!”無疑也巧妙戳中了玩家的小心思。今年王者榮耀依然是與M·A·C聯名，不過這次的主角換成了游戲內帥氣的五位男英雄，小編預測女玩家還有五秒到達戰場!

玩梗篇

別看我眼色，看我眼影

2020年，品牌聯名依舊是越玩越嗨，除了上述的口紅與游戲聯名，最近網易嚴選也與上海美術制片廠合作，推出了葫蘆兄弟限定美妝系列。葫蘆兄弟“再就業”本身具有超強話題性，不過其“忠厚老實”的外包裝還是勸退了一大波“顏狗”少女。該系列以葫蘆兄弟各自的超能力為靈感，為每個葫蘆娃量身定制了專屬彩妝，雖然顏值不咋地，但文案與人物特色結合，還用了一些劇中梗。其中，擁有“千里眼”的二娃成為了眼影代言人，“別看我眼色，看我眼影”;四娃技能噴火，則被分配給了口紅，“別惹火娃，惹火就好”，終于在文案上扳回一城，不少網友調侃，有內味兒了!

洗腦篇

· 彈彈彈，彈走魚尾紋

該廣告詞為丸美眼霜打響了知名度，在那個互聯網并不發達、電視廣告還是主流的年代，很多小朋友可能并不知道魚尾紋是什么，但一定在電視上見過這句廣告語。其洗腦程度毫不夸張地說，大概只有腦白金能與之同臺競技。盡管如今鮮少能看見這句廣告詞，但它還是深深印在了一代人的腦海里，成功加入暴露年齡系列。

· 800-820-8820 DHC

乍一看這串數字似乎有些莫名其妙，但如果是“8↓0→0→8↑2→0↓8↑8↑2→0↓”這樣呢，相信已經勾起了一部分人的回憶，甚至可以帶著節拍唱出來。8008208820原是日本化妝品牌DHC的客服電話，出現在DHC10多年前年發布的電視廣告中，這串數字出現的原意是告知消費者官方客服電話。但人對韻律敏感度極高，甚至帶有肌肉記憶，這串數字被譜了曲之后迅速變味兒，成為了一個無法用正常語調讀出來的號碼，真實地刻在了國民DNA里。

文藝篇

· 《他們說，我是文藝青年》

有人說廣告文案其實是和消費者調情的一個過程，必須觸碰到某一消費人群的情緒爆發點。2016年6月，男性護膚品牌高夫圍繞“文藝青年”開啟了一波營銷，沒有正面展現出其護膚品牌的屬性，而是緊緊扣住“文藝青年”的內心，拍攝了一部走心但又頗具豆瓣風格的短片《他們說，我是文藝青年》。全程沒有品牌標識以及產品露出的做法其實并不少見，但這也意味著更加考驗文案水平。“告別復雜，高夫就夠”是全片在最后也是唯一一次與品牌扯上關系，消費者是否買單暫且不論，不過從情感入手的確會讓年輕人覺得so cool，逼格屬實到位了。

· 有一種詩意可以形容見空的瓶底。是酒，還是香水?

這句廣告詞選自香氛品牌Le Labo的社交網站賬號，在大陸沒有門店的Le Labo卻在國內有著不小的知名度，除了自來水，還要得益于它的Instagram賬號。Le Labo的店員在與客人的聊天中會偷聽并用老式打字機記錄一些金句，甚至特地開了一個Instagram賬號用來記錄這些客人或尖酸刻薄或幽默風趣的語錄。這些顧客金句的背后，藏著每一個人真實感知到的生活，也更能激起消費者的共情心理，畢竟只有相似的表達方式，才能吸引到相同的人。

直白篇

我只穿香奈兒五號入睡

這句香奈兒No.5香水的廣告語取自好萊塢著名影星瑪麗蓮夢露，“I wear nothing but a few drops of Chanel No.5(我只穿香奈兒五號入睡)”。這里也可以翻譯成不需要任何裝飾，只需要幾滴香奈兒五號。盡管這句廣告詞十分簡單且直白，但一想出處竟產生了一絲奇異的高級感，可能這就是巨星濾鏡吧，氣質這塊的確拿捏地死死的，試問誰不想體驗一下連瑪麗蓮夢露都想“穿”著入睡的香奈兒五號呢?

大氣篇

你值得擁有

只有打動人心才能真正傳遞品牌力量，這句slogan表達的是巴黎歐萊雅銷售的并不只是產品本身，而是一種價值觀。它鼓勵女性尊重自己、愛護自己，她們每個人都值得這些奢侈的化妝品。“Because you’re worth it.”英文原版以“because”開頭，更像是給消費者提供了一個購買的理由。廣告策略是巴黎歐萊雅進軍中國市場的一大重要手段，如今這句廣告詞已經成為了流行語，出現在各種場合，作為一句廣告詞，它甚至有了自己的百度百科，相當排面。

寫在最后：從營銷角度來說，極具創意的文案能迅速讓產品或者是品牌形象更加飽滿。但需要提醒的是，為了追求影響力、博眼球而挑戰法律和道德底線，也無法長久地留住消費者。尤其是在化妝品這個以女性為主導的市場中，暗含性別歧視、打擦邊球的文案并不少。在2015年頒布的《廣告法》第九條中就明確規定廣告中不能含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容，商業營銷創意可以無限，但這不代表可以沒有尺度，漠視界限。

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