如果你曾經吃過一包曼妥斯(Mentos)或水果ella (Fruitella)，你一定聽說過 Perfetti Van Melle，這是這些家喻戶曉的名字背后的世界知名意大利糖果制造商。它在 2020 年時，推出了全新的品牌Goleador Tricolor ，用來幫助遭受受創傷的意大利國家。因此，它將目光轉向 TikTok， 以通過新的數字原生用戶來推動大眾傳播和意識。
為此，Perfetti Van Melle發起了一個品牌標簽挑戰(Branded Hashtag Challenge)，這是一種專門設計的廣告形式，旨在吸引大眾意識、提升用戶的參與度和一個品牌和粉絲都可以共同參與的病毒式時刻。
為了推出意大利最受歡迎的糖果品牌Goleador Tricolor，該公司設計了#WeLoveTricolor挑戰，在這個挑戰中，用戶必須在定制的背景音樂中展示專屬的護腿的動作，無論是跳舞還是其他內容，都要展現護腿的狀態(因為Goleador與足球有著密切的聯系)。
中心的“挑戰頁面”將用戶原創內容匯集在一個地方，并配有描述和外部鏈接。發現頁面上的品牌橫幅和熱門話題標簽都能推動用戶進入該頁面，使其與大量用戶條目一起被高度發現。
由于這是一個較短的品牌標簽挑戰，只持續了3天，而不是6天，因此Goleador Tricolor還使用了 One Day Max In-Feed Ads廣告，由受歡迎的TikTok網紅來幫助用戶接受挑戰。這些廣告在“For You”信息流中無縫運行，并提供高有機曝光率的保證。
該創意由兩位相對成熟的 TikTok 網紅發起，他們的粉絲加起來超過1600萬(@zoemassenti， @jasongagliani)。這是一個很好的方式來啟動一個活動，利用現有的受眾和鼓動性的曝光。
它還很好地利用了現有的TikTok趨勢——跳舞——這是TikTok社區參與的一項簡單且高度吸引人的活動。當然，這些護腿動作也為社區提供了另一種創造性的靈感來展示他們的動作，尤其是對熱愛戈利多爾的鐵桿球迷來說。
該活動一舉成名，從 65,000 多個條目中產生了 5600 萬次以上的觀看次數，參與率高達 12.39%。這表明 TikTok 社區與此活動的想法有關，該活動旨在推出一款糖果，以激勵一個在 2020 年初經歷了如此多痛苦的國家。
事實上，超過 65,000 名新用戶繼續關注 Goleador 的品牌個人資料，主要是由在 One Day Max In-Feed 廣告中使用有影響力的創作者推動的。一項品牌提升研究顯示，品牌標簽挑戰使品牌知名度提高了 15.1%，廣告回想度提高了 310%，證明任務已完成。
還值得注意的是，該活動在三天內推動了這些結果。這是品牌標簽挑戰正常持續時間的一半，表明一個偉大的創意概念可以走很長的路。
如何玩轉TikTok網紅營銷
獲取黃金流量?
1、與網紅合作創作視頻內容
TikTok目前已經形成了一個大型的網紅社區，推動著整個平臺的發展。這些網紅擁有非常垂直的風格和人設，并且擁有自己的私域流量池。他們可以通過打造1分鐘的創意種草短視頻，吸引用戶執行購買力。與網紅合作創作內容的好處就在于能幫助你更接近受眾和產生效果。
同時，只要網紅的賬號足夠大，發布的視頻優質，TikTok算法就會將其視頻推薦到更大的流量池，進而提高視頻曝光量和增加目標受眾。可以參考一下K妹此前講的的案例，Shopify賣家不自己發視頻、不廣告投放，僅用網紅營銷玩法，在TikTok上短時間內凈賺超1.3萬美元!
2、與網紅合作進行TikTok廣告投放
在TikTok上可以借助網紅來引流免費流量，同樣也可以與付費流量一起推廣。例如In-feed廣告+網紅，信息流廣告的展現形式會顯示在用戶滑動TikTok首頁視頻中顯示，適合有品牌曝光需求的品牌。但當信息流廣告與網紅結合就不僅僅是曝光的目的，還包括了引流轉化等有效收益。
還有挑戰賽+網紅當TikTok挑戰賽和網紅結合，首先作為挑戰賽首位參與者，通過其影響力吸引更多的用戶來參與挑戰。在這過程中，既能夠更加多元化的展現品牌的價值和品牌想要傳播的內容，也提高了品牌效應，達到品牌想要的營銷效果。
3、與網紅合作進行TikTok直播帶貨
因為相對于內容營銷帶貨，直播帶貨的互動性更佳，刺激用戶消費的目的性更強，還可以更好地測試出賣家的需求性。
TikTok直播通過網紅營銷帶貨，也會更有效地激起用戶的購買欲望，由于對網紅的信任和喜愛，大部分用戶都會聽從網紅的指引到相應的鏈接去購買產品。對于預算低且產品較為大眾的中小賣家來說，也可以與TikTok網紅合作進行拼盤直播來帶貨，也就是在一場直播中，有多個品牌多個產品。
以上就是軟文發稿網給大家分享的全部內容了。
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