軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，借勢新聞熱點(diǎn)事件，進(jìn)行軟文營銷幾乎是每個文案都要做的事情。但是熱點(diǎn)一出，各行各界都一擁而上，借勢軟文瞬間就鋪天蓋地而來，你的那篇如果不能脫穎而出，有多大概率被讀者看到?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，同樣是搭載熱點(diǎn)事件，想要讓自己的軟文營銷壓過別人一頭，就要懂得如何巧妙的借勢。

一、借勢的3種境界

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷有很多種類型，借勢也有不同的境界。最簡單的境界，就是直接將熱點(diǎn)事件重新復(fù)述一遍，然后在后面加上自己的相關(guān)信息;這樣省時省力，但效果基本上不會大。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，再高一層的境界，則是找到熱點(diǎn)事件和自身產(chǎn)品、品牌的相同點(diǎn)，然后將兩者融合在一起，在說熱點(diǎn)的時候，其實(shí)就是在說自己;雖然比較耗費(fèi)時間精力，但效果能夠提升一個臺階。最高明的境界，則是利用已有熱點(diǎn)，創(chuàng)造出新的熱點(diǎn)。就拿進(jìn)來刷屏的《我們是誰?甲方!》來說，熱點(diǎn)一出，借勢型的改編版紛紛出現(xiàn)，大多是將文字換成跟自己相關(guān)的內(nèi)容。盡管蹭著熱點(diǎn)吸引了一定的關(guān)注，但效果一直都是在遞減的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，而在此時，就出現(xiàn)了借熱點(diǎn)創(chuàng)造新熱點(diǎn)的案例——別人都是改文字內(nèi)容，而它直接把圖片也改了;原本的是漫畫，它將換成真人版。這樣的做法，就相當(dāng)于創(chuàng)造一個新的熱點(diǎn)，效果自然更好。

二、提升境界的方法

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，飯一口口吃、事一件件做，軟文營銷的借勢境界也要一步步提升。這就可以總結(jié)出3步。

1、就是能做到即時性

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，熱點(diǎn)的時效性并不會很長，甚至很多只有一兩天的壽命，然后就被新的熱點(diǎn)所取代。在熱點(diǎn)發(fā)生后的1小時內(nèi)是借勢營銷的黃金時期，因此不管如何借勢，都必須能夠緊跟熱點(diǎn)。最好用的方法，就是經(jīng)常去看熱搜榜。

2、找準(zhǔn)借勢的形式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，想要突破第二層境界，到達(dá)“創(chuàng)造新熱點(diǎn)”的層面，這是最直接的方法。熱點(diǎn)采用的是文字形式，在借勢的時候就可以用圖片、視頻、音樂等形式體現(xiàn)。但考慮到即時性，海報是首選的形式。這是因?yàn)楹笾谱髌饋硐鄬唵危?ldquo;文案+圖片”的組合，就能圖文并茂的傳遞產(chǎn)品與熱點(diǎn)的關(guān)系，達(dá)到借勢熱點(diǎn)的效果。

3、與品牌、產(chǎn)品高度契合

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷借勢，要高度與品牌的營銷策略配合。僅僅依靠簡單的復(fù)述事件，或者找出一兩個關(guān)聯(lián)點(diǎn)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。真正的做法，應(yīng)是發(fā)現(xiàn)和總結(jié)熱點(diǎn)事件背后的問題;或分析這些問題，或發(fā)表看法，從而推導(dǎo)出與自身的緊密關(guān)系。這里面的形式，就可以包括推理式、深度解讀式、觀點(diǎn)式、段子式等。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷借勢，對于品牌宣傳、產(chǎn)品推廣是十分有利的。但只是簡單地借勢，通常難以取得良好的效果。提升借勢的境界，巧妙地進(jìn)行熱點(diǎn)事件的借勢，才能獲得最大的效果。

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