關(guān)于軟文營銷，一直高度重視高質(zhì)量的軟文，也稱為“內(nèi)容為王”。但是什么樣的內(nèi)容可以被稱為高質(zhì)量，但是卻很難控制，因此在實(shí)際操作中，核心不能被觸及，而只能是形式上的。軟文營銷的“內(nèi)容為王”無非是談?wù)摗?/p>

如果要打破這種尷尬局面并真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”，則必須掌握四個要點(diǎn)。

1.高質(zhì)量軟文本的特征

有人認(rèn)為具有嚴(yán)格邏輯，清晰主題和清晰表達(dá)的內(nèi)容可以被稱為高質(zhì)量。這種說法實(shí)際上是完全錯誤的，因?yàn)樗形恼露家筮@三點(diǎn)，而不僅僅是軟件文章。高質(zhì)量的軟文本具有其自身的特征。

首先是要滿足市場營銷和促銷的要求，即至少要做“促銷產(chǎn)品”和“品牌”兩個方面中的一個。畢竟，撰寫軟文是為了服務(wù)于軟文營銷。然后，格式會隨著媒體類型的變化而變化，以滿足用戶組的閱讀習(xí)慣。例如，推廣U傳播的“充值紅包活動”。對于微信用戶群，新聞報道風(fēng)格不適合使用。無疑是以“表情包+圖片”的形式。

最后，無論是500個單詞還是1000個單詞，甚至更多，都必須具有代表性的觀點(diǎn)或可以記住的句子。如果在整個文本中沒有可以記住的代表性觀點(diǎn)或話語，這則軟文是徒勞的。

二，優(yōu)質(zhì)與普通的區(qū)別

僅僅知道高質(zhì)量的特征還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。您必須知道普通和高質(zhì)量之間的區(qū)別，以避免在編寫過程中產(chǎn)生誤解。總而言之，這主要反映在以下事實(shí)上：高質(zhì)量的廣告關(guān)注用戶的感受，而普通廣告則在談?wù)撟约骸?/p>

如前所述，至少應(yīng)在“產(chǎn)品促銷”和“品牌”的任何方面進(jìn)行高質(zhì)量的廣告宣傳。由于具有此強(qiáng)制性功能，因此在寫作時，大多數(shù)人只想實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。我將盲目介紹該產(chǎn)品，并自言自語“這是好事，有好事”。至于用戶的想法和需求，我不在乎。這最初是針對高質(zhì)量的，但是事實(shí)證明它是非常普通的。

第三，高質(zhì)量的軟件文章需要從數(shù)據(jù)分析入手

知道高質(zhì)量和普通的區(qū)別，如何避免變得普通?仍然需要引入產(chǎn)品，但必須對其進(jìn)行良好控制并以正確的形式使用。所有這些的前提是要做好數(shù)據(jù)分析，分析用戶的消費(fèi)習(xí)慣，需求和痛點(diǎn)，然后確定編寫軟文章的方式和方式。

數(shù)據(jù)從哪里來?互聯(lián)網(wǎng)時代的好處是最大的。您無須花費(fèi)任何時間，只要搜索Internet，就可以基本上找到所需的數(shù)據(jù)。最簡單的是各種索引，例如百度索引，騰訊瀏覽索引等。通過分析這些數(shù)據(jù)，您可以知道用戶關(guān)心的是什么。

四，從套路中學(xué)習(xí)

人們所說的最高境界是無形的，像水一樣柔軟，像水一樣變化。廣告營銷中可能也有這種最高狀態(tài)，但是對于99%的人來說，這種狀態(tài)仍在繼續(xù)。觸摸它之前，您需要先學(xué)習(xí)一組。

例如，在文本的開頭有四個常用例程，即直接主題類型，故事介紹類型，名言和名句類型以及夸張和令人興奮的類型。前三個并不難理解。夸大的刺激類型更加困難，因?yàn)槿绻^度刺激，它將是錯誤的;如果它不夠強(qiáng)大，則將缺乏影響。因此，應(yīng)盡可能少地使用這種例程。如果不是用于促銷或活動軟件文章，則最好不要使用它。

另一個示例是正文的布局。您可以使用具有神秘感和猜想的懸疑版式，從淺到深的分層版式，不區(qū)分主要和次要平行敘述的并排版式，帶有倒三角形書寫的三階段版式以及一系列中心。排列組合和片段組合布局等。

內(nèi)容為王不是一個抽象的概念，而是可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要方法。要熟悉高質(zhì)量軟書寫的特性，區(qū)分高質(zhì)量和普通的，知道如何收集和分析數(shù)據(jù)，并善于引用例程，是一種掌握的方法。

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