熟悉品牌傳播的人都知道，品牌傳播的效果不是一蹴而就的，是一個慢慢發(fā)酵的過程，很多的步驟需要細致的操作，才能達到想要的宣傳效果。如果將品牌傳播和軟文推廣相結合，一般的情況下，會有四個步驟，如何將這四個步驟精細化，明確化，才能和軟文推廣緊緊的結合在一起。所以，發(fā)稿管家針對品牌傳播的不同階段，結合自己的經(jīng)驗，找出了四個不同階段品牌傳播的特點以及如何選擇軟文推廣的要素，希望能夠幫助到大家。

第一，品牌的初期，新品牌的建立，離不開聲勢浩大的宣傳造勢。在這一階段，軟文推廣的核心目標就是告知目標客戶，讓新客戶在心理上面接受這一新鮮事物的誕生。這就需要大量的軟文和資源媒體作為基礎，才能保障軟文推廣初期目標的完成。

第二，品牌的成長期，這一階段，目標客戶已經(jīng)慢慢的開始熟悉和了解到產(chǎn)品相關信息了。這個時候，軟文推廣就應該趁熱打鐵，加大力度。同時，軟文推廣的宣傳中心也應該發(fā)生轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移到建立品牌或產(chǎn)品的形象上來。

第三，品牌的成熟期，如果前期的兩個步驟做的比較好，那么，現(xiàn)在市場的需求應該是趨于飽和狀態(tài)了，品牌的影響度增長緩慢或者會出現(xiàn)下降的趨勢。面對激烈的市場競爭，提高自己的知名度是勢在必行的，也是應該做的。這時候，軟文推廣應該做好市場調(diào)查，深入了解品牌的更深層次的意義，以創(chuàng)建企業(yè)文化做為自己的任務。

第四點，品牌的穩(wěn)定期，穩(wěn)定期時期的品牌效應會決定著一些客戶的購買欲望，企業(yè)要根據(jù)自身的情況制訂相應的營銷策略，而軟文推廣的策略也應根據(jù)企業(yè)的總體營銷策略做相應的調(diào)整。此階段有部分企業(yè)會選擇繼續(xù)采用過往的軟文推廣策略。

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