如今自媒體行業(yè)內(nèi)容形式不斷推陳出新，似乎短視頻占據(jù)了大眾的碎片化時(shí)間，企業(yè)紛紛想鉆進(jìn)短視頻領(lǐng)域分一杯羹，但逐漸發(fā)現(xiàn)，短視頻領(lǐng)域投入雖大，但收益甚小，最終還是回到軟文推廣的路上。軟文推廣想要實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售和塑造品牌，更好地讓用戶接受自己產(chǎn)品的目的，就必須要用對方法。通過挖掘企業(yè)自身的產(chǎn)品賣點(diǎn)以及企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，然后利用強(qiáng)大的媒體資源將企業(yè)產(chǎn)品賣點(diǎn)，用軟文的方式發(fā)布出去，能夠很好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)訴求。
一：挖掘自身的目的和組成部分
一個(gè)成功的軟文營銷案例，主要由兩部分組成：文章內(nèi)容和投放渠道。文章內(nèi)容決定用戶能否看完這篇文章，而投放渠道決定你的文章能夠被多少人看到。在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，信息追求的是時(shí)效性，軟文要快速傳播和廣泛傳播才能看到效果。你要用軟文撬動(dòng)地球，必然需要一個(gè)支點(diǎn)，這個(gè)支點(diǎn)就是傳播渠道。
軟文營銷，首先要確定，發(fā)布這篇軟文是為了什么，是需要推廣產(chǎn)品，還是塑造公司品牌形象，或者是建立百度百科需要參考資料等等。不同的目的，選擇的推廣渠道也是不一樣的。
如果是為了塑造公司品牌形象，發(fā)布新聞源媒體是最好的選擇。在一般人看來，新聞源媒體具有一定的權(quán)威性，更具有公信力，文章發(fā)布在這些網(wǎng)站上可以提高自身在行業(yè)內(nèi)的知名度和影響力。
二：利用強(qiáng)大的媒體資源
軟文推廣真正展開，必定是要借助強(qiáng)大的媒體資源，進(jìn)行軟文的投放。而事實(shí)上，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)日漸普及的大環(huán)境下，消費(fèi)者在購買某些產(chǎn)品之前，往往會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)搜索事先查詢相關(guān)的品牌信息，只有看到多樣化的品牌推廣信息，才能更放心的購買產(chǎn)品。
因此，企業(yè)要想提升軟文推廣的效果，就需要整合不同的媒體資源，全方位、有針對性的選擇投放媒體，選擇一定數(shù)量的權(quán)威媒體及行業(yè)媒體實(shí)現(xiàn)軟文在行業(yè)內(nèi)的同步發(fā)布，使得品牌長時(shí)間占據(jù)同行媒體及搜索引擎的重要位置，吸引著大量用戶的關(guān)注，這樣才能更好的覆蓋目標(biāo)受眾，提升品牌的影響力。
第三：軟文推廣渠道的選擇
軟文推廣渠道的選擇，也許不會(huì)太困難，難的是如何快速找到想要的媒體渠道。
比如說汽車類的文章，需要去汽車行業(yè)網(wǎng)站發(fā)稿，首先需要知道有哪些汽車網(wǎng)站可以發(fā)稿、權(quán)重都有多高。其次比較價(jià)格、該媒體是否包收錄、審稿要求怎么樣......等做完這些準(zhǔn)備工作，也許早過了發(fā)稿的黃金時(shí)期。如果能迅速獲取相關(guān)媒體資源的價(jià)格、權(quán)重、出稿時(shí)間等信息，無疑會(huì)大大減少時(shí)間成本。根據(jù)所選定媒體的發(fā)稿要求去創(chuàng)作文章內(nèi)容，再根據(jù)媒體的出稿時(shí)間去安排發(fā)稿時(shí)間，營銷效果事半功倍!
第四：如何快速掌握媒體資源信息?
要想軟文營銷達(dá)到預(yù)期效果，選擇合適的推廣渠道很重要。營銷轉(zhuǎn)化從來都是在對的時(shí)間，讓對的人遇見對的產(chǎn)品!打入用戶的固定思維圈，硬攻是行不通或者是不明智的，使用軟文推廣這種形式無疑更適合。逆?zhèn)鞑ソㄗh企業(yè)從挖掘自身的賣點(diǎn)開始，利用強(qiáng)大的軟文發(fā)布平臺(tái)，發(fā)布足夠數(shù)量的優(yōu)質(zhì)軟文，就能夠在短時(shí)間內(nèi)達(dá)成目的
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