所謂事件營銷，就是通過一場事件的制造，通過輿論的力量將整個事件引爆，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)想要達(dá)到的效果。但是事件營銷雖說有著病毒一樣的傳播效應(yīng)，但它確實(shí)一把雙刃劍，玩得好自然皆大歡喜，玩的不好，企業(yè)就只有撞墻的份。那么到底該如何做好一場完美的事件營銷策劃呢?今天，小編就來給大家說一說這個令很多人趨之若鶩卻又不敢去觸碰的話題。為何企業(yè)都喜歡做事件營銷或借勢營銷?

第一，企業(yè)認(rèn)為借勢營銷成本很低。這是很容易理解的事情，就拿之前的NASA發(fā)現(xiàn)“另一個地球”這個大事件來說吧，很多運(yùn)營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計師稍加設(shè)計一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點(diǎn)事件時，通過貼近熱點(diǎn)事件來傳播自己的品牌，實(shí)際上這有點(diǎn)想當(dāng)然。

第二，產(chǎn)品本身缺少賣點(diǎn)，需要外部事件帶動。什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢?肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點(diǎn)或亮點(diǎn)才需要借勢，借勢事實(shí)上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。事實(shí)上，相同的熱點(diǎn)不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點(diǎn)事件并沒有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實(shí)上幾乎所有的企業(yè)的借勢營銷都是在做無用功。

第三，公關(guān)運(yùn)營需要業(yè)績，借勢營銷能夠刷出存在感。其實(shí)，很多做公關(guān)和運(yùn)營的人心里也是清楚的，大部分的所謂借勢營銷的效果都聊勝于無，特別是錯過了借勢早班車，效果更是可能接近于零，不過為什么會在大家都已經(jīng)快玩壞的時候，他們還要硬著頭皮去借勢呢?這最終只能歸結(jié)于為了在領(lǐng)導(dǎo)和同事面前刷存在感。再說明白了一點(diǎn)，事實(shí)上在朋友圈里的這些所謂的借勢營銷壓根就不一定能夠真正觸達(dá)到用戶，其營銷的目標(biāo)對象可能只有他們的領(lǐng)導(dǎo)而已。領(lǐng)導(dǎo)，你看，這個事件我們沒有錯過，哪個熱點(diǎn)我們也跟上了，總之最后考核的時候，我們沒有犯錯誤，該借勢的都借勢了，至于效果如何，誰關(guān)心呢。

那么，企業(yè)如何策劃一場完美的事件營銷呢?

1、事件營銷不能觸犯國家的法律法規(guī)。

2、事件營銷不能降低品牌的檔次。

制造事件的步驟：

1、確定傳達(dá)目標(biāo)。

2、分析當(dāng)下輿論環(huán)境。

3、制定話題傳達(dá)方案。

4、組織話題實(shí)施步驟。

有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。 在此小編給大家介紹一下事件營銷運(yùn)作完成的流程，僅供參考：

1、根據(jù)被炒作對象特點(diǎn)作出策劃方案。

2、挑選適合的媒體(網(wǎng)站、新聞媒體、電視媒體)發(fā)布消息。

3、高調(diào)舉辦活動或在公開場合發(fā)表XXXXXX言論。

4、雇傭媒體人唱雙簧—引發(fā)爭議并成為熱點(diǎn)。

5、雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在互聯(lián)網(wǎng)上加大傳播與轉(zhuǎn)載數(shù)量。

6、撰寫新聞評論，發(fā)表譴責(zé)性或質(zhì)疑性報道。

7、期待大量媒體跟入報道。

8、爆料內(nèi)幕。

9、維護(hù)形象。

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)媒體傳達(dá)速度快、互動性強(qiáng)，可以更好地發(fā)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，使其產(chǎn)生更大的價值，那也是事件營銷的價值所在。事件營銷講究的是方法和創(chuàng)新，事件營銷和其他的廣告相比優(yōu)勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔(dān)異樣的風(fēng)險。小編在此提醒大家，在事件營銷里，想要達(dá)到共鳴的成效，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動的結(jié)合。做事件營銷，要想好有亮點(diǎn)的話題，讓大家得到雙贏的局面，那樣才可以得到持續(xù)的關(guān)注。

企業(yè)在制造事件營銷的過程中，必定要注意風(fēng)險控制。在這里暫歸納以下幾條，請大家謹(jǐn)記。

1、事件內(nèi)容的安全性。必須要吸引媒體與網(wǎng)民。

2、事件的創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。

3、事件傳達(dá)的需求性，會給客戶帶來什么樣的影響，這是是你必須考慮的。

4、事件本質(zhì)的利益性。事件營銷本身是雙贏的產(chǎn)物，那么我們的利益是需要提前估算的。

5、事件的真實(shí)性。(無論做什么事件營銷，你的事件本身必須是真實(shí)的，是自然可以形成的，或認(rèn)為特意布置制造的也可以。但是必須要保障真實(shí)性。)

另外，我們還要注意一些事件策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)：聯(lián)系媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。

1、新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。

2、新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn)。

3、新聞應(yīng)是難得一見、陳為人知的事實(shí)。

4、新聞要貼近社會公眾。越貼近公眾，新聞性越強(qiáng)。

5、新聞要有針對性。緊扣某一事件。

6、新聞要有時效性。要在第一時間對事件作出反應(yīng)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 事件營銷 借勢營銷