始于低價，陷于效果，死于內容，這是企業在做軟文營銷時常見的節奏變化。

對于大多數企業來說，尤其是中小企業，最初選擇軟文推廣的原因就是因為相比其他推廣方式軟文價格更低。投放在地鐵站、公交站、寫字樓等地方的巨額預算，換成軟文營銷可以使用好幾個季度。并且，地鐵站、寫字樓外的硬廣看見的人群五花八門，宣傳沒有針對性。軟文營銷由于有文章類型、欄目、作者等多方面的篩選因素，使得最后閱讀到的人都是對內容感興趣的人，從而有效閱讀非常之高。

雖然軟文營銷可以有針對性的選擇讀者，但是讀者能不能被種草得看軟文本身的質量。內容為王的時代，軟文營銷若是不注重軟文本身的質量，必將事倍功半。這也是為什么有的企業乘興而來敗興而歸的原因，只看到了軟文營銷的便捷與帶來的好處，卻忽略了軟文營銷的文章質量。

那么，軟文的質量到底對軟文推廣有哪些影響呢?軟文質量好主要存在以下優勢：

1、有利于產品的傳播范圍與傳播速度

作為軟文營銷的最大載體——自媒體平臺，本身具有一定的推薦功能，若是文章質量越好，推薦次數越多，那么傳播速度也就越快。

同時，好的文章能給人留下深刻印象，思路清晰主題明確，讀者自然更容易記住文中所介紹的產品功能與特色。若是文章的質量夠好，并能引起讀者共鳴，還將會提高讀者轉載、分享的幾率，其傳播范圍也相應擴大。

2、有利于產品影響的深度

一篇普通的軟文只能使產品在大眾面前混個臉熟，如果想要大家對產品進一步感興趣，并主動去搜索查詢，甚至直接購買，這就需要軟文具備一定的說服力。有說服力的文章才能起到軟文營銷深層次的效果，加深產品影響深度。否則，混臉熟的軟文與硬廣無異，甚至還因比不上硬廣的簡單明了而讓人反感。

3、直接體現品牌形象

讀者都不是傻子，尤其是在自媒體和軟文盛行的時代。每當看到一篇涉及某產品或者某公司的文章，大家很容易就會聯想到企業本身。一篇條理清晰、進退有度的文章不僅能帶來產品方面的推廣作用，也能順帶展現公司的形象。反之，一篇漏洞百出、強詞奪理的文章則會讓人會品牌產生質疑，眼中影響品牌形象。

軟文營銷的好處不言而喻，但是不是所有人都能把握住。想要軟文營銷發揮出相應的影響力，必須揚長避短充分利用文章的優勢。

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