對于軟文來說，第一印象就是標(biāo)題，無論軟文的內(nèi)容是什么，最終目的還是吸引用戶去閱讀、評論、轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)化，撰寫出一個(gè)具有吸引力的標(biāo)題是很有必要的。

想要使軟文的標(biāo)題能夠吸引讀者，其在質(zhì)量方面的高要求是必須的，基于這一問題，筆者認(rèn)為主要應(yīng)該注意以下6個(gè)方面的細(xì)節(jié)：

標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制

標(biāo)題的模式打造

標(biāo)題的風(fēng)格表達(dá)

凸顯產(chǎn)品特性

添加生活元素

巧妙應(yīng)用典故

一、標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制：15字以內(nèi)

在自媒體不斷發(fā)展的情況下，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)也有著向字?jǐn)?shù)越來越多的方向發(fā)展的趨勢，但是，一篇軟文的標(biāo)題字?jǐn)?shù)要控制在一定范圍內(nèi)，才可以更加便于讀者識別。

就目前的讀者閱讀習(xí)慣來說，要是標(biāo)題超過了三行，被閱讀的概率就會(huì)大大降低，在目前手機(jī)、平板電腦的圖文顯示情況，一般來說都是顯示一行，要是超過一行的額外字?jǐn)?shù)，就會(huì)被以省略號“……”代替，這樣一來，標(biāo)題里的重要信息很容易被屏蔽掉。

因此在制作標(biāo)題時(shí)，在重點(diǎn)內(nèi)容和關(guān)鍵詞的選擇上要有所取舍，把最主要的內(nèi)容呈現(xiàn)出來即可，字?jǐn)?shù)控制在15字以內(nèi)。

例如：手機(jī)新聞，可以看到文章的標(biāo)題基本都是一行，或者新聞標(biāo)題一般在15字內(nèi)就將重點(diǎn)陳訴完了。

二、標(biāo)題的模式打造

軟文標(biāo)題的字?jǐn)?shù)有所限制，在內(nèi)容上又要突出主題和文章中心，這就需要從這兩個(gè)對立的方面來實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一，從而清楚、簡潔地表現(xiàn)文章內(nèi)容。

基于此，標(biāo)題的表現(xiàn)模式是有一定的類型和方法的，例如：

1. 問題引導(dǎo)模式標(biāo)題

在擬寫標(biāo)題時(shí)，利用問題進(jìn)行引導(dǎo)，可以更好低吸引讀者的注意，還能讓讀者帶著疑問去閱讀，這樣既可以引導(dǎo)讀者繼續(xù)于都的行為，還能清楚地告訴讀者文章的中心內(nèi)容。

這種類型的標(biāo)題模式，多用于以生活技巧、驚奇事件等為中心的文章，如：

怎樣才算讀過一本書?這些讀書方法必須收藏

構(gòu)圖主體與陪體的互襯，怎樣才能做到1+1大于2?

2. 事件陳述式標(biāo)題

這是一種針對那些本身有著足夠吸引力的事件或故事而采用的擬寫模式，當(dāng)讀者看到標(biāo)題時(shí)，就能夠調(diào)動(dòng)他們內(nèi)心的諸如感動(dòng)、憤怒等方面的情緒，同時(shí)產(chǎn)生閱讀的興趣。這類標(biāo)題多用于講述感人的故事、重大突發(fā)事件等文章，能夠把事件完整、直接地呈現(xiàn)給讀者即可。

3. 聯(lián)想調(diào)動(dòng)模式標(biāo)題

當(dāng)讀者在閱讀一篇軟文時(shí)，能夠在看到標(biāo)題時(shí)產(chǎn)生各種聯(lián)想，并把有關(guān)的事物聯(lián)系起來，這樣的標(biāo)題效果即可稱之為成功了，這種類型的標(biāo)題模式，是比較常見的且在吸引讀者注意力方面非常有效。

例如：

這樣的員工值得重用!

中了五百萬后的生活，竟然變成了這樣子。

4. 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)式標(biāo)題

數(shù)據(jù)式標(biāo)題，可以帶給讀者一種嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的感覺，在擬寫標(biāo)題是適當(dāng)引用數(shù)據(jù)，能夠增加文章的可信度。在一些娛樂性強(qiáng)的軟文中，加入夸張的數(shù)據(jù)，可以在一定程度上吸引讀者關(guān)注。

當(dāng)然，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)并不是任意的，尤其是對注重科學(xué)和真實(shí)性的文章來說，對數(shù)據(jù)的引用要嚴(yán)謹(jǐn)，以免誤導(dǎo)讀者。

例如：

這個(gè)地方新開了100家餐廳，為什么只有他一家盈利了

地球如今已經(jīng)40億歲了，人類究竟屬于地球上的第幾代文明?

5. 利弊告知標(biāo)題模式

我們經(jīng)常會(huì)瀏覽到一些這樣的文章，例如“xxxx這樣做很危險(xiǎn)”、“不文明行為的危害”、“千萬不要吃這些食物”，這種文章標(biāo)題也是很容易吸引讀者注意。這類型的標(biāo)題，一般多用于生活類和產(chǎn)品推介類的文章，通過在標(biāo)題上簡明扼要呈現(xiàn)利弊，可以很好地達(dá)到提升讀者興趣的目的。

例子：

旅行中的十大不文明行為后患無窮，千萬不要碰!

每天喝水的“姿勢”不對，事半功倍!

三、標(biāo)題的風(fēng)格表達(dá)

在給文章取標(biāo)題時(shí)，還需要考慮到標(biāo)題要與所在平臺(tái)的整體風(fēng)格一致，否則會(huì)影響到讀者對所在平臺(tái)的印象，以及閱讀的感受。標(biāo)題與所在平臺(tái)風(fēng)格保持一致，是保持自身特色和吸引讀者長期閱讀的一種方法，例如你是個(gè)搞笑類的公眾號，但是標(biāo)題經(jīng)常取得很嚴(yán)肅，讀者看到后甚至?xí)岩勺约菏遣皇屈c(diǎn)錯(cuò)了公眾號，或者看錯(cuò)了，久而久之，會(huì)引起讀者的取關(guān)。

標(biāo)題與整體風(fēng)格保持統(tǒng)一，需要考慮一下兩方面：

這兩個(gè)方面具體如下展開討論：

1. 公眾號的定位風(fēng)格

創(chuàng)建一個(gè)公眾號的時(shí)候，創(chuàng)建者已經(jīng)對其要做的內(nèi)容，做了一個(gè)大概的規(guī)劃和界定，基調(diào)基本上已經(jīng)定下來了。

例如，一個(gè)做藝術(shù)分享的公眾號，那么這個(gè)號的整體基調(diào)就是文藝與高雅的，因此，在擬定文章標(biāo)題的時(shí)候，要跟這個(gè)整體基調(diào)相呼應(yīng)，以文藝、藝術(shù)氣息為主，這樣才會(huì)讓讀者在瀏覽時(shí)感覺到大體舒服。

2. 文章的作者性格

每個(gè)文章編輯者都有自己的性格，這種性格會(huì)在行文間傳遞出來，例如性格活潑的人，寫的文章相對會(huì)容易給人一種熱鬧的感覺，那么他選取的標(biāo)題也比較偏向于活潑、開朗。作者的性格很大程度上會(huì)影響到標(biāo)題的風(fēng)格類型，也會(huì)潛移默化尊定語言風(fēng)格。

在考慮公眾號等平臺(tái)標(biāo)題與整體風(fēng)格統(tǒng)一時(shí)，要做好上述兩個(gè)方面的統(tǒng)一，這樣才能做到整體的統(tǒng)一，形成自身獨(dú)有的特色。

例如：以下產(chǎn)品的官微推文，標(biāo)題都是和自身的風(fēng)格非常統(tǒng)一的：

再來看看這個(gè)公眾號，標(biāo)題和自身調(diào)性保持了非常統(tǒng)一的風(fēng)格：

四、凸顯產(chǎn)品的特征

軟文發(fā)布的目的就在于吸引讀者的注意力，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售，針對這一目的，在軟文標(biāo)題的擬寫過程中，應(yīng)該注意將產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)展示出來，這樣可以讓讀者在看到標(biāo)題的時(shí)候就能夠感受到軟文中所提及的產(chǎn)品具有怎樣的特點(diǎn)，是否符合用戶和讀者的需要，是否滿足他們的心理需求。

在軟文標(biāo)題凸顯產(chǎn)品特征這一層面上，可以從多個(gè)角度來考慮，其中，最能夠打動(dòng)讀者的一般是體現(xiàn)出最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品特征。這是因?yàn)椋藗兌加幸环N追求新奇的心理需求，總是希望能夠見證超越歷史的某一時(shí)刻，某一事件，因?yàn)樵谲浳臉?biāo)題中添加表現(xiàn)“最新”的含義詞語，如：開始、驚現(xiàn)、創(chuàng)新、終于發(fā)布、等到了、來了、歷史等字眼，往往能吸引讀者眼球，引發(fā)關(guān)注。

最典型的就是蘋果的產(chǎn)品標(biāo)題：

五、添加生活元素

產(chǎn)品軟文讀者是一般的消費(fèi)者，因此，在語言上要求是形象化和通俗化的，從通俗化的角度而言，就是盡量拒絕華麗的辭藻和大量的不實(shí)用的描述，照顧到絕大多數(shù)讀者的語言理解能力，利用通俗易懂的語言來描述產(chǎn)品，否則，軟文就無法達(dá)到帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的目的，無法實(shí)現(xiàn)軟文的商業(yè)價(jià)值。

為了實(shí)現(xiàn)標(biāo)題通俗化，作者可以從以下三方面著手：

其中添加生活元素是一種常用的、簡單的使標(biāo)題通俗化的方法，也是一種行之有效的營銷宣傳方法，利用這種方法，可以把專業(yè)的、不易理解的詞匯和道理通過生活元素形象、通俗地表達(dá)出來。

例如以下標(biāo)題，在標(biāo)題中運(yùn)用通俗化的語言陳述產(chǎn)品的作用和功能，在讓消費(fèi)者更容易理解的同時(shí)帶動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)。

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六、巧妙應(yīng)用典故

軟文，實(shí)質(zhì)上是一種廣告性質(zhì)的文章，其目的在于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，為了模糊起廣告性，軟文編輯者進(jìn)行了多種嘗試，其中之一就是利用典故。

標(biāo)題中巧妙地運(yùn)用典故，主要有以下作用：

吸引讀者的注意力

提升文化涵養(yǎng)，降低廣告味道

形象地表達(dá)編輯者的用意

在標(biāo)題創(chuàng)作過程中，適當(dāng)運(yùn)用成語典故，一方面賦予軟文較深層次的內(nèi)涵和歷史厚重感，可以讓讀者更容易忽略軟文的廣告意味，從而更快、更容易接受所推送的產(chǎn)品，另一方面，在吸引了讀者注意力的情況下，運(yùn)用典故的標(biāo)題可以很好地增加單擊閱讀的次數(shù)，將其轉(zhuǎn)化為更多的轉(zhuǎn)載量，最終促成營銷的實(shí)現(xiàn)。

如以下標(biāo)題：

某某最新演講：移動(dòng)站票還沒坐下就到岸，新大陸來了

某某最尊敬的人，不是巴菲特，不是比爾蓋茨，不是某某某，而是一個(gè)80多歲的老人……

七、結(jié)語

標(biāo)題是決定打開率、閱讀量的關(guān)鍵，如今是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們通常以第一印象來判定對一個(gè)事物是否繼續(xù)深入了解下去，人們在選擇閱讀文章時(shí)就是如此。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文標(biāo)題