今日文章主要是給“事件營銷”和“活動”的區(qū)別討個形象的說法。

開始前，如果您是圈外人，可自行百度一下“事件營銷”和“活動”的定義，或是跳到文末，那有注解。如果您是圈內(nèi)人，容我先舉個“娶房媳婦”的例子。

趣解活動營銷之《娶媳婦》，北方人結(jié)婚的基礎(chǔ)流程基本是醬嬸兒的：

1、爹媽利用一周時間，走遍親友、打遍電話、踏遍大街小巷，告訴所有人，俺家小誰幾月幾號在哪兒辦婚禮，你可一定得來啊!

雖然現(xiàn)在都改成H5了，但老家兒們習慣當面通知，尤其針對重要人物，還是要送份紙質(zhì)版的請柬。

2、結(jié)婚當日，甭管男方家多窮，也得是一眾豪車開到女方家，轟轟烈烈的把女方及親眷綁上車。尤其小城市，你就算再有錢，也不能買豪車，別人一準兒認為你是干婚慶的。

3、就算婆家與娘家同住一個單元，也得讓婚車開上縣城唯一的大馬路，還得圍著縣城轉(zhuǎn)上那么一兩圈，然后才能回家。

4、必須把親朋好友轟到新房里參觀一下全新的家電和擺在床頭的超大個結(jié)婚照，不然好像親朋們都認不出誰是新郎新娘似的。

5、快到午飯點兒了，所有人被攆到當?shù)刈詈廊A的大酒店，每人到了都先奔簽到處交份子錢，然后才入席。吉時一到，主持人宣布婚禮開始，主婚人、證婚人、雙方父母、新郎新娘、伴郎伴娘悉數(shù)登場，致辭和儀式一個接著一個。

甭管男方有多窮，主持人必說是郎才，甭管女方身材變形成什么樣，主持人必說她女貌。中間還得有訪談，問問倆人戀愛經(jīng)歷，搞不好還有段視頻放一放。高抬兩位新人身價的目的，就是為了讓主辦方高興，讓現(xiàn)場嘉賓誤以為登對。

6、臺上流程一旦結(jié)束，新郎就帶著新娘挨桌敬酒，去收獲那滿滿的祝福。

7、婚禮一結(jié)束，新人啥也不想干，就想進洞房。你以為他倆OOXX去了?其實他倆算盈虧平衡點去了!

好!娶房媳婦的標準流程介紹完畢，咱們試著分別用“事件營銷”和“活動”的眼光來復一下婚禮這個盤。

活動主題：娶媳婦啦!

副標題：——XX與XX戰(zhàn)略合作升級發(fā)布會暨簽約儀式

1前期預熱及招募

無論是面邀、請柬、H5，還是電話，主辦方都是在以廣告、DM和互動為核心手段進行前期預熱和邀約。

這算是“活動”么?不算是，充其量算是“活動預熱”。

這算是“事件營銷”么?不算是，但卻是個“事件啟動”。

2社區(qū)廣告

豪車車隊沖到新娘家的社區(qū)，為的就是讓合作品牌的左鄰右舍們認為小兩口實力很強。租來的豪車就是一場虛假廣告行為，這跟電視里“老中醫(yī)”說“經(jīng)過再三考慮，我做出了違背祖宗的決定”是一樣嬸兒的，全都是假的。

這算是“活動”么?算~~~!如果吹牛算是違法的話，這就是一場違法活動。

這算是“事件營銷”么?這只算是事件營銷的一部分。

3城市巡游

車隊干嘛開出去那么遠得瑟一圈?不就是打了一輪車身廣告么!婚車車隊巡游和你平常在馬路上遇到的廣告大巴車身廣告上寫“上海針織品廠羊毛衫一折起!走過路過別錯過!”是一個道理。

這算是“活動”么?這是一個“單點式活動”，就叫城市巡游。

這算是“事件營銷”么?這只算是事件營銷的一部分，加大曝光、吸引關(guān)注而已。

4參觀工廠

參觀新房和參觀工廠的硬件條件是一個道理，都是為了讓參觀者認為這個品牌的硬件實力還不錯，將來生產(chǎn)出來的產(chǎn)品品質(zhì)應(yīng)該還是有保障的。

這算是“活動”么?當然算。

這算是“事件營銷”么?這又是事件營銷當中的一環(huán)。

5簽約儀式

不能在自己家辦公室簽約，必須得找五星級酒店，不然別人會認為我們窮，花不起錢。儀式上必須請德高望重的人出來講講話，顯得兩個品牌的合作是順應(yīng)大勢、得到社會各界的關(guān)注與贊賞的。

不管合作品牌有啥缺點，MC只能挑好的說，還得訪問一下合作品牌雙方的合作愿景、分工和下一個五年規(guī)劃。光靠口說缺乏傳播力，所以還會祭出一段搞笑病毒視頻來讓大家發(fā)一發(fā)。最后小戒指一套，就算把合約簽定了。將來你倆合作情況怎么樣，誰也不知道。

這算是“活動”么?這是典型的簽約儀式啊!

這算是“事件營銷”么?這還是事件營銷當中的一環(huán)，不過這一環(huán)比較大，是重頭戲。

6宴會

各路嘉賓遠道而來，總得管飯吧。道遠的確實能坐那吃會兒，更多的人卻早準備好了塑料袋，打包珍饈美味帶回家。咱不說那吃相難看的，只說新人敬酒這一道，像極了經(jīng)銷商晚宴。新人和經(jīng)銷商一碰杯，就擴大了人脈，畢竟人家是交了加盟費才進的主會場，總得認識一下吧。

這算是“活動”么?必須是!標準的晚宴。

這算是“事件營銷”么?這又是“事件營銷的一環(huán)”。

7總結(jié)

新成立的“合資公司”在洞房里數(shù)著“簽約儀式”帶來的收益，研究著收入、成本和毛利。明明掙了錢，還得叨嘮著某某的加盟費怎么才給那么點。

自此，例子舉完，縱觀全局，你再聽我分析的是否有道理。

一、“事件營銷”往往都不是單點式的，而是一系列、有節(jié)奏、有分工的公關(guān)、廣告、活動相配合的系統(tǒng)操作。

二、“活動”往往都是單點式的，有具體目標和結(jié)構(gòu)的用戶體驗。

三、用戶能明確感知的，都是一個個單點式的“活動”。能被用戶看出活動背后的營銷套路的活動不是好“事件營銷”。能被活動專業(yè)人士看出活動背后的營銷套路的活動都是好“活動”。

四、企業(yè)雖然主導著“活動”，但在其眼里都是“事件營銷的一環(huán)”。企業(yè)看“活動”做的好不好，重點看對“事件營銷一環(huán)”的完成效果如何，才不是有些活動人眼中所謂的“活動亮點”。

小結(jié)1：用戶看到的都是“活動”，客戶看到的都是“事件營銷”。

小結(jié)2：無論是“活動”還是“事件”，“營銷”才是精髓，今天你被營銷了嗎?

小結(jié)3：用“事件營銷”的思維來創(chuàng)意和考量活動，是“活動人”應(yīng)有的職業(yè)素質(zhì)。

OK!“事件營銷”和“活動”的區(qū)別我有講清楚么?你對“活動”的關(guān)注點有跑偏么?

你知道為啥甲方總跟你不在一條線上么?

你對“操控一系列事件營銷”的幕后感有憧憬么?

歡迎大家掃描下方二維碼關(guān)注作者主頁，且聽他下次分享活動圈的那些事~

百度上是這樣解釋“事件營銷”的：

事件營銷(Event Marketing)是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

簡單的說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。

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