企業想要通過軟文更好的實現其營銷目的，要正確合理地選擇及植入關鍵詞。軟文的關鍵詞選擇一般從以下三個方面來考慮。

1.軟文推廣的目的

按照品牌推廣、主營業務宣傳、活動促銷和市場公關這四類目的即可選出軟文的核心關鍵詞。如品牌推廣為目的的軟文，其核心關鍵詞的設置一定不能少了企業或品牌的名稱。

以可口可樂品牌活動的推廣軟文為例，其核心關鍵詞可設置為“可口可樂”和具體的活動名稱，并在此基礎上添加輔助關鍵詞、長尾關鍵詞。如軟文《可口可樂隱形自動販賣機，僅情侶經過時現形》，其中“可口可樂”和“自動販賣機”為核心關鍵詞，“隱形”為輔助關鍵詞，“情侶經過”和“現形”則為長尾關鍵詞。

2軟文推廣的對象

要站在用戶的角度，以用戶的思維方式及搜索用語的習慣來思考。用戶搜索的內容體現了其背后所關注的具體問題和需求，因此，站在用戶角度分析用戶真正的需求是設置關鍵詞的關鍵。

如面膜品牌要設置關鍵詞時，可以通過分析用戶在尋找同類產品時所使用的關鍵詞及其搜索習慣，在百度搜索欄搜索主營業務關鍵詞“面膜”，搜索下拉框會自動獻身常被用戶搜索的內容。使用面膜的用戶會經常關注諸如“面膜哪個牌子好”“面膜多久做一次”“面膜的正確使用方法”等問題。因此，作為面膜品牌，可選擇搜索量大的、符合用戶搜索習慣的內容作為關鍵詞，以提高軟文被搜索到的概率。

3.企業的競爭對手

在設置關鍵詞之前，企業可以參考競爭對手發布的軟文中使用頻率及搜索熱度較高的關鍵詞，也可以酌情選用競爭對手的品牌名稱或業務類型等關鍵詞，以求更有競爭力地展現在用戶面前。

如果一篇軟文能夠正確、合理地設置關鍵詞，就會帶來曝光度和流量，引發用戶關注。

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