隨著信息科技的發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)下事件營(yíng)銷(xiāo)傳播的方法已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止傳統(tǒng)媒體雜志期刊、廣播電視等傳統(tǒng)傳播媒體了，媒體傳播已經(jīng)逐漸變成傳播的中堅(jiān)力量。如今每個(gè)公司每年都是有很多的市場(chǎng)品牌預(yù)算用于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，看得見(jiàn)網(wǎng)上的事件傳播對(duì)公司市場(chǎng)的必要性。公司在運(yùn)用網(wǎng)上媒體傳播平臺(tái)的同時(shí)，當(dāng)然還要考慮到什么樣的話(huà)題討論會(huì)受到網(wǎng)友關(guān)注，什么樣的話(huà)題討論會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)友討論，什么樣的內(nèi)容能夠產(chǎn)生網(wǎng)友的自主傳播，什么樣的方法更有益于宣傳策劃效果。不然，就有可能出現(xiàn)自吹自擂沒(méi)有人互動(dòng)，或是所營(yíng)銷(xiāo)推廣的事件話(huà)題討論被網(wǎng)友作為垃圾信息屏蔽刪掉的狀況，耗力耗資的同時(shí)，也沒(méi)有達(dá)到預(yù)估的宣傳策劃效果。

網(wǎng)上平臺(tái)的事件營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，擁有自己與眾不同的地方。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳播很快，事件由好轉(zhuǎn)壞可能只需要一瞬，這時(shí)候，對(duì)細(xì)節(jié)的把控就顯得至關(guān)重要。一旦危機(jī)事件出現(xiàn)，需要策劃者立即做出響應(yīng)，給予解決對(duì)策，不然后果無(wú)法預(yù)料。因而，結(jié)合網(wǎng)上的事件營(yíng)銷(xiāo)，大概能夠?qū)⑵鋮^(qū)劃為以下幾個(gè)步驟。

(1)借勢(shì)熱點(diǎn)事件切入

借勢(shì)，就是指公司為實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值目標(biāo)，運(yùn)用當(dāng)前社會(huì)輿論環(huán)境中網(wǎng)友熱議的事件，或者抓住現(xiàn)階段一些廣受新聞報(bào)道關(guān)注的熱點(diǎn)事件及其角色等，和公司自身的品牌、產(chǎn)品與服務(wù)等個(gè)性特征結(jié)合在一起所進(jìn)行的有關(guān)活動(dòng)。

(2)名人效應(yīng)切入

如今越來(lái)越多的公司選擇大牌明星來(lái)品牌代言自己的商品。在選擇大牌明星時(shí)，公司也會(huì)依據(jù)自身的品牌個(gè)性特征進(jìn)行選擇，運(yùn)用大牌明星的名氣來(lái)間接提高商品的價(jià)值，同時(shí)還會(huì)運(yùn)用大牌明星的粉絲效用擴(kuò)張公司名氣和擴(kuò)寬消費(fèi)群。其次，一些粉絲對(duì)偶像同款的追求完美促使大牌明星在一些特殊的狀況下也會(huì)變成一部分群體的方向標(biāo)。例如在2016年，王菲女兒李嫣在母親的梳洗間進(jìn)行直播，出現(xiàn)在化妝間的一些護(hù)膚品火爆互聯(lián)網(wǎng)，類(lèi)似“連×××都在應(yīng)用的×××商品”的文章在媒體傳播，很多的微信公眾號(hào)借此機(jī)會(huì)宣傳策劃自己的商品，同時(shí)天貓?zhí)詫毜鹊昝?，也都打?ldquo;王菲同款”來(lái)宣傳策劃自己。

(3)新定義切入

新定義切入指的是一些公司在自己的行業(yè)依據(jù)自己的商品及服務(wù)項(xiàng)目需要，明確提出一些新奇的理念和定義。這種新奇的理念和定義通常能迅速吸引好奇心的目標(biāo)客戶(hù)，產(chǎn)生廣泛討論，這都是事件營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)很好的突破口。例如營(yíng)銷(xiāo)推廣界明確提出過(guò)“營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)期3.0”的定義，迅速吸引了客戶(hù)關(guān)注，同時(shí)也引起了客戶(hù)思索“1.0和2.0的營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)期分別是什么模樣的”。

(4)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)社會(huì)輿論切入

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)社會(huì)輿論指的是公司為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣目的，與媒體公關(guān)新聞媒體進(jìn)行合作，根據(jù)發(fā)布很多與自己商品或服務(wù)項(xiàng)目有關(guān)的推廣軟文，實(shí)現(xiàn)宣傳策劃公司核心理念理念、提升公司名氣及品牌效應(yīng)的一種宣傳手段?，F(xiàn)階段大部分公司都觀念來(lái)到這一點(diǎn)，很多企業(yè)在人員編制上都是分配承擔(dān)軟文寫(xiě)作和網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的崗位，根據(jù)這種手段，能夠達(dá)到盡快傳播自己的目的。

(5)活動(dòng)切人

公司通常會(huì)為提升品牌知名度及品牌效應(yīng)機(jī)構(gòu)宣傳策劃活動(dòng)，進(jìn)而得到客戶(hù)及新聞媒體關(guān)注，也通常會(huì)參加慈善活動(dòng)來(lái)提高企業(yè)形象。例如淘寶網(wǎng)、京東商城、天貓商城每年的“雙十一”“雙十二”“618”等購(gòu)物狂歡節(jié)時(shí)候出現(xiàn)派大紅包來(lái)吸引客戶(hù)關(guān)注和刺激性客戶(hù)選購(gòu)貨品。再例如在512地震后，加多寶集團(tuán)慈善捐款1億美元，讓一個(gè)以前名氣并不是很高的公司一下子火遍大街小巷，客戶(hù)在選購(gòu)健康飲品時(shí)可能大量會(huì)選擇加多寶。加多寶集團(tuán)在此次慈善活動(dòng)中的主要表現(xiàn)，為公司獲得了品牌品牌效應(yīng)，在名氣大幅度提高的同時(shí)也很大幅上提高了商品銷(xiāo)售量。

(6)借勢(shì)新聞熱點(diǎn)

除開(kāi)新聞報(bào)道借勢(shì)熱點(diǎn)事件以外，公司新聞媒體可以自行為一些熱點(diǎn)事件借勢(shì)來(lái)得到客戶(hù)新聞媒體的關(guān)注。新聞報(bào)道借勢(shì)切入指的是公司自發(fā)機(jī)構(gòu)、方案策劃和實(shí)行一些與自己有關(guān)的新聞報(bào)道、活動(dòng)或事件，來(lái)得到新聞媒體網(wǎng)友的關(guān)注，以提高公司名氣和品牌效應(yīng)。

(7)贊助冠名切入

贊助冠名切入的事件，常見(jiàn)于體育比賽、綜藝娛樂(lè)和電視欄目等，關(guān)鍵就是指公司根據(jù)冠名贊助有關(guān)活動(dòng)，提高自身的名氣。例如夏季奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)和一些大中型國(guó)際性比賽期間，很多公司都是看準(zhǔn)這一突破口，競(jìng)相冠名贊助比賽為此提升曝光率與企業(yè)形象，以前的“國(guó)民飲料”――“健力寶”就是說(shuō)在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，自此很多年不斷在中國(guó)健康飲品銷(xiāo)售量中有目共睹。

(8)其他切入方法

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，每天都是有很多的新生事物產(chǎn)生，也是舊事物逐漸淘汰，事件營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容切入方法每天也在轉(zhuǎn)變，因而，平常需要多關(guān)注熱門(mén)新聞，結(jié)合公司自身個(gè)性特征進(jìn)行事件傳播。要是合理合法合規(guī)管理，合乎企業(yè)理念和利益，能達(dá)到傳播價(jià)值，就無(wú)需局限于形式。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 推廣營(yíng)銷(xiāo) 事件營(yíng)銷(xiāo) 品牌推廣