一、常識沖突
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，我們的擁有的技能、認知，全部都是在連續不斷的經驗積累中，逐步形成的，在這一過程中，就會形成常說的“常識”。常識沖突，是指出現與我們所習慣性認知不一樣的說法、見解。例如在“洗發液有什么作用”這個問題上，一般 性的認知是保護頭發、改善發質等，總之是離不了“頭發”的范疇。但假如這時有一款洗發液打出的宣傳語是“洗發液洗的不是頭發，而是頭皮”，就產生了常識沖突。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這時苦惱于掉頭發、頭皮屑多、發質不好問題的你，是否會被這些沖突性的說法吸引住到?很顯然，不僅會，而且還會繼續想著弄清楚，為何洗發液洗的是頭皮而不是頭發。在這個例子中，可以看出，這樣的標題并沒有嘩眾取寵，或是為了更好地博眼球而憑空捏造，這是因為頭皮有問題，頭發自然不會好，只不過是在過去我們在談論頭發問題，一直以來關注的是頭發自身，而不是更深層次的頭皮。因而，假如標題上能夠提供常識沖突的內容，給用戶產生的效果可能是震撼人心的。
二、IP效應
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，不追網絡熱點的人非常少，尤其是對手機黨來說 ，一天不看熱點，就渾身難受。網絡熱點，便是IP;軟文推廣，就需要懂得利用IP效應，IP的影響力越大，越能吸引住別人的注意。哪有IP?這個問題應該很多人都知道答案是什么。真正的難題在于，IP要怎樣才能進行合理有效的利用?
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，真正的做法，是將IP與自身要推廣的對象密切結合起來，從其本質著手，如文化、理念、精神等，IP只不過表現在標題中的一個詞。例如“央視調查有機蔬菜”這一事件，作為與農業有關的企業就可以拿去使用，在標題上提及這一事情，但在內容上則是講怎樣幫助農業生產者生產制造綠色健康蔬菜。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，擴展開來，實際上，大體上任何一個文案、運營推廣，都懂得蹭IP，但仔細觀察后就可以得知，IP的確是蹭了，但也只不過滯留在蹭的層面——一篇一千字的文章，有700字全部都是在將這一IP，有關自己產品、品牌或者是主題活動的內容，可能不足100字。如此這般，這IP蹭來有什么用?
三、和我有關
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，我們看的10篇文章，最少有7篇是與自身需求有關的。這是因為即使是沒有針對性和目的性的刷著新聞資訊，在點開一篇文章前，都是會在腦海里不自覺地進行一次判斷——我感興趣，或者是我不感興趣。就仿佛在很煩躁的時候，只想看一些能調節情緒的搞笑段子、爆笑視頻，此刻在我們的大腦中，便會自動按照這一標準規定進行信息內容的挑選，符合的點開，不符的跳過。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這一點在信息內容過多的如今，顯得更為突出——和我有關的信息內容才容易引起我的注意。因此，軟文推廣要吸引住到消費者的注意力，就需要在標題中表現出，與消費者有關的內容。通常情況下，這種內容在產品上，便是產品的功能，或者是能夠解決的難題。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，避免變成嘩眾取寵、為了博眼球而博眼球的標題黨，是軟文推廣的必然要求。實際上，即使不做標題黨，也同樣可以打造可以迅速吸引注意力的標題，只需要可以掌握常識沖突、IP效應和和我有關這3種可使用的技巧。
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