事件營銷的操作要點，做事件營銷時必須要處理好的內容：

1、做事件營銷不要盲目跟風;

在選擇事件營銷前，首先得看這種做法與我們的企業與產品是否合適，比如我校是做網絡營銷培訓的，那上述的一些事件營銷的方法就不太適合我們，比如“美女牌”，成功的事件營銷是不能盲目跟風的。我們應該選擇最適合我們的企業和產品的事件營銷方式。比如以前的“優衣庫”事件營銷，被證明是炒作后，不但給公司帶來了負面的影響，而且也會擔負一些法律上的責任，這里大家要注意，事件營銷必須符合新聞法規。

2.、事件必須與自己的品牌聯系到一起;

切記，你的事件營銷必須與你的企業品牌是密切相關的，我們的營銷事件要緊緊圍繞企業品牌來展開，否則就是做無用功。比如2008年有一個網絡事件，是由一家網站策劃的，事件大致如下：當年，一個叫“蘭董”的女人注冊了個人空間及博客，寫了兩篇文章《80、90后的兒子們，都歇菜吧》、《80、90后：你們都是廢物、一群社會垃圾》，炮轟80、90后，引起網友熱議，同時上傳了一份視頻，顯擺自己的名車名包，甚至用帶有侮辱性的批評語言來炮轟80、90后，這樣的做法倒時成功制造了“蘭董”這么一個人，但事件中“蘭董”根本沒有和該網站聯系起來，甚至到現在絕大多數人都不知道“蘭董”是該網站炒作出來的，而且“蘭董”也盡是招來罵名，可以說是一個非常失敗的事件營銷案例。

3、精確策劃，注意控制好風險;

我們在進行事件營銷時，一定要考慮周全，策劃精確，控制好所有可能出現的風險，千萬不能對企業造成負面影響，比如筆者所知道就有一家著名SEO培訓機構，他們當年基本是國內唯一從網站建設到SEO進行專業培訓的機構，針對國內出現的很多不專業的SEO培訓機構不教網站建設，直接教SEO的做法，組織了事件營銷，在事件中強調專業的SEO工作者必須精通網站建設，這樣本是無可厚非的，但他們在運營的過程中為了讓事件更加熱，采取了與用戶進行對戰的方式，比如有些機構會提出自己的看法，他們會非常激烈地加以駁斥，后來為自己的機構帶來不少負面影響，在這個事件營銷中，如果他們允許有不同的想法、聲音存在，就不會讓自己很難堪了。

再比如2010年的KFC秒殺門事件，就是當初策劃時風險意識不夠，為企業帶來了一場嚴重的公關危機。

4、 把事件營銷當成電視劇來經營;

我們在做事件營銷時，應該象講故事一樣，讓情節一波三折，不斷地調動公眾的情緒，這樣的營銷效應才會持久并且擴大效果。大家看看，王寶強和馬蓉的離婚事件是不是一次次調動起我們的情緒?因為事件就是一波三折的，后來，有沒有發現這些事件的出現是在王寶強的新片發片前呢?

又比如著名的事件營銷案例“武漢動物園砸奔馳”，大家可以上網去搜索查看一下，事后證明是武漢動物園的一次炒作事件，此次事件為他們贏得了巨大的名氣。

5、盡量引起媒體關注；

事件營銷，最早也叫新聞營銷，可見事件營銷與媒體是密不可分的，所以，我們在進行事件營銷時一定要注意引入媒體的注意，吸引媒體的介入。比如2000年的富亞老板喝涂料事件，就先行邀請了新聞媒體參與。加之我們可以充分利用微博、微信、論壇等高傳播力的工具讓我們的事件擴大影響，但新聞媒體產生的作用是最大的。

6、 事件營銷要作為長期戰術；

我們要持續進行事件營銷策劃制作，比如鳳姐能夠火起來，就是因為她很清楚媒體的運作方式，所以她經常性制造事件及話題，比如上海外灘征婚、前三百年后三百年沒有人有她聰明等等這樣的話題來持續進行炒作，而有些網絡紅人，一段時間火了后再無下文，比如當年的犀利哥，木子美等，都是因為沒有把事件營銷作為長期戰術的原因。

7、不怕失敗，不斷嘗試；

在事件營銷的實施過程中，不一定一次就會成功，大眾對事件的關注度不一定就是你策劃時想象的那樣，所以事件營銷如果想做成功，失敗了不要緊，再來。

比如鳳姐，最早在貓撲社區發貼《我想找個北大清華男結婚》，列出了七個征婚條件，很高要求，并且關鍵自身條件與之相差甚遠，但由于當時這類貼子太多，沒有引起太大的反響，接著她又發貼稱：有中國人民銀行、交通銀行等金融公司中國區首席執行官向她表達愛意被她拒絕。但還是沒有成功引起人關注。后來她又在上海陸家嘴附近發傳單征婚，此舉成功引起了當地媒體的注意，小紅了一把，后續她用了各種各樣的辦法，比如手撕周立波等，經過不斷嘗試，最終大火。

懂得上述的方法后，我們接下來就是要準備好事件的素材如軟文、視頻、圖片等，準備進行各種媒體、推廣平臺的大量傳播了。

相關關鍵詞： 事件營銷 營銷素材 營銷新手