軟文風(fēng)生水起，給各行各業(yè)的發(fā)展都帶來(lái)了巨大的推動(dòng)。醫(yī)療作為一個(gè)特殊的行業(yè)，與人們的日常生活息息相關(guān)，越來(lái)越多的醫(yī)療機(jī)構(gòu)也想通過(guò)軟文來(lái)擴(kuò)大傳播度和知名度，但是醫(yī)療不同于其他行業(yè)，它的嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性容不得一點(diǎn)馬虎。因此，近年來(lái)百度也對(duì)醫(yī)療行業(yè)的很多關(guān)鍵詞都進(jìn)行了屏蔽，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面，醫(yī)療類(lèi)軟文的撰寫(xiě)和發(fā)布的難度不斷增大，對(duì)軟文的撰寫(xiě)提出了更高的要求。

那么，面對(duì)日趨嚴(yán)格的政策監(jiān)管，我們應(yīng)該如何寫(xiě)好一篇醫(yī)療軟文呢?在撰寫(xiě)醫(yī)療軟文的時(shí)候我們應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)呢?

首先，新聞稿發(fā)布平臺(tái)帶大家了解一下醫(yī)療類(lèi)軟文常寫(xiě)的內(nèi)容有哪些。醫(yī)療軟文常寫(xiě)的內(nèi)容包括醫(yī)院或者醫(yī)療行業(yè)的新聞熱點(diǎn)、醫(yī)院的案例分析、醫(yī)學(xué)常識(shí)、診治誤區(qū)剖析、專(zhuān)家說(shuō)法、醫(yī)院先進(jìn)設(shè)備、醫(yī)療診療技術(shù)、專(zhuān)家問(wèn)答、醫(yī)院專(zhuān)題活動(dòng)、醫(yī)院歷史、榮譽(yù)、消費(fèi)者口碑、技術(shù)協(xié)作、重大課題、科研成果、媒體報(bào)道、公益活動(dòng)等。

其次，在撰寫(xiě)醫(yī)療軟文的時(shí)候應(yīng)該如何找思路呢?，醫(yī)療軟文要以患者為根本，因此，在撰寫(xiě)醫(yī)療類(lèi)軟文之前我們必須要清楚目標(biāo)客戶(hù)(患者)的具體問(wèn)題，清楚了他們(患者)心中疑問(wèn)的原因，重點(diǎn)描述這些問(wèn)題的解決方法，悉心講述如何消除痛苦、恢復(fù)健康，讓患者對(duì)這種療法或者手段有足夠全面的認(rèn)識(shí)，為后面自己的產(chǎn)品埋下伏筆。

最后，在撰寫(xiě)醫(yī)療醫(yī)療類(lèi)軟文的時(shí)候應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢?U傳播分析，醫(yī)療軟文目前面臨兩個(gè)挑戰(zhàn)：一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)軟文方面搜索引擎對(duì)醫(yī)療類(lèi)關(guān)鍵詞的屏蔽，另一個(gè)是患者久病成醫(yī)，對(duì)于軟文已經(jīng)具有了一定的辨別能力。因此醫(yī)療類(lèi)軟文撰寫(xiě)除了另辟蹊徑想標(biāo)題外，還要緊緊圍繞"一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)"來(lái)操作。

一個(gè)中心：就是可信度。多元化的患者，有個(gè)共同點(diǎn)：懷疑一切!你的概念再誘人也沒(méi)用，你的折扣再有力度也沒(méi)用，患者不看，即使看了也不信!所以，軟文的投放要想立竿見(jiàn)影，首要的問(wèn)題是要獲得消費(fèi)者的信任。

兩個(gè)基本點(diǎn)：隱蔽和科學(xué)。要用精心梳理的素材和結(jié)構(gòu)化的邏輯順序，逐步引出產(chǎn)品，使讀者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生向往和購(gòu)買(mǎi)欲望。涉及醫(yī)療行業(yè)技術(shù)和醫(yī)學(xué)知識(shí)的時(shí)候，必須認(rèn)真查資料，虛心請(qǐng)教醫(yī)療專(zhuān)家，不能不懂裝懂，不能過(guò)度包裝，如果經(jīng)不住推敲，醫(yī)療軟文就會(huì)徹底失敗。

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