軟文是一種具有偽裝性的廣告，它與平常性的文章不一樣，目的是為了提升商家的知名度、美譽(yù)度。很多人不知道該如何寫(xiě)一篇既吸引人，又能達(dá)到企業(yè)宣傳目的軟文

1、有吸引力的標(biāo)題

標(biāo)題是讀者第一眼看到文字，因此一個(gè)好的標(biāo)題幾乎決定了一篇軟文成功的大半，如何寫(xiě)一個(gè)有創(chuàng)意，吸引人的標(biāo)題呢?你可以從以下幾個(gè)方面入手：

第一，結(jié)合當(dāng)前熱門(mén)事件和話題給文章取標(biāo)題。當(dāng)網(wǎng)名在搜索這些相關(guān)的話題和事件信息時(shí)，你的文章就可能會(huì)排在搜索引擎前面，更容易被人們看到，從而增加網(wǎng)站的流量。在結(jié)合熱門(mén)事件寫(xiě)標(biāo)題時(shí)要注意把握好度，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，文章內(nèi)容和標(biāo)題要相符，不然就成了人人厭惡的“標(biāo)題黨”;

第二，戳中用戶的痛點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中有一種說(shuō)法叫痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，所謂痛點(diǎn)就是網(wǎng)民心中的不滿、憤慨和傷心之處。每個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)人都是不完美的，都會(huì)有或多或少的問(wèn)題存在，有了問(wèn)題，客戶就會(huì)痛苦，但是僅僅是痛苦不足以吸引客戶去解決問(wèn)題，只有當(dāng)痛苦達(dá)到某個(gè)臨界點(diǎn)，讓用戶實(shí)在難以忍受時(shí)，才會(huì)促使用戶尋求解決的方法，這個(gè)臨界點(diǎn)就是我們說(shuō)的用戶的痛點(diǎn)，我們要找到這個(gè)痛點(diǎn);

第三，巧妙利用疑問(wèn)式/反問(wèn)式引起用戶的好奇心，在標(biāo)題上賣(mài)個(gè)關(guān)子，激發(fā)人們閱讀文章的興趣。

2、文章結(jié)構(gòu)脈絡(luò)清晰

軟文的寫(xiě)作不能馬虎，要做到最基本的上下連貫，語(yǔ)句通順，表詞達(dá)意貼切準(zhǔn)確，同時(shí)文章的重點(diǎn)要鮮明，讓人一目了然，不至于讀完之后不知所云。

第一種，記敘文新聞?lì)愜浳慕Y(jié)構(gòu)，文中不用太多的修飾語(yǔ)，比較直白直接，廣告意味也比較明顯，這類(lèi)軟文適合文筆較好，同時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)軟文寫(xiě)作有一定的經(jīng)驗(yàn)好多寫(xiě)手。

第二種，事件評(píng)論類(lèi)軟文，經(jīng)驗(yàn)技術(shù)類(lèi)軟文比較常見(jiàn)，企業(yè)軟文、策劃人員對(duì)于網(wǎng)上的某些熱點(diǎn)事件、熱門(mén)人物發(fā)表自己評(píng)論，同時(shí)巧妙的植入廣告。

第三種，經(jīng)驗(yàn)技術(shù)類(lèi)軟文結(jié)構(gòu)，這類(lèi)軟文是軟文寫(xiě)手將自己熟知的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)無(wú)償?shù)耐ㄟ^(guò)文章的形式在網(wǎng)上分享，能夠吸引一批希望得到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)人員幫助的人的關(guān)注，從而得到傳播。

3、廣告植入要自然

在一篇軟文中能恰到好處，不留痕跡的植入廣告不容易，這需要寫(xiě)手費(fèi)盡心思隱藏廣告的痕跡，讓讀者從這篇文章中覺(jué)得自己獲益匪淺，才會(huì)讓他們主動(dòng)為你傳播。

軟文寫(xiě)作前最好想好廣告的內(nèi)容和目的，以及在文章中哪個(gè)位置植入合適，如果軟文寫(xiě)作能力不強(qiáng)的，可以把軟文放在第二段，當(dāng)讀者讀完被第一段吸引后就直接看到第二段，而對(duì)自己軟文寫(xiě)作能力比較自信的人，認(rèn)為讀者會(huì)看到最后的人可以將軟文放在最后。

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