事件營銷，一個可以讓N多個營銷人瘋狂的詞，品牌進(jìn)行營銷，多半抓住了公眾對熱點事件的高關(guān)注度。不過在這其中，有些通過事件營銷，獲得高關(guān)注度，提升了品牌形象，有些走著急了的人，不料弄巧成拙，讓粉絲對品牌產(chǎn)生了厭惡，今天，品觀君就帶大家一起來回顧一下那些失敗和成功的事件營銷案例。
那么，什么是事件營銷呢?
通常我們說，當(dāng)我們可以把事件通過把握新聞的規(guī)律，制造成具有新聞價值的事件事件營銷事件營銷，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳達(dá)，從而達(dá)到廣而告之的成效。這就是事件營銷。
接下來小編就和大家分享一下最成功和最失敗的事件營銷案例，希望對大家在策劃和運(yùn)作事件營銷的時能有所幫助。
我們先看看成功的5大事件營銷案例
1.加多寶“對不起體”
“對不起體”為2013年2月4日14:18開始，加多寶的官方微博連發(fā)了四條主題為“對不起”的微博，并配以幼兒哭泣圖片的形式。其隱晦抗議廣州中院關(guān)于加多寶禁用相關(guān)廣告詞的裁定，加多寶通過微博“喊冤”，一經(jīng)發(fā)出隨即引發(fā)了上千網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，其中“對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行”被網(wǎng)友們轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多。然而有網(wǎng)友也立即反擊，利用同樣的格式，做出王老吉的四張“沒關(guān)系”圖片。
品觀君點評：加多寶敗了官司，贏得了民心，又一次極成功的營銷案例。
2.可口可樂昵稱瓶
可口可樂換包裝賣萌**中國市場。在可口可樂瓶子上寫著“分享這瓶可口可樂，與你的_________。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上能見到的“賣萌”可樂共有閨蜜，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族等十幾個品種。
品觀君點評：在此80，90后的年代，可口可樂又緊緊的和粉絲走到了一起。
3.有杜蕾斯回家不濕鞋
北京下暴雨，杜蕾斯選取了一個小號，也就是鞋子主人的微博@地空搗蛋在下午5點58分發(fā)布這一圖片，當(dāng)時@地空搗蛋大約有接近6000粉絲。兩分鐘后帖子已經(jīng)被一些大號主動轉(zhuǎn)發(fā)，并迅速擴(kuò)散。大約5分鐘之后，@杜蕾斯官方微博發(fā)表評論“粉絲油菜花啊!大家趕緊學(xué)起來!!有杜蕾斯回家不濕鞋~”并轉(zhuǎn)發(fā)。
短短20分鐘之后，杜蕾斯已經(jīng)成為新浪微博一小時熱門榜第一名，把此前的積水潭和地鐵站甩在身后。并在當(dāng)晚24點轉(zhuǎn)發(fā)近6000條，成為6月23日全站轉(zhuǎn)發(fā)第一名。根據(jù)傳播鏈條的統(tǒng)計，杜蕾斯此次微博傳播覆蓋至少5000萬新浪用戶。同時在騰訊微博、搜狐微博的發(fā)布，影響人群也在千萬。
品觀君點評：杜蕾斯在成功的策劃下，達(dá)成高效傳播，造就一經(jīng)典案例。
4.陳歐體
陳歐用自己的行動上演了一場屌絲的逆襲。其廣告節(jié)奏郎朗上口，通俗易懂，條理清晰，體現(xiàn)出為了自己代言的決心，其語言傳遞出無窮的正能量。這股能量能吸引你，并觸動你的內(nèi)心，也讓眾人內(nèi)心受到極大鼓舞。
品觀君點評：陳歐體是事件營銷的又一里程碑!
5.獵豹游覽器
獵豹瀏覽器借著搶票這件事徹底的火爆了，小編在上大一的那年冬天，獵豹瀏覽器推出了搶票專版，并借著12306這個“比較爛”的網(wǎng)站火了一把。后來的鐵道部約談獵豹瀏覽器更是一石激起千層浪，這也使得獵豹的市場占有率直線上漲。
品觀君點評：事件營銷的借勢標(biāo)的可以很多，就看你敢不敢用!
我們在一起來看看失敗的5大事件營銷案例
6.良辰愿奉陪到底
今年9月，網(wǎng)上曝出一段QQ聊天記錄截圖，內(nèi)容是在某高校女生宿舍里一女生因不愿意打掃衛(wèi)生被舍長排擠，該女生請來名為“葉良辰”的大哥教訓(xùn)舍長，于是兩人在QQ上的一段魔性對話走紅。對話中，葉良辰自稱其有勢力，并威脅對方不準(zhǔn)欺負(fù)該女生。隨后有網(wǎng)友曝出疑似葉良辰本人手機(jī)號碼，制作表情包并玩的不亦樂乎。而就在事件熱度剛過不到一個月，網(wǎng)上再度曝出新聞，葉良辰本人簽約經(jīng)紀(jì)公司并發(fā)布單曲、代言游戲，進(jìn)軍娛樂圈。網(wǎng)友唏噓，鳳姐的路豈是你葉良辰想學(xué)就學(xué)得來的?事件熱度如此高，可是除了葉良辰本**名“如雷貫耳”，產(chǎn)品……還真沒幾人有興趣。
品觀君點評：企業(yè)借這種事件做營銷，消費的不僅是當(dāng)事人，更是觀者的感情。火的了一時，并不能火的了永久。二次新聞的曝光率直線下降就是最好的回?fù)簟?/p>
7.那些搭載“優(yōu)衣庫”事件的順風(fēng)車營銷
北京三里屯優(yōu)衣庫不雅視頻流出后，部分企業(yè)“搭車營銷”，其中包括知名汽車品牌、服裝品牌、手機(jī)品牌等。不僅“把快樂建立在別人的痛苦之上”，放大并擴(kuò)散了負(fù)面事件，也對當(dāng)事人造成了更大傷害，引得網(wǎng)友反感。
品觀君點評：刷屏式的借勢營銷實際是一種病毒營銷，不僅無法提升企業(yè)產(chǎn)品形象，更容易傷害到新媒體的社交性、私密性，對用戶造成信息騷擾。真可謂沒事找事!
8.斯巴達(dá)勇士“攻占帝都”
7月，北京某互聯(lián)網(wǎng)餐飲公司策劃了一場斯巴達(dá)勇士活動，尋找了幾百號外國身材健美的男模，穿著電影《斯巴達(dá)300勇士》的裝束送沙拉，衣著裸露，清一色的男士站一起，引發(fā)路人騷動。如此壯觀的活動，更是引得北京警方出動疏散并逮捕相關(guān)人員。網(wǎng)友調(diào)侃稱，對餐飲而言，如何讓人吃的“欲罷不能”而非看的“**迭起”才是核心。
品觀君點評：到現(xiàn)在為止，提到這個事件身邊人都是只記住了斯巴達(dá)帥哥，怎么還跟甜品店有關(guān)系，什么鬼?
9.有零上5度，看丁字褲妹紙“游行”鞋
無獨有偶，就在斯巴達(dá)“攻陷帝都”事件后沒幾個月，又是同樣的商圈，再度上演更高尺度的低俗營銷事件。據(jù)了解，這是某應(yīng)用軟件APP公司開展的比基尼營銷活動，一群只穿內(nèi)衣和丁字褲的妹紙出現(xiàn)在大街上，背部寫著“內(nèi)什么，用我”字樣，臀部蓋著戳兒(二維碼，但目測不具備常按識別功能)享受路人驚奇的目光。附近群眾和保安及時制止，事件得以平息。網(wǎng)友們看后，紛紛表示這個天氣里穿成這樣看著都替MM們感覺冷!
品觀君點評：有了斯巴達(dá)事件的經(jīng)驗，警方出動更迅速。頭條都沒得上，看來這條營銷之路是行不通了。另外，讓美女在接近0度的天氣里“裸奔”，才給人家1000塊，除了低俗還有沒人性。
10.販賣婦女兒童，應(yīng)判死刑
今年六月，朋友圈里被一條網(wǎng)帖刷屏“建議國家改變販賣兒童的法律條款拐賣兒童判死刑!買孩子的判無期!”相關(guān)話題引起了眾多網(wǎng)友接力轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，央視等主流媒體也對其進(jìn)行報道。而細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)圖片底部有某婚戀交友網(wǎng)站鏈接，點進(jìn)去后是網(wǎng)站注冊頁面，不由讓網(wǎng)友發(fā)覺自己在朋友圈接力堅持販賣兒童判死刑，其實只是在幫別人賺錢!而后該公司發(fā)聲明承認(rèn)并稱是其員工擅自策劃執(zhí)行的營銷事件。
不管是不是其員工擅自行動，“支持判死刑”的信息被大量瘋轉(zhuǎn)，是惡意營銷者在充分利用人們的心理后產(chǎn)生的恐怖效果，并已經(jīng)形成了負(fù)面的輿論效應(yīng)。
品觀君點評：把人的同情心轉(zhuǎn)化成“會費”，發(fā)展下線再進(jìn)行傳播，如此煽動輿論還要“判人死刑”，真是**的野心!
事件營銷，事件是載體，要根據(jù)產(chǎn)品特性選擇事件的形式，主題，才能做到很好的相關(guān)性。營銷是手段，通過營銷思維植入事件，讓事件更好的被傳播，同時通過營銷手段讓事件更快更好的傳播。
而事件營銷，并非就如大家想象的就是營銷傳播的首選。所以，在做事件營銷時，一定要先考量風(fēng)險。
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