一個(gè)熱點(diǎn)事件很容易受到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的關(guān)注，最終被推送到各大媒體平臺(tái)的頭條，如果運(yùn)營(yíng)者能夠借助熱點(diǎn)事件獲取用戶的關(guān)注，就可以為企業(yè)節(jié)省大量的資源，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該怎樣借助社會(huì)熱點(diǎn)事件，獲得用戶的關(guān)注?

1.熱點(diǎn)事件應(yīng)該有普通人的參與

大眾在關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件中可以?shī)蕵纷约海泄妳⑴c的熱點(diǎn)事件營(yíng)銷，會(huì)收到更好的效果。《超級(jí)女生》之所以能夠轟動(dòng)全國(guó)，是因?yàn)槌^(guò)三分之一的國(guó)民都收看了決賽，并通過(guò)自己的投票影響了比賽結(jié)果。

對(duì)于借力熱點(diǎn)事件來(lái)說(shuō)，影響范圍越大，取得的效果越好。著名營(yíng)銷人黃先仁說(shuō)過(guò)，缺乏公眾的參與是很多企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷失敗的根源，也就是說(shuō)要想做好一次借勢(shì)營(yíng)銷，借力的主體事件必須具有很大的影響力和吸引力。

聯(lián)想也曾件事做了一次事件營(yíng)銷，當(dāng)時(shí)，謝亞龍下課風(fēng)波，是一個(gè)熱門的話題，聯(lián)想緊緊抓住了這次借勢(shì)機(jī)會(huì)，在某門戶網(wǎng)站關(guān)于謝亞龍下課，相關(guān)新聞的下方推出了一個(gè)“”想樂就樂，就算謝亞龍不下課”的話題。只要點(diǎn)開話題，就能看到聯(lián)想Ideapad關(guān)于“新想樂主義”的視頻廣告。當(dāng)天聯(lián)想的話題獲得了超過(guò)11萬(wàn)次的點(diǎn)擊，還有2000多條粉絲回帖。

2.對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行有效“”嫁接”

想借助熱點(diǎn)事件獲得關(guān)注，觀察力和想象力很重要，要自然而又沒有痕跡的將公司產(chǎn)品或者概念融入熱點(diǎn)事件，是達(dá)到良好營(yíng)銷效果的前提。當(dāng)克隆技術(shù)成為所有人的討論話題時(shí)，腦白金抓住了這個(gè)熱點(diǎn)事件的機(jī)遇，把腦白金技術(shù)與克隆技術(shù)放在了同一高度上，寫出了《》生物技術(shù)的兩大突破》一文由于嵌入巧妙，很多人都沒有意識(shí)到這是一個(gè)營(yíng)銷事件，并將其誤解為新聞來(lái)讀，這篇文章甚至還被當(dāng)作科技新聞轉(zhuǎn)載，可見這次嵌入有多逼真。

3.與公眾多互動(dòng)

公眾對(duì)某些社會(huì)熱點(diǎn)事件的參與興趣很大。企業(yè)可以找到引起公眾興趣的興奮點(diǎn)，將企業(yè)與事件興奮點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，吸引公眾自發(fā)參與。如果事件營(yíng)銷能夠吸引公眾參與互動(dòng)，所取得的效果將是喜人的。

世界杯引起了一場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷風(fēng)波，營(yíng)銷成功的企業(yè)卻不多，新浪網(wǎng)是這場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)波中的贏家之一，圍觀世界杯本身就是網(wǎng)友的關(guān)注話題，實(shí)時(shí)評(píng)論的微博用戶有幾千萬(wàn)。新浪網(wǎng)對(duì)世界杯的進(jìn)展情況實(shí)行24小時(shí)全天候報(bào)道，造就了異常火爆的局面。

4.對(duì)獲得的關(guān)注度進(jìn)行資源整合

社會(huì)熱點(diǎn)事件只能維持很短的時(shí)間。時(shí)效性非常強(qiáng)，熱點(diǎn)事件的受關(guān)注程度隨著時(shí)間的流逝呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，所以企業(yè)在利用熱點(diǎn)事件的營(yíng)銷時(shí)，需要在短時(shí)間內(nèi)有效整合各種資源。

汶川發(fā)生大地震后很多企業(yè)捐款捐物。在這些企業(yè)中，只有王老吉通過(guò)1億元的捐款獲得了很大的知名度，王老吉整合了公眾的愛國(guó)意愿，整合了事件營(yíng)銷中的熱點(diǎn)事件資源，整合了各大媒體資源，利用論壇以及網(wǎng)絡(luò)媒體等免費(fèi)資源進(jìn)行宣傳。所以才在這次事件中取得了良好的效果，當(dāng)時(shí)有一句話，幾乎沒人不知道，要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉，王老吉利用當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)事件，獲得了十個(gè)億也可能無(wú)法達(dá)到的宣傳效果。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 事件營(yíng)銷 運(yùn)營(yíng)者 熱點(diǎn)事件