流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新媒體就要抓熱點(diǎn)，抓眼球，才能吸引粉絲，才能形成傳播力。要明確哪些時(shí)間段容易出現(xiàn)熱點(diǎn)、獲取熱點(diǎn)的渠道，哪些事物容易傳播，要有緊迫感，懂得如何形成現(xiàn)象級(jí)傳播。那么，作為企業(yè)而言，我們應(yīng)當(dāng)如何把握好熱點(diǎn)事件的營(yíng)銷(xiāo)策劃呢?

首先，我們要明確那些時(shí)間段容易出現(xiàn)熱點(diǎn)事件。

你可以把一年來(lái)出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件跟往年對(duì)比發(fā)現(xiàn)，熱點(diǎn)事件一般發(fā)生在節(jié)假日和一些重要活動(dòng)。從下圖可以看出來(lái)，有些熱點(diǎn)事件的時(shí)間是固定的，我們要抓住節(jié)假日事件和國(guó)際性、國(guó)家性的賽事去挖掘和作文章。

第二、要關(guān)注一些網(wǎng)絡(luò)電視和報(bào)紙媒體的新聞報(bào)道。

比如國(guó)家新政策的出臺(tái)，預(yù)見(jiàn)會(huì)發(fā)生哪些改變，三農(nóng)政策，社保醫(yī)療教育政策。經(jīng)常瀏覽網(wǎng)絡(luò)媒體比如微博、騰訊，網(wǎng)易等一些名人的言論，明星的動(dòng)態(tài)，國(guó)家表彰的先進(jìn)人物事跡。還有非常規(guī)事件的發(fā)生，有爭(zhēng)議的事件，都是發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件的渠道和來(lái)源。

第三、我們要知道哪些內(nèi)容容易被大家分享和樂(lè)于傳播。

根據(jù)我工作多年遇到過(guò)的熱點(diǎn)事件進(jìn)行分析和總結(jié)。發(fā)現(xiàn)以下這些方面內(nèi)容容易被大家轉(zhuǎn)發(fā)和討論。

1、民生類(lèi)話題。衣食住行，社會(huì)教育、醫(yī)療，小孩的培養(yǎng)，都是老百姓日常關(guān)心的問(wèn)題，發(fā)生什么事情，每個(gè)人都可以發(fā)表言論。因?yàn)槎荚诮?jīng)歷或者已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)。

2、公益話題。慈善、貧苦地區(qū)的幫扶，環(huán)保、老人贍養(yǎng)，流浪寵物，這些事情容易喚起人們的愛(ài)心，大家都愿意參與，容易產(chǎn)生社會(huì)響應(yīng)。

3、有關(guān)權(quán)利、金錢(qián)，美女的 話題。大家仇恨貪官，追求金錢(qián)，女人經(jīng)濟(jì)，注意力經(jīng)濟(jì)，牽引大家的眼光。哪個(gè)官吏貪污了，被調(diào)查了，瞬間都在社會(huì)傳播，因?yàn)槿硕加衅咔榱瑢?duì)這樣的事情，大家都是眼睛雪亮的。

4、娛樂(lè)八卦消息。大家對(duì)明星感興趣，都喜歡消費(fèi)明星，有的作為放松自己，釋放壓力，有的是自己的愛(ài)好，喜歡注意明星的動(dòng)態(tài)。

5、科技新發(fā)明。比如新手機(jī)的發(fā)布會(huì)，新技術(shù)，比如無(wú)人機(jī)，機(jī)器人，計(jì)算云。大家對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿期待，展望未來(lái)是什么樣子的，希望來(lái)得快些，自己能有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)去經(jīng)歷。比如蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)，錘子手機(jī)的發(fā)布會(huì)和現(xiàn)在小米、華為手機(jī)的發(fā)布會(huì)，都在求新求變。

第四，要有執(zhí)行力力。

發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)就立即進(jìn)行策劃，推演，做文案，做設(shè)計(jì)，馬上行動(dòng)做內(nèi)容，不要錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)。為什么杜蕾斯的廣告非常搶眼球，跟他們有一個(gè)非常有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)是分不開(kāi)的。

第五、懂得熱點(diǎn)事件的傳播規(guī)律，掌握好傳播的時(shí)機(jī)。

選定好首發(fā)渠道，我們做了內(nèi)容，怎么發(fā)布，是個(gè)技術(shù)活。就好像男女戀愛(ài)多年怎么選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)結(jié)婚，關(guān)系到以后的幸福，不要留下遺憾，因?yàn)槿松粫?huì)重來(lái)。

我們千辛萬(wàn)苦做好了內(nèi)容，我們就要選擇好一定有一定基礎(chǔ)影響力的渠道，比如有粉絲量，與內(nèi)容的匹配度，要考慮好的。

接下來(lái)，就多渠道轉(zhuǎn)發(fā)，前面只是打了個(gè)頭陣，后續(xù)要爆發(fā)，就組織人馬，開(kāi)發(fā)渠道，多管齊下，形成轟動(dòng)效應(yīng)。渠道要覆蓋所有行業(yè)，最后還要請(qǐng)意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行評(píng)論，造勢(shì)。要聯(lián)系微信大咖，微博大咖，抖音網(wǎng)紅，齊上陣，這時(shí)候要花點(diǎn)錢(qián)，要撒出去。

要聯(lián)系幾千家新聞軟文媒體要發(fā)送稿件，最好也制作視頻，在一些樓宇廣告，公交廣告投放。時(shí)間點(diǎn)要集中，不要像老黃牛一樣跑不起來(lái)，要一鼓作氣，斗志昂揚(yáng)的拿下的決心。

緊接著，PR，邀請(qǐng)多家著名人物，對(duì)事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，發(fā)表看法，分析這個(gè)事件，為什么發(fā)生，為什么能火起來(lái)。進(jìn)一步引導(dǎo)參與者，讓熱點(diǎn)持續(xù)，防止降溫。

再是跟進(jìn)，邀請(qǐng)段子手，寫(xiě)作段子繼續(xù)對(duì)事件進(jìn)行操作和調(diào)侃，娛樂(lè)搞怪人物，讓勢(shì)能進(jìn)行延續(xù)，制作各種搞怪圖像或者廣告語(yǔ)，進(jìn)行輪番上演，做到語(yǔ)不驚人死不休。

事件被大眾媒體主動(dòng)報(bào)道，就好像今年流浪大師沈魏，本是大學(xué)文化辭職公務(wù)員到處撿垃圾，還學(xué)識(shí)淵博，四書(shū)五經(jīng)，滿腹經(jīng)綸，侃侃而談。結(jié)果被全國(guó)媒體、網(wǎng)紅、自媒體人廣泛報(bào)道，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件。這就是熱點(diǎn)。

最后事件還上了多家電視節(jié)目，新聞?lì)^條，最后登頂。

總之做新媒體要市場(chǎng)關(guān)注社會(huì)新聞和動(dòng)態(tài)，隨時(shí)要保持敏銳度，要做生活的有心人。搶抓一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)，來(lái)吸引粉絲，打造氛圍。

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