營銷對于各行各業來說意義都非同一般，有時甚至關乎生存。然而并非所有企業都能做好營銷，將營銷等同于打折、促銷等粗放做法的企業比比皆是。那么，怎樣的營銷模式才算是好的事件營銷呢?

品牌傳播需要方法和技巧，并不是花錢多就一定有好效果。相比較而言，低成本、高效率的事件營銷日益被各行各業所看好。

珠寶行業的事件營銷有幾個典型的例子。

NO.1

2005年，一場席卷了整個珠寶業的珍珠挑戰鉆石運動，或者稱之為“珠鉆之爭”，火速激起了社會各界的關注和熱議，不僅迅速把雪孩子珍珠推向了風口浪尖，而且把中國珍珠推向了新的高度，生動彰顯出中國珠寶企業弘揚中國文化的決心、信心和魄力，再次夯實了雪孩子珍珠作為中國珍珠首飾的市場地位。

整個事件營銷的過程中，雪孩子珍珠的宣傳資金投入幾乎可以忽略不計，鳳凰衛視、新浪、搜狐等權威媒體予以了報道。今天，珠鉆之爭已經成為中國珠寶行業的經典事件。

NO.2

2015年12月中旬一條“南京五星級酒店的便當里吃出鉆戒”的信息刷爆了朋友圈，引發各方新聞媒體的關注，各大微博微信大號相互傳播。經過新聞媒體多方采訪落實，原來是由婚戒定制品牌BLOVES婚戒定制中心精心策劃的一場集體創意求婚活動，用愛情故事定制獨一無二的婚戒成為熱議的最大亮點。

“五星級酒店便當吃出鉆戒”能成功引爆，主要是抓住了人們的好奇心理以及對五星級酒店衛生的質疑，引起消費者對事件的關注和熱議，而這本身就是一件新聞事件，媒體的興趣調動起來了，自然紛紛給予報道。新郎花費長時間為心愛之人用愛情故事定制獨一無二的婚戒，“付出實際行動不說空話”這一點又實打實戳在女性的心坎上，抓住決定性的女性消費者的心理訴求，進而收獲精準的消費群體的認可。

NO.3

通靈珠寶的定制劇《克拉戀人》算是高成本投入的營銷事件。

作為2015年暑假最火的話題偶像劇，《克拉戀人》全劇貫穿了通靈珠寶的品牌信息：除了人物佩戴、口頭贊美、道具植入等常規的植入方式之外，還進行了場景定制，如通靈珠寶公司總裁、公司員工，公司外觀、內部環境、公司物料等品牌信息露出。值得一提的是，通靈珠寶從始至終都伴隨著男女主角的感情線進行合理植入，進一步加深了品牌符號。

在劇中進行全方位深度的植入之外，通靈珠寶在線上電商平臺也做了配套銷售活動。除此之外，通靈珠寶進一步綁定劇中女主角唐嫣為其品牌代言人，在線下實體店開展多次《克拉戀人》專場活動，進一步鎖定目標群眾，形成二次傳播，帶動線下銷售。

珠寶市場硝煙彌漫，價格戰哀鴻遍野，層出不窮的花式促銷隨處可見，而事件營銷和其他的營銷方式相比較優勢顯而易見：能夠用更少的時間與成本，達到更好的宣傳效果，而且形式更加新穎多樣。利用現有的新聞媒體以及社交網絡達到傳播的目的，且媒體報道以及社交網絡上用戶的轉發是完全免費的，大大的減少了企業廣告成本。

好的事件營銷在給企業帶來巨大的品牌效益的同時，也一并將新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系等集于一體。

事件營銷講究的是方法和創新，要做好事件營銷，基礎步驟有：

確定傳達目標;

分析當下輿論環境;

制定話題傳達方案;

組織話題實施步驟。

有了步驟，還需要有明確的事件操作流程：

根據被炒作對象特點作出策劃方案;

挑選適合的媒體發布消息，引發爭議并成為熱點;

高調舉辦活動或在公開場合發表相關言論;

借助微信微博等加大互聯網上傳播與轉載數量;

期待大量媒體跟入報道;

爆料內幕;

維護形象。

但是事件營銷也是有風險的，有時候商家為了宣傳自己的產品，故意制造一些不夠真實的事件，一旦被用戶了解詳情之后，很可能會對該公司產生一定的反感情緒，從而最終傷害到公司的利益。所以事件營銷的實施過程中風險控制包括以下幾方面：

事件內容的安全性：必須要吸引媒體與網民;

事件傳達的需求性：會給客戶帶來什么樣的影響;

事件本身的真實性：事件營銷中事件可以是自然可以形成的，也可以是特意布置制造的，但是必須要保障真實性。對于處在轉型期的珠寶行業來說，能不能用好事件營銷，能不能通過事件營銷提升吸睛指數，這就要看各個品牌的自身功力和推廣策略了，期待下一個引爆珠寶圈的大事件!

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