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企業新聞營銷特點:目的性 傳播性 炒作性

來源: 發稿管家 2020-05-25 15:20:10

 

新聞營銷是運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段,創造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾,傳播行業資訊,引領消費時尚,指導購買決策。企業新聞營銷特點有哪些?企業做新聞營銷有哪些作用呢?

目的性

一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性,雖然有些新聞由頭出現的很突然,但必須要知道要通過這次新聞營銷達到什么目的。有很多企業總認為偶爾上點新聞就是增加點企業形象。但從營銷的角度上講,一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的,將決定這次新聞營銷的主線。

傳播性

傳播性在某種程度上來說也是新聞性,新聞每天都有,那么抓住什么新聞來做營銷呢?筆者認為只有熱點性的新聞才能引起關注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體,那么如何找到新聞點并為企業所用就比較重要了。

炒作性

有個做保健品的朋友說過,新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此,就象這次的非典事件中,新聞沒有進行合理的炒作,這難道能稱之為新聞營銷嗎?尊敬這些企業家無私的奉獻精神,但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

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相關關鍵詞: 企業新聞營銷


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