什么是社會公益活動。所謂的社會公益活動是以贊助社會福利事業(yè)為中心開展的公關促銷活動，比如贊助社會福利、慈善事業(yè)、資助公共服務設施的建設等，通過這些活動，在社會公眾中樹立企業(yè)注重社會責任的形象，提高企業(yè)的美譽度。

社會公益活動從近期來看，往往不會給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟效益，而且使企業(yè)付出額外的費用，但是，從長遠來看，通過這些公關活動，企業(yè)樹立了較完備的社會形象，使公眾對企業(yè)產生好感，為企業(yè)創(chuàng)造了一個良好的發(fā)展環(huán)境。

那么，企業(yè)該如何組織和策劃公益活動呢?

策劃社會公益性活動，可以從以下幾個方面考慮：

(一)社會公益活動策劃的準備性工作

在著手進行社會公益活動策劃之前，應首先做好以下兩項準備工作：

1.企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的材料分析。它要求策劃人員在進行策劃之前，對策劃所依據(jù)的材料進行一次分析、審定。調查材料必須真實、可靠，否則，再好的策劃也不會取得成功。

2.確定目標，這是社會公益活動策劃的前提。社會公益活動的具體目標是同調查分析中所確認的問題密切相關的。一般來說，所要解決的問題也就成了社會公益活動的具體目標。

(二)社會公益活動的對象選擇

企業(yè)促銷的具體目標不同，選擇社會公益活動的對象也不一樣。雖然社會公益活動總體上是以資助或贊助某一項活動為主要特征的，但是，社會公益活動的對象不同，其贊知動的內容、形式、特點及效果也不同。下面就目前幾種主要的社會公益性活動進行分析：

1.贊助體育活動。體育運動目前成為全民性運動，特別是一些國際性的體育盛會，可以超越國家、民族和文化等各種界限，吸引成千上萬的人們注意。企業(yè)向這類活動提供贊助，可以迅速地提高企業(yè)知名度，擴大產品銷售。健力寶正是靠大力贊助全運會、亞運會、奧動會等舉世矚目的大型體育運動打響品牌，創(chuàng)立名牌，塑造善盡社會責任的優(yōu)良企業(yè)形象。因此，健力寶在這方面堪稱最典型的一例。

2.贊助災區(qū)活動。資助災區(qū)，為災區(qū)人民排憂解難是社會公益活動的一個重要內容。中國人素有“一方有難，八方支援”的傳統(tǒng)美德，當災情到來之際，企業(yè)能夠適時地組織此項公關活動，就會極大地觸動社會公眾的情感心弦，使社會公眾產生共鳴。科龍集團對**老區(qū)江西采取的千萬元扶貧力行動，籌建“科龍村”，既扶持了貧困地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，又擴大了企業(yè)的社會影響。

3.資助社會福利事業(yè)。企業(yè)選擇對各種慈善事業(yè)、社會福利事業(yè)進行贊助，比較容易獲得社會各界的普遍好感。金利來、康佳、健力寶等企業(yè)，在這方面均有出色表現(xiàn)。

4.贊助文化教育事業(yè)。文化教育事業(yè)是一個國家的立國之本，中國人素來對資助文化教育事業(yè)的人和事跡稱贊為“尊師重教，功澤三秦”。企業(yè)通過資助“希望工程”，設立教師或教學獎勵基金等各種贊助活動，可以塑造企業(yè)形象中的民族大義和社會責任感。這類公益性活動不是膚淺的，稍縱即逝的，它對企業(yè)的影響是深厚的。

(三)社會公益活動的運作技巧

雖然上述各種公益活動不會給企業(yè)帶來直接經(jīng)濟利益，但是，在實施過程中，企業(yè)還是要運用各種有效的公共關系技巧，來擴大公益活動在社會上的影響。

1.舉辦隆重的贊助儀式。

2.新聞發(fā)布會。

3.傳播傳奇故事。

4.邀請社會名流給予評價。

總之，企業(yè)在開始社會公益活動運作時，可以采取各種技巧和方式，大造公益活動聲勢，以此震撼社會公眾，從而使社會公益活動形象生動。

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