都知道要搞事件營(yíng)銷(xiāo)，投入少性?xún)r(jià)比高且可迅速聚集品牌關(guān)注度。但是信息盈余過(guò)度的今天，想引起網(wǎng)友關(guān)注并不容易。

衛(wèi)龍用逗比風(fēng)迅速把辣條從5毛硬生生提高到5塊一包，喪茶雖是快閃店卻也抓住喜茶熱點(diǎn)火了一把，虎撲炮擊吳亦凡直接微博漲粉30w+，世界杯法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款社媒瘋狂刷屏等等這些靠事件引爆流量的品牌，除了在選擇內(nèi)容和媒介要遵循“輕”的原則，還要快，發(fā)力速度和傳播速度上都要。

另外總結(jié)了5個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵爆點(diǎn)：

熱點(diǎn)——借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，禁止猶豫

日常提前儲(chǔ)備熱點(diǎn)題材，臨時(shí)反應(yīng)畢竟太考驗(yàn)網(wǎng)感，借助公眾情緒遠(yuǎn)遠(yuǎn)比你自己硬生生造一個(gè)事件容易的多，并且也更容易引起注意。比如之前的喬蘿莉就是超熱門(mén)，雖然小蘿莉變身58歲大媽?zhuān)匀皇浅晒Φ囊淮尾邉潯?/p>

爆點(diǎn)——營(yíng)銷(xiāo)主題詞

這個(gè)“關(guān)鍵詞”或“符號(hào)”主要是為了利于辨識(shí)，利于記憶，利于傳播，強(qiáng)化統(tǒng)一的#關(guān)鍵詞#視覺(jué)符號(hào)，簡(jiǎn)單干凈，為后面的媒體網(wǎng)友報(bào)道傳播做預(yù)期準(zhǔn)備。比如微博上品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都會(huì)有簡(jiǎn)短的雙#號(hào)主題詞。

賣(mài)點(diǎn)——必須緊跟品牌主推產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，拒絕流量外溢

不管是事件營(yíng)銷(xiāo)還是其他的營(yíng)銷(xiāo)方式，都帶有明確的目標(biāo)，但最終目的就是我們的產(chǎn)品或服務(wù)，純粹引流至少對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)不變現(xiàn)就沒(méi)有卵用，那么你就得隨時(shí)圍繞產(chǎn)品和服務(wù)核心賣(mài)點(diǎn)，不要事件火了，但是產(chǎn)出沒(méi)有，之前的小豬佩奇過(guò)年視頻就是這么一個(gè)例子，視頻火了也帶動(dòng)了周邊，電影卻慘淡。。。

槽點(diǎn)——引發(fā)話(huà)題爭(zhēng)議，簡(jiǎn)單且易于網(wǎng)友介入

做事件營(yíng)銷(xiāo)一定要有自己的能引起爭(zhēng)議的觀(guān)點(diǎn)，無(wú)功無(wú)過(guò)就沒(méi)什么用，畢竟你不是佛系做品牌，你是真正要帶來(lái)品牌增長(zhǎng)的，所以你得可吐槽，刺中一部分網(wǎng)友痛點(diǎn)，并且他很好反擊介入。

節(jié)點(diǎn)——掌握節(jié)奏

除了事件中的關(guān)鍵人物把握，時(shí)間節(jié)點(diǎn)的掌握就需要積累經(jīng)驗(yàn)，一般來(lái)說(shuō)，正常的安排在周二周三周四，這段時(shí)間大家上班人群聚集吐槽也就相對(duì)容易多了，易于擴(kuò)散傳播，周五留給吐槽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，周一太忙，周末又娛樂(lè)休閑來(lái)不及關(guān)注，周五對(duì)手會(huì)來(lái)不及反擊。

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